抖音、雙微齊上陣，一汽奔騰再拋春節“家”話題

春節一直是品牌營銷的重要戰場。各品牌的精彩創意和豪邁書寫層出不窮，力圖在碎片化的信息鴻溝中有所作為，為自己的產品創造存在感。當然，也可能有一些人離經叛道。在如今春節營銷如此粗糙，只剩下搶紅包和刷流量換鮮肉的時代，一汽奔騰只想讓你記住“家”的感覺。2011年第一部視頻短片《讓愛回家》上映后，一汽奔騰推出

第九季視頻短片《讓愛回家》發起了以“家”IP為核心的春節營銷活動。

作為一個即使在世界末日危機中也要拖著整個地球一起流浪的國家，“家”不僅是春節最特殊的象征，也是中國消費者心中最沉重的概念。但正因為如此，春節營銷中聚會、團聚等情感主題的出現，讓創意動作變得過時了。所以每年，一汽奔騰“讓愛回家”系列都必須有一個新的主題和視角。在今年的視頻剪輯中，一汽奔騰“讓愛回家”系列再次提出了一個新的主題——“今年你不想回家的是什么？”撰寫整個短片的情節敘事。如果說今年的“讓愛回去”營銷IP有什么不同的話，那就是全新的主題“今年你什么不想回家？”？”，它不僅用逆向思維來激發觀眾的情感需求。更重要的是，在創作手法的背后，它找到了一個新的視角來反映時代變化背景下“家”的內涵和形式的變化。

今年一汽奔騰“讓愛回家”系列短視頻中的人物和故事，無論是由人和寵物組成的新一代“家庭”，還是在精神上屬于城市和家鄉“奮斗一代”的家庭，抑或是當今時代越來越多的兩代家庭。最大的特點是，他們反映的不是傳統的家庭結構，而是新時代的家庭模式。在傳統家庭中，家庭成員在文化、空間和地理上共存，因此傳統家庭的春節屬于聚會和團聚；在新時代，家庭在被地理、空間和文化分隔的同時共存是一種常態。在傳統家庭中，團聚是形成完整家庭形式的關鍵；

在新的家庭時代，家庭形式的完整性和穩固性的關鍵是如何克服這些分歧和障礙，以及尋求共同點的不屈服和不妥協部分是什么。正是由于其捕捉這種差異的敏銳能力，

今年春節檔的一汽奔騰“讓愛回家”系列短片能夠突破春節團圓話題營銷的原點，成功實現了表達用戶情感、搭建品牌與用戶情感溝通渠道的目的。

顯然，“今年你不想帶什么回家？”針對的是新時代的情感需求和由新一代人組成的消費市場。因此，在傳播的整體節奏和策略方面，一汽奔騰團隊也努力利用年輕消費者喜歡的傳播方式和形式，創造身臨其境的受眾感知體驗。在視頻發布之初，營銷團隊推出了試播預告片，以激活“讓愛回家”營銷IP八年來積累的粉絲記憶，為整個傳播全面預熱。整個春節期間，一汽奔騰T77的官方主頁都變身為一張聲勢浩大的“一汽奔騰2019讓愛回家”海報，官方“雙微信”也不斷發布相應的門神壁紙和動畫視頻，以配合不斷變化的風俗和日期進行互動。圍繞這個話題，借助抖音平臺，街頭采訪以最接地氣的方式進行，掀起了“今年想回家做什么”話題的轉發勢頭。這些話題討論和轉發不僅在微信和微博上掀起了社會討論，還將熱度傳播到了社交圈等私人社交領域。今年春節期間，一汽奔騰“讓愛回家”系列短片的營銷節奏可謂進步，形成了巨大的話題反響。這不僅讓一汽奔騰發起的“讓愛回家”倡議在新一代消費者心中根深蒂固，也讓消費者對一汽奔騰開展的“一汽奔騰服務周”和品牌折扣等周到實用的服務特別滿意，包括為用戶提供車輛免責。

事實上，無論是創造產品還是塑造品牌，產品營銷的終極境界仍然是價值輸出。只有讓觀眾對品牌的內在價值有高度的認可，才能達到事半功倍的效果。無論是一汽奔騰的產品戰略調整，推出了全新品牌標志——智慧生活；它仍然是一汽奔騰“讓愛回家”系列的第九季，也是新時代“家”IP與時俱進的理解維度。所有這些都反映了用戶對一汽奔騰品牌超越行業的深刻理解。這種品牌與用戶之間的高度共情，不僅能讓一汽奔騰的“讓愛回家”系列營銷IP，還能持續與用戶建立良好的價值溝通。這無疑將有助于一汽奔騰品牌繼續走上從產品營銷到品牌價值營銷的正確道路。

標簽：奔騰一汽奔騰T77

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