內容搶先玩法多樣 汽車之家車家號“搶灘”上海車展

2019年4月25日，2019上海國際汽車工業展覽會圓滿閉幕。作為中國最具影響力的車展之一，今年的車展展示了1400多輛整車，共發布了200多款新車型，100多款車型在全球首次亮相。汽車之家汽車之家平臺結合自身創新報道亮點，推出了“搶上海灘，快去盤車展”的上海車展報道主題。我們與平臺的10000名創作者一起，打破了傳統的車展報道形式，以前沿的車展報道內容、超過15000篇的高質量內容輸出、不同類型主題的三場直播以及多樣化的互動玩法，為用戶打造了一場全面、搶先、有趣的車展內容盛宴。同時，依托平臺粉絲社區“米菜卷”，舉辦首屆車展用戶活動，為平臺創作者舉辦“車家學院先進營”上海火車站活動，在連接用戶的同時，進一步賦能平臺創作者。上海車展汽車之家賬號通過定制選題、定向邀請、車展任務PK、全平臺內容采集三種玩法，充分發揮平臺優勢。圍繞首發新聞、實車體驗、對比三大主要內容方向，激發和調動平臺上一萬名創作者的報道熱情，產出用戶剛需的內容。基于對車展內容價值點和上海車展新車熱點的精準控制，車之家策劃了16套內容話題方向，并向優質內容創作者發出邀請，實現了對車展高關注度車輛信息內容的全面覆蓋。車展任務PK形成四大內容報告團隊，通過分發車展新車報告任務組織挑戰PK資格賽，并對完成任務的團隊和個人進行獎勵，實現車展新車內容的高效覆蓋。此外，車加還為所有平臺創作者創建了四大車展主題，以收集他們的第一個內容，并根據他們的發表量和內容瀏覽量對他們進行排名，以激勵“內容貢獻榜”和“精選內容榜”上排名前20的創作者。借助上述三大舉措，超過1500名創作者參與了汽車之家賬號平臺的車展內容制作，累計產出超過1.5萬條圖文音視頻內容，實現了車展新車報道的全覆蓋，極大地豐富和滿足了用戶對車展信息的多樣化需求。車家號上三種不同類型的車展主題直播可以看作是本次車展報道的另一大亮點。探索當天，直播強烈邀請來自晴空霹靂的張叔叔和多才多藝的汽車愛好者趙可，帶領用戶探索9大展廳，揭秘車展上的熱門車型。

8小時的連續流媒體每日直播由車家平臺的23位優質創作者組成，組成“上海”動感MC直播報道團隊，

“車評MC”團隊通過現場PK，對車展上的重量級車型進行了深入解讀；

“Quick Flash MC”團隊根據用戶直播彈幕評論，現場解讀指定車型，打造“你決定你想看什么車型”的互動直播展示模式。值得一提的是，車家號于16日晚推出了首次直播閃賣活動，

張叔叔、千變萬化的汽車愛好者趙可和吳楠的小姐姐坐在直播間里，以五折的價格迅速秒殺了一輛出現在本次車展上的哈弗F7x。在為用戶帶來“真金白銀”收益、打通直播商業循環的同時，他們也獲得了關注，可以說重新定義了車展直播的內容報道方式。

除了傳統的內容輸出和呈現形式，車家號平臺還在2019上海在線車展上協助汽車之家打造深度沉浸式觀看體驗，邀請數十位車家號內容創作者到“空投”功能的虛擬3D展廳進行現場解說，與用戶“面對面”互動。

“米飯和蔬菜卷”活動使粉絲和創作者之間能夠進行深度互動。在滿足用戶對車展剛需內容需求的同時，車家號還舉辦了豐富的“米菜卷”粉絲活動，連接線上線下，造福平臺粉絲。“米菜卷”線上活動結合車家號車展直播，打造車展互動話題。加入“米菜卷”參與直播互動或話題“蓋樓”的粉絲可以獲得抽獎機會，贏得iPad大獎或現金獎金，吸引大量粉絲積極參與。車家號米菜卷“團圓車展”線下活動由五位領導領銜，大鵬王大鵬談車，啟車人張家齊，丁丁丁敏談車，智能選車袁敏，南歌談車石正南。在公眾日的第一天，舉行了一場新的“現場PK秀”。五大車隊負責人帶領粉絲參與一場車展任務PK，帶領粉絲現場觀看、聊天、評車，打造獨特的車展體驗。車家號的“米菜卷”活動打通了創作者與粉絲的互動渠道。在拉近創作者與粉絲情感距離的同時，一方面，粉絲可以直接與專業的汽車內容創作者面對面交流，獲取專業實用的汽車信息，更深層次地了解汽車知識和汽車文化，為觀車、購車、用車提供決策支持；

另一方面，創作者可以直接與粉絲溝通，傾聽和了解用戶的真實需求，幫助他們更準確地把握用戶需求，制作出更有價值、更優質的內容。

今年上海車展上的汽車之家賬號進行了全面的軟硬件升級，以解決創作者在車展上報道的痛點。依托汽車之家展臺，我們精心打造了創作者“能量補給站”，在車展期間為內容創作者提供無線網絡、移動電源、創意場地、餐飲等配套服務。在此基礎上，車加還定制了一百多個“能量供應包”，現場分發給所有創作者，為參與車展報道的創作者提供周到的服務，確保優質的內容。

在上海車展期間，車家學院協助平臺創作者創造和創收。圍繞如何更好地賦能創作者并幫助他們創收這一核心問題，車家學院高級營舉辦了首次線下講座。本次車家學院高級營的主題是“內容為王，收入為道”，

現場邀請了來自平臺的70多位優質內容創作者參與。現場就“什么是車家學院”、“制作人計劃”、“內容改進指南”和“業務改進指南”四個部分進行了討論。重點是創造和創收，我們與平臺創作者合作，探索如何讓創作更有價值。

在2019上海車展上，車家號創新了車展信息的報道方式，豐富了車展內容的形式和體驗，深入挖掘用戶和創作者的需求，打通線上線下，實現了車展內容報道、用戶深度互動、創作者服務的全面創新升級。未來，我們相信創新驅動的車家平臺會給我們帶來更多驚喜。

標簽：哈弗

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