2018“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展成功開幕

11月30日，由“寶馬中國文化之旅”和“清華大學美術學院寶馬非物質文化遺產保護創新基地”聯合舉辦的2018“寶馬中國人文之旅”非物質文化遺址保護創新成果展在清華大學美術院隆重開幕。在展會開幕式上，“寶馬中國文化之旅”發布了寶馬戰略企業社會責任的一系列社會轉型成果，包括以市場為導向的“玉樹印象”公益產品。除了“玉樹印象”，“寶馬中國文化之旅”還推出了“寶馬中國文旅玉樹旅游戰略”，以促進玉樹當地文化旅游的發展；

攜手三聯韜奮書店，在北京時尚地標三里屯共同打造“非遺快閃窗口”，促進非遺創意產品的使用和消費。華晨寶馬汽車股份有限公司有限公司總裁兼首席執行官魏蘭德博士表示：作為寶馬里程碑式的企業社會責任項目，“寶馬中國文化之旅”以寶馬戰略企業社會責任理念為指導，以“賦權”為手段，以創造“共享價值”為目標，構建一個“連接”社會資源和各利益相關者的平臺。2018年，“寶馬中國文化之旅”以創新思維探索非物質文化遺產領域的社會成果轉化，以實際行動支持國家“文化扶貧”政策。該戰略的實施完美詮釋了寶馬戰略企業社會責任理念12年來，“寶馬中國文化之旅”一直以創新的方式支持非物質文化遺產的傳承和保護，幫助“非物質文化遺址進入現代生活”，探索兩條道路：以創新的方法促進非物質文化遺產的使用和消費，促進非物質文化遺產領域的文化傳播。為了以創新的方式促進非物質文化遺產作品的使用和消費，今年，寶馬中國文化之旅與社會企業SHOKAY和玉樹牧民合作社共同打造了“玉樹印象”公益產品，并于11月30日正式發布。“玉樹印象”系列共有40多個產品，包括時尚家居用品和2019春季成衣兩大類，涵蓋了機織防火毯、圍巾、服裝，以及手工編織氈帽、鑰匙扣等。產品以藏區常見的牦牛絨為原料，融入玉樹非物質文化遺產手工編織技術。“玉樹印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日通過寶馬天貓官方旗艦店和寶馬京東官方旗艦店等渠道進行公益銷售，寶馬并未從中獲利。SHOKAY每年都會從玉樹的指定地點購買牦牛毛，并將產品的部分利潤退還給玉樹牧民合作社，幫助當地牧民減少對蟲草經濟的生計依賴，并通過可持續的生計模式使他們擺脫貧困。此外，11月29日至12月1日，寶馬中國文化之旅與三聯韜奮書店合作，在北京時尚地標三里屯打造“非物質文化遺產快閃窗口”，展示來自青海玉樹、四川大涼山、北川、湖南湘西等地區的創意非物質文化遺產。這向公眾展示了非物質文化遺產進入現代生活的可能性，并喚起了城市年輕人保護非物質文化遺址的意識。展覽期間，公眾可以通過“邊看邊買”的形式，進入傳承人電商平臺購買非物質文化遺產創意產品。2018寶馬中國文化之旅非物質文化遺產保護創新展將于11月30日至12月1日在清華美術學院A棟展廳免費向公眾開放。作為2018寶馬中國文化之旅系列的收官之作，展覽邀請了來自全國各地的50多位非物質文化遺產傳承人，特別是來自四川大涼山、北川、陜西寧強等地區的非物質文化傳承人，通過展覽和城市年輕人喜愛的互動體驗，展示具有非物質文化遺產之美的創造性生活方式。通過創新手段促進非物質文化遺產領域的文化傳播。繼2016年和2017年成功啟動“寶馬中國文化之旅四川非物質文化遺產旅游戰略”和“寶馬中國人文之旅湖南非物質文化遺址旅游戰略”后，今年“寶馬中國文旅”繼續啟動“寶馬文化之旅玉樹旅游戰略”，并于11月30日正式啟動。這一圖文并茂的旅游策略將帶領游客走進幽靜古樸的玉樹州，展現這片秘境獨特的高原風貌、豐富的物質文化遺產、自然景觀等，致力于促進玉樹州的發展……

加強玉樹當地文化旅游，探索文化扶貧的創新模式。與此同時，“寶馬中國文化之旅”旅游戰略今年新升級，在馬蜂窩打造了業內首個以非物質文化遺產為主題的自駕游戰略社區。公眾可通過馬蜂窩在線瀏覽或下載“寶馬中國文化之旅”非遺旅游指南系列，親身體驗非遺魅力。

標簽：北京理念現代寶馬

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