碎片化信息時代，洞悉春節營銷制勝的獨家秘籍

隨著春節假期的結束，各大品牌的春節花式營銷活動也逐漸告一段落。在萬家團圓、全民參與的中國傳統節日春節中，如何抓住機遇，抓住存在感，在情感上占領用戶心智，成為各大品牌面臨的重大挑戰。由于短視頻已經成為最受歡迎的內容傳播形式，品牌自然不會錯過作為營銷平臺的熱門短視頻平臺。春節期間，中國豪華SUV品牌WEY迅速在營銷活動中脫穎而出。它聯合熱門短視頻社交平臺抖音發起了#抖出你的年味#挑戰，展現了一個非常原創有趣的互動拜年新姿態，為你帶來了滿滿的新年祝福。此次活動不僅呈現出耀眼的成績單，也深深打動了用戶的心，成功塑造了溫暖的品牌形象和情感價值。

該品牌的總曝光量超過40億，創下了抖音挑戰賽的新紀錄。抖音成為央視春晚的獨家社交媒體，可見其在短視頻領域的高度關注和影響力。WEY推出#Shake Out Your New Year Taste Challenge，通過豐富的內容和創意為品牌和用戶創造各種形式的互動，最終與用戶對接，完成引流和轉化，成為抖音平臺春節期間的熱點。我們先來看看本次挑戰賽的數據吧#搖一搖你的年味挑戰賽由WEY SUV抖音官方賬號首次發布，邀請了@井噴草莓粥和@艾米莉_兩位百萬粉絲的抖音頭部明星拍攝示范視頻，自2月1日上線不到兩天，視頻播放量就突破了15億；截至2月10日，視頻播放量達到37億。該活動的參與者和點贊數量也在與日俱增，截至2月10日，已有超過72萬人上傳了919000個視頻。活動啟動后7天內，視頻點贊量突破1億；

截至2月10日，視頻點贊量達到1.15億。挑戰中使用的創意貼紙數量超過16.6萬張，遠遠超過抖音自發、10多位明星支持的#同時收到我的春聯祝福視頻貼紙的人數。這一挑戰也將粉絲帶到了WEY SUV抖音官方賬號。到目前為止，該賬號的粉絲數量已增至19.2萬。抖音挑戰賽的視頻播放量、參與者數量和貼紙使用量都打破了抖音商業挑戰賽的記錄，堪稱教科書式的春節營銷示范。由此可見，WEY深諳新生代的心理，巧妙利用春節的熱點話題，通過趣味挑戰賽增強互動，實現了強大的品牌曝光度。一步一步獲勝，這五個亮點點燃了圓圈效應。驕人成績的背后，必然有一個品牌一絲不茍的營銷策略和戰略眼光。通過整個活動，我們應該捕捉到它的營銷邏輯和創意亮點。1、 利用抖音資源，精準切入觀看路徑。WEY超級挑戰賽配備了抖音的多個優質流量入口，在開屏、信息流、熱門推薦、熱搜、推送等資源位均顯示在首位，有效攔截用戶，實現最大曝光率，確保用戶參與基礎。同時，為參與用戶提供精美的獎品，進一步激發了他們的參與熱情。2、 抓住最佳營銷機會#新年挑戰賽定于2月1日舉行，這是WEY慶祝即將到來的春節的黃金時間。許多網友都熱切期待著為節日做準備，完美契合了“年味”的主題。此外，在抖音新年集卡活動“抖音好WEY推出了“金豬送福”貼紙，以迎接豬年的到來。當向豬年鞠躬的手勢出現時，它會觸發一只小金豬和金幣，象征著新年的好運。值得一提的是，WEY在貼紙的設計上有著獨特的風格，取代了之前的Q版設計，保持了WEY品牌一貫的視覺基調。真實的車型展示和硬朗的金豬設計，讓每一位互動用戶都能感受到WEY產品內外結合的頂級設計，以及對精致精致生活姿態的無限追求。

高價值內容推動品牌知名度和忠誠度轉型。在春節這個優秀的營銷節期間，各大品牌都在摩拳擦掌，各顯神通。然而，很少有營銷活動能真正受到消費者的喜愛，并愿意自發參與傳播。WEY能夠在短短幾天內引爆話題，足見其對抖音短視頻平臺及其用戶的深刻洞察。整個春節期間，WEY的營銷遠遠領先于許多圍繞新年主題發起抖音挑戰的活動。它不僅在產品上迎合了年輕人的需求，而且以最受年輕用戶歡迎和接受的方式傳遞品牌價值，打動消費者。從春節前挑戰賽入口的強力導流，吸引大波用戶參與互動，到抖音名人效應的推廣，形成大規模傳播的催化劑，以及原創內容和創意貼紙的加持，挑戰變得更加有趣。整個活動充分體現了營銷的有效性、娛樂性和互動性。在弘揚中國傳統年味的同時，實現了WEY國際奢侈品牌的人文傳遞，增強了用戶的好感度，積累了良好的口碑，實現了用戶的高效轉化，形成了潛在的購買力，可以說是一舉多得。如今，抖音不僅是一個聚集強大流量和多渠道的傳播平臺，還可以幫助品牌提高營銷內容質量，輸出品牌理念和態度。在此次春節營銷中，WEY借助強大的流量資源和優質的創意內容，一路為抖音營銷樹立新標桿，為車企在抖音營銷中提供了新的視角。預計未來會有更多品牌借助抖音不斷解鎖新的營銷陣地，打破新的營銷記錄。

標簽：理念好運

汽車資訊熱門資訊