如今,短視頻營銷已經成為企業營銷的一個標準特征。在汽車領域,短視頻以其更加直觀、立體、互動的優勢,成為汽車品牌營銷的新高地。許多汽車品牌也在嘗試和探索短視頻營銷。近日,北京現代第四代勝達上市,并在火山視頻中華麗亮相。在此次新車上市的宣傳案例中,最引人注目的是第四代勝達使用了一個秘密武器——信息流大窗口廣告。據了解,大窗口廣告是火山小視頻在短視頻行業的原始廣告形式。大窗口廣告是短視頻信息流廣告的升級,可以實現火山第一屏位置的強曝光,通過壟斷雙信息流的位置,打造橫屏形態。同時,它實現了從靜態到動態的提要流自動播放,并支持長達60秒的廣告素材。通過巧妙的產品設計,北京現代第四代勝達閃亮登場,不僅能夠在第一時間觸達用戶,實現曝光,還能抓住與用戶溝通的最佳機會,加深品牌印象。
第一刷肯定會獲得“大”曝光度,以增強品牌記憶。在信息爆炸的今天,用戶的注意力每天都被復雜的信息占據,品牌信息越來越難以脫穎而出。因此,品牌在用戶“第一可見位置”的視頻展示,可以達到事半功倍的營銷效果。根據知名市場研究公司Neuro Insight的研究結論,當用戶第一次刷屏瀏覽信息流時,他們最有可能接受和認可自己呈現的內容;在瀏覽信息流的前30秒內,用戶的大腦反應和記憶處于最佳狀態;
用戶對第一個視頻的觀看效果和響應度最高,他們的反應也最強。
第四代盛達選擇嘗試大窗口廣告,牢牢占據了火山小視頻流的第一屏位置。用戶可以通過打開火山迷你視頻來欣賞第四代圣大的魅力。大窗口的自動播放強烈吸引了用戶的注意力,幫助第四代盛達在用戶一進入火山就以最強大的姿態曝光,完成了產品信息的傳遞和高效觸達。最終,第四代盛達通過大窗口廣告實現了1454w+的曝光率。第一次點擊必看功能不僅確保了品牌曝光率,還使第一個視頻更容易與用戶的情緒產生共鳴。最終播放量達到3734萬次,平均每位用戶觀看2.6次。這表明火山的用戶對大窗口的創新廣告形式有很高的接受度和強烈的參與度。大大提高了品牌記憶。
在超大位置創建“大”空間,為用戶提供身臨其境的視覺體驗,不僅第一眼可見,而且是大窗口廣告的另一大優勢。大窗口享有獨家雙重信息流的特殊待遇。大的顯示空間為廣告商提供了更高質量的視頻素材顯示空間。提要流的自動回放具有兩種信息流的空間和更多的顯示形式。這一次,第四代勝達借助大窗口廣告,通過基于場景的展示展示其汽車品牌信息和產品賣點,讓用戶可以通過火山界面直觀地訪問它們。在指紋時代,“即時觸發”、“無需帶走,永遠與你同在”等品牌廣告信息為用戶帶來身臨其境的體驗。
與單一的信息流相比,大窗口廣告的展示效果更好。這種形式非常適合汽車品牌的全景展示,可以充分展示產品信息。同時,身臨其境的感官體驗讓用戶對產品有了清晰的了解,并一見鐘情。品牌可以迅速占領用戶的心智,并與用戶實現更深層次的溝通。高質量的視覺呈現也更容易引發用戶的點擊欲望,最終廣告的有效播放率達到26%以上。
橫屏+60s超長視頻,充分展示了廣告創意和產品功能。一般來說,汽車的長形使汽車品牌更愿意拍攝橫向的TVC廣告,這些廣告可以展示汽車的美觀和氛圍。傳統的垂直短視頻信息流廣告在這方面有一定的限制。火山創造的大窗戶廣告支持水平屏幕尺寸,這意味著汽車品牌可以有更大的創意空間,更好地反映車型的外觀。同時,大窗口廣告支持60秒超長視頻素材,可以滿足更多品牌信息的曝光和廣告創意空間的提升。
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第四代勝達通過大窗口廣告展示了“指紋識別”和“遙控器”等亮點和細節。數據顯示,每個用戶平均觀看該廣告的次數為2.6次,這也證明了橫屏和更長的視頻素材可以實現品牌信息的多元化展示,為品牌創造爆炸性的傳播力。
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一鍵訪問登錄頁,具有“強大”的交互功能,可提高轉換效率。數據顯示,在這次廣告投放中……
點擊率(CTR)達到4.42%。一個重要原因是,點擊大窗口廣告右下角的“查看詳情”按鈕,可以直接從觀看廣告跳到登陸頁,用戶無需回頭看,大大縮短了瀏覽路徑,最大限度地發揮了導流效果。此外,車型圖片欣賞、預約試駕、留存等多種落地頁面格式可一鍵訪問,讓用戶以最便捷的方式了解車型相關信息,確保了第四代勝達的高效轉化。上海車展目前正在如火如荼地進行,在汽車行業這個重要的營銷節點,火山大窗口廣告的推出恰逢其時。它以更具沖擊力的視覺效果、更身臨其境的用戶體驗、更大的展示空間、更高效的落地轉化,充分滿足了北京現代新車上市的營銷需求,勢必成為汽車品牌短視頻營銷的新風向標。同時,火山視頻還結合平臺自身屬性,不斷創新廣告產品,與品牌和廣告主共同打造短視頻營銷新標桿,為短視頻營銷創新添磚加瓦。
4月17日,國家統計局新聞發言人就2019年一季度國民經濟運行情況答記者問。對于當下汽車消費市場增速放緩這一現狀,國家統計局發言人表示,汽車產業的增加值增速是正的,說明汽車內部的結構升級在加快。
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