品牌煥新元年 哈弗F系和年輕人有個約會

在如今IP盛行的無處不在的娛樂時代，簡單的廣告越來越難以打動消費者。為了最大限度地提高品牌效益，跨界營銷已成為各大品牌的關鍵詞。當成功的跨界營銷層出不窮，品牌也深受成長焦慮的困擾時，如何拓展營銷邊界，撬動品牌協同效應，實現1+1>2的營銷和傳播效果如何？當一直以“居家好男人”的身份出現在大眾面前的哈弗品牌，一改以往平靜的形象，巧妙構建場景元素，創新植入產品個性化，攜手熱門綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季，一場汽車品牌與綜藝IP的跨界狂歡，深刻而立體地煥發出哈弗品牌的新活力。該節目連續11集獲得周日綜藝節目多網絡收視冠軍，不僅收獲了流量和口碑，也微妙地加深了哈弗F系列在人們心中年輕的品牌形象。探究其背后的一系列營銷措施，不難看出，哈弗F系列的年輕化戰略是經過深思熟慮的。

攜手綜藝IP實現跨界融合，哈弗品牌贊助《蒙面唱將猜猜猜》第三季。通過品牌、用戶、場景、產品等多角度的跨界融合，精準的方向設置和細致的營銷布局，全面實現哈弗F系列品牌的年輕化轉型。首先，實現品牌內涵的延伸，改變消費者的品牌認知。經過多年的市場深耕，哈弗H系列以成熟穩定的品牌形象不斷刷新自主SUV的質量標準。哈弗F系列強調智能、科技和年輕，是一款專為年輕人設計的智能潮流SUV。它面向的是主要出生于20世紀90年代的年輕車主，如果你想進入年輕人，你必須了解年輕人。90后正在成為中國消費的下一代引擎。與獲得他人的認可相比，他們更關心滿足自己的需求，而不是被別人貼上某種頭銜，他們希望過自己的生活。《蒙面唱將猜猜看》節目的內涵是提倡撕掉標簽，表達真實的自我。正是基于共同的目標受眾和價值訴求，哈弗品牌贊助了《蒙面唱將猜猜猜》第三季，這也是哈弗品牌通過對話與年輕群體產生共鳴的新嘗試。《蒙面唱將》節目內容與哈弗F系品牌調性的有機結合，不僅提升了哈弗F系列在年輕人中的影響力，也強化了觀眾對哈弗F級品牌年輕化的認知，改變了消費者長期以來對哈弗成熟穩重的印象。

其次，構建場景元素，增強用戶對使用場景的記憶。哈弗品牌贊助《蒙面唱將》第三季的最大亮點是哈弗F7智能科技產品“AI智能人”的人物設定。它為猜評團隊提供了豐富的智慧，并以詼諧幽默的性格成為深受許多年輕人喜愛的熱門綜藝節目“網紅”。當猜謎團隊遇到瓶頸時，它使用內置的強大信息檢索功能為猜謎團隊搜索客人信息；

在節目的投票過程中，它通過AI智能語音系統播放投票結果，并不斷與主持人進行有趣的互動。。。通過構建一系列應用場景并在節目中反復使用，增強了觀眾對哈弗F7智能技術的記憶，放大了產品的功能賣點，實現了對觀眾的微妙影響。

此外，哈弗還直接將哈弗F7的發布會活動帶到了《蒙面唱將》現場。通過融合高管競猜和評價小組、跨界歌手的蒙面表演，以及“AI智能英雄”哈弗F7實力競猜等節目中的使用場景，在充分展示哈弗F7智能技術魅力的同時，進一步增強了觀眾對品牌年輕化的認知。

第三，多種類型的媒體同時呈現，接觸到更多的目標受眾。在當前內容文化不斷升級的時代，優質內容是與更多年輕人實現情感歸屬和精神共鳴的載體。在《蒙面唱將》中“AI智慧英雄”熱度持續的同時，哈弗F系列根據年輕人的催化習慣，選擇GQ Lab、小紅書、Zeale等深受年輕人喜愛的媒體，并以全面同步的方式呈現。通過將高質量的內容與跨境營銷相結合，它向消費者傳達了品牌年輕化的有力證據。

在潮人們和潮產品聚集的高流量平臺小紅書上，推出了“揭開F7最潮玩法”的話題。通過KOL在出行、美食、攝影等不同領域的種草分享，在突出哈弗F7科技和時尚產品賣點的同時，哈弗F系列潮流的品牌調性也圈粉無數；

