花式營銷越玩越溜 全新哈弗H6冠軍版登頂小蠻腰

太陽西沉，五顏六色的燈光亮著。白天，廣州熙熙攘攘，晚上，霓虹燈狂歡。與往常相比，11月16日的夜晚更加輝煌，“全新哈弗H6冠軍版上市”的星語躍上了廣州的標志性建筑——小滿腰。它與珠江的夜景融為一體，形成了獨特的景觀。

在欣賞美景的同時，我也意識到哈弗越來越“好玩”了。事實上，這并不是哈弗品牌的第一次營銷壯舉。從2017年主持哈弗百萬盛典到贊助湖南衛視跨年晚會，從合作《蒙面唱將猜猜猜》到合作《最美時光》，哈弗品牌在營銷上的地位越來越突出。細究之下，如此大刀闊斧的轉型背后，其實是哈弗品牌對當前市場環境和消費者需求變化的精準判斷。哈弗深知，現在已經不是“酒不怕巷子深”的時代，之前低調的哈弗開始走上“高調”的道路。跨國界營銷在芒果結婚的起跑線上

湖南衛視無疑是娛樂之王，在電視平臺上吸引了全國最多的年輕用戶。哈弗品牌的首次跨界營銷選擇了湖南衛視的跨年晚會作為“合作伙伴”，并在起跑線上獲勝。在這次合作中，哈弗也獲得了完整的廣告權。在跨年晚會的每一個小時，湖南衛視的主播都會口頭直播“0元贏哈弗”，開啟互動環節，參與的觀眾有機會獲得新哈弗H6十年使用權獎。在這場營銷活動中，哈弗品牌投資數百萬，承包了湖南衛視2018年的第一個廣告。毫無疑問，這一成功的果斷和精準執行，標志著哈弗品牌正式進入跨界營銷，也標志著哈夫品牌營銷思維向年輕化轉變。熱門流量IP綜藝節目《蒙面唱將》哈弗H＆F二人組稱霸

隨著首次成功試用，哈弗在跨境營銷方面變得更加積極主動，擁有提前預測市場變化的能力，每一次營銷行動都經過仔細考慮。首先，在營銷平臺上，哈弗品牌選擇了目前最受歡迎的平臺，例如最近流行的“蒙面唱將猜”。從幾位常駐主持人和受邀歌手可以看出，這檔綜藝節目受眾廣泛，既有追求潮流的年輕人，也有穩定成熟的家庭成員，H＆F雙線策略不謀而合。與此同時，關注度和收視率也名列前茅。以上兩個條件是哈弗品牌營銷效果的有力保證。這場營銷不僅實現了銷量的巨大增長，還成為了哈弗品牌H&。F的戰略布局在全國范圍內廣為宣傳。與傳統的全網絡傳播效果相比，這種傳播效果自然不言而喻。全新哈弗H6冠軍版在“最美時刻”開啟300萬家庭的選擇

除了贊助《蒙面唱將猜猜猜》，第四季全新哈弗H6冠軍版也成為明星家庭真人秀《最美時光》的官方指定用車。節目組通過富有創意的綜藝節目和獨特的任務，展示了名人之間親子互動的細節，傳達了中國“孝道第一”的原則，并呼吁每個人在業余時間陪伴父母，回到家人身邊。哈弗品牌一直致力于打造高品質的家用汽車，基于家庭文化核心的融合，全新哈弗H6冠軍版全面智能升級，成為該項目的官方指定車型。這種方式不僅巧妙地賦予了產品靈魂和溫暖，還通過跨界合作豐富了品牌內涵和文化，進一步擴大了用戶群體……

“國家神車”。該品牌將如何慶祝哈弗銷量突破500萬輛？“佛手”等一系列營銷措施，讓哈弗品牌在金九銀十、十二個月收獲頗豐。在剛剛過去的10月份，哈弗