內容+媒介的無縫銜接 途虎養車央視廣告成功引爆傳播點

許多人說，廣告是商業社會的附加產品，從人們出生的那一刻起就微妙地影響著每個人的想法，改變著人們對世界的看法。但另一方面，廣告輸出越來越多，描繪了消費者最“真實”的想法，揭示了未來行業發展的新方向，推動了廣告向“現實”的轉變。隨著互聯網的興起，許多互聯網公司的廣告逐漸出現在電視屏幕上。近日，土虎羊車與實力派演員段奕宏聯手，強勢登陸央視一臺央視新聞前的黃金時段廣告位。截至目前，途虎羊車在中央電視臺黃金時間播出了兩部電視劇，從兩個角度與消費者進行了深入溝通，在營銷圈引起了熱議。第一個要點：“正宗+專業”加強了消費者的初步印象。隨著互聯網的興起和汽車庫存時代的到來，汽車后市場的電子商務已經成為車主保養汽車的首選。據了解，途虎愛車在線的注冊用戶總數已超過2800萬，覆蓋了15%的中國私家車主。全國有1.3萬多家合作安裝店和700多家工廠店，服務能力覆蓋31個省市的405個城市。雖然途虎養車已經成為在線維修市場的領導者，但隨著互聯網碎片化時代的到來，已經不再是“酒香不怕巷子深”的時代。如果品牌不進行創造性的品牌傳播，可能真的會“待在深閨無人知曉”。然而，品牌的傳播并不是盲目的，而是立體的、集中的。我們需要找到足以打動消費者的核心興趣點，而對于途歌汽車來說，也是要找到消費者對汽車維修的深層需求。屠虎羊車很清楚，早期中國汽車售后市場處于混亂狀態，假冒偽劣產品泛濫，過度收費嚴重，技術落后，維修公司品牌知名度低。經過七年的市場培育和努力，途虎養車在國內汽車維修行業取得了重大進展。同時，途虎養車也通過“原汁原味、專業化”的經營理念獲得了市場的廣泛認可。

因此，在此次交流的早期階段，途虎以“原廠正品”和“專業技術人員”養車，共同打造消費者高度認可的高端產品和專業服務。此時，通信策略需要集中在火力上。途虎通過選擇央視新聞以“有車一族”為主的黃金時段前廣告位造車，對目標消費群體發起強有力的攻勢，從而加強品牌對消費者的初步印象。

在內容呈現上，途虎養車采用簡單明了的“口號”形式來表達自己的定位，讓消費者快速記住自己的品牌印象。第二顆子彈：“內容為王”揭示了未來新生活的維持。在第二顆子彈的傳播中，土虎羊車抓住了“內容”這一關鍵點，使“恐龍與段奕宏的古老追逐”成為另一個爆發點。

在內容創意方面，途虎養車針對自身用戶的年輕化特點，與硬漢段奕宏合作定制了《恐龍出擊》。在內容表達上，段奕宏開著一輛古老的“木塊車”，與恐龍展開了一場追逐戰。進入土湖車間維修后，他立即將自行車換成了摩托車，開進去的“木塊車”迅速變身為潮流越野車。近年來，途虎養車為消費者打造的專業快捷的新型維修生活，在緊張刺激的音樂組合和強烈的場景對比下，微妙地改變了消費者對汽車維修企業的固定思維。同時，伴隨著段奕宏的硬漢表演，將品牌的產值與原生內容無縫連接，使其內容成為品牌的“印象”。

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品牌傳播的真正意義不是簡單地讓消費者記住品牌形象，而是讓消費者知道你在做什么。土湖羊車在央視廣告宣傳中內容創意和媒體策略的無縫融合，成功地為品牌帶來了大量的曝光率，并以實際的方式成功地展示了電視廣告的傳播。

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