只有真正打動年輕人的心，我們才能獲得他們的認可。哈弗F系列與GQ實驗室合作，通過一篇題為《時刻回顧》的文章，深入解讀了年輕人在社交圈中的真實狀態。以腹黑扎心的“GQ風格”語言，直擊年輕人心中的痛點，引發他們不斷思考和討論，無形中傳遞出哈弗F系列“懂年輕人”的品牌形象。并通過獨立音樂人、建筑設計師、AI智能設計師的“蒙眼產品車”，從各自的專業角度，描述哈弗F7最直觀的產品感知，將品牌形象和產品力橫向延伸到更多圈子。

無論是利用IP的知名度，尋求潮流KOL的背書和見證，還是通過跨界合作推出產品和生產內容，哈弗F系列都在微妙地影響消費者對品牌的理解和記憶。以“不動不搶”的品牌戰略，精準指導營銷布局的每一步。通過一系列相互關聯的營銷措施，哈弗F系列正在變得更年輕、更智能，技術這三個關鍵詞正在被成長于互聯網時代的年輕消費者所接受。放眼世界，哈弗F7用實力定義了自己的年輕。任何一個脫離產品營銷的品牌都不可能長期存在。相反，通過跨境營銷增強品牌形象并最終注重質量是關鍵。由此我們可以看出，哈弗F7打造的跨界營銷事件和IP的蒙面唱將能夠以持續的熱度主導汽車行業，成為品牌年輕營銷的典范，并幫助產品在終端市場獲得正反饋。這背后的關鍵是哈弗F7“懂年輕”的強大產品力。作為中國SUV的領導者，哈弗品牌一直致力于取消地區預選賽，邁向更高、更激烈的國際舞臺。作為第一款在俄羅斯圖拉工廠大規模生產的產品，哈弗F7承載著哈弗走向全球的使命。

經濟全球化使越來越多的年輕人接觸到了不同國家的文化和藝術，這些元素的交流和碰撞也使世界各地年輕人的審美偏好更加一致。造型設計作為產品最直觀的名片，是吸引世界各地年輕人關注的關鍵。哈弗F7的整體設計是美學藝術和智能科技的完美融合。極致鋒銳獨創的設計語言將動感的外觀設計與汽車工程設計相結合，打造出年輕動感的外觀，充分詮釋了空間技術的美學，吸引了年輕人的眼球。

人工智能本質上是對人類思維信息過程的模擬，讓機器像人類一樣思考、感受和理解世界，這是人工智能科學家努力實現的最終目標。讓汽車成為駕駛者的溫暖伴侶，賦予它們豐富的情感價值和智能互聯元素，也是哈弗最受追捧的目標。作為一款專為全球年輕人設計的汽車，哈弗F7擁有眾多前瞻性的智能互聯技術，為智能汽車生活提供了更多空間。哈弗F7的AI超級語境是“可理解、可互動、可操控”。車主只需說一聲“你好，哈弗”即可激活語音喚醒功能，語義識別項近千項，識別率高達97%。此外，哈弗F7深諳年輕消費者的社交屬性需求，專門為年輕人量身定制了智能互聯系統，讓出行體驗更加輕松愉快。創建了超過2000萬個在線QQ音樂、10萬個考拉調頻廣播節目、4G+wifi等功能，最大限度地發揮了休閑娛樂功能。

研發實力是哈弗產品力持續提升的關鍵，也是哈弗品牌立足國際市場的根本基礎。偉大的佤邦……

Motor一直堅持在研發方面過度投資。目前，哈弗已在日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度等6個國家建立了8個主要技術研發中心，匯集了全球300多名頂級汽車工程師、設計師和IT專家，組成了最豪華、全球最獨立的研發“銀河團隊”。哈弗F7也即將在俄羅斯圖拉工廠實現海外量產。未來，哈弗品牌將依托長城汽車最具優勢的資源和前沿技術，在藝術與技術之間找到平衡，賦予每一款車型獨特的活力和認可度，用創造力和想象力賦能駕駛者的每一次旅程。作為哈弗品牌復興的先鋒，哈弗F系列配備了全面創新的營銷布局，了解年輕人的生活和激情，催生了新的商業溢價能力，成為新消費背景下強大的“網紅”。此外，隨著全球對產品力的關注，它的目標是進入更大的國際市場，為世界各地的年輕人制造汽車。

標簽：哈弗長城

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