以AI之名 為全民“送F” 數說哈弗春節紅包營銷

隨著移動互聯網的發展和普及，搶紅包已成為新年習俗中不可或缺的一部分，紅包營銷已成為幾乎所有平臺和企業在春節營銷中的一致選擇。2019年春節期間，以百度、阿里巴巴和騰訊為代表的互聯網公司投入了超過40億元的“紅包大戰”，各大品牌也結合春節紅包的熱門話題進行了營銷活動。其中，哈弗攜手今日頭條，發放“5億感恩紅包+10億現金紅包”，展示了各種激動人心的活動。數以億計的用戶參與“十億個F共享紅包”活動

好的銷售不應該談論商業或情感，但好的營銷應該滲透到用戶的心中。繼1月發起“慶祝哈弗全球銷量500萬，5億紅包感恩回饋”活動后，善于打情感牌、推動年輕化營銷的哈弗，在2019年春節營銷活動中再次成功俘獲了用戶的心。2019年春節，哈弗攜手今日頭條，推出“十億紅包，與鮮花共享”活動。他們通過開放、收集幸運卡、搶紅包、大轉盤等內容設置，發放“5億感恩紅包+10億現金紅包”。隨著“中國財富年”卡片的收集，搶紅包熱潮點燃，吸引用戶積極參與。從線上的紅包福利發放到線下的多場景立體觸達，帶動了新年營銷的步伐，吸引了全網的關注。根據今日頭條的官方數據，“命運中國年”紅包活動最終獲得了數億用戶的參與。超過5923萬人平均分享了3億個金卡紅包，超過1839萬人平均共享了2億個鉆石卡紅包；

約4100萬人分享了這場5億的紅包雨。此外，活動期間，用戶互動和換卡次數超過5900萬次，其中北京、成都和上海等城市的用戶搶紅包最為活躍。毫無疑問，借助今日頭條平臺的紅包營銷活動，哈弗也贏得了數十億用戶的關注。借助卡片收集活動，哈弗巧妙地植入了F7、F5等多明星產品，無形中加強了用戶對產品的理解，讓他們在愉快地搶紅包的同時，記住了哈弗品牌和哈弗產品。超過760萬人參與體驗了哈弗的誠意

在與今日頭條攜手開展的中國新年紅包營銷活動的推動下，截至2月13日，已有7634824人參加了“清哈福全球銷量500萬，5億紅包感恩回饋”活動，最高可獲得4999元的購車紅包。。2月28日前，新老用戶仍可享受哈弗春節紅包盛宴，參與活動可獲得最高4999元的哈弗F7購車紅包。對于選擇在新年伊始購車的哈弗F7準車主來說，4999元的購車紅包無疑是實實在在的關懷和幫助。此外，哈弗還有“零息貸款、零月供、零首付、免費基礎+SOS服務、智能私人管家+4G不限流量”的政策，全力支持年輕人實現新年購車夢。無論是感恩回報用戶的5億購車和服務紅包，還是借力今日頭條平臺的10億現金紅包，哈弗都準確地抓住了最懂營銷的八九十年代出生的年輕用戶群體。在活動內容設置上，沒有強制性的產品營銷，也沒有為用戶提供有形的關懷，也沒有給用戶留下更多的交流和分享的時間和空間，并加強參與者互動，可以說是一次又一次為用戶精心而全面的心理微SPA。新年團圓局哈弗優福7、聚會局H5、熱門時刻

成功的營銷總是涉及到參與用戶關注的事情。春節期間，中國人聚在一起，用冰冷嘈雜的問候語互相問候，吃團圓飯，搶紅包開門紅，這是一種民俗。在開展紅包營銷活動的同時，基于這一洞察，哈弗F系列推出了“新年團圓局，哈弗優福7”互動H5。這個H5邀請9位家人和朋友在他們的社交媒體上幫助聚會吃團圓飯。如果聚會在一小時內成功，他們可以一起分享一個10000元的紅包。它呼吁年輕人回家與親人共進年夜飯，體驗最溫暖的新年氛圍。由于其形式、內容和情感表達，這款H5贏得了年輕人的心，并在短短幾天內迅速走紅，突破了社交媒體。從營銷角度來看，H5不僅通過后紅包分享吸引了大量粉絲，還讓網友感受到了哈弗品牌和哈弗F7 AI的溫暖。作為一款為年輕人定制的AI智能互聯SUV，哈弗F7以全球化的思維打造，以展現年輕活力的智能科技美學為特色，37.2°C智能科技，懂青春，有溫度，觸手可及。它非常智能和安全，操控穩定舒適。自推出以來，它不斷受到越來越多年輕人的好評，并成為許多年輕候選人汽車名單上的首選車型。基于高品質，依托成功的營銷活動和品牌需求的自然植入，2019年哈弗F7將在汽車市場持續兩個月17109輛的強勁銷售勢頭，一路高歌猛進！

標簽：哈弗北京

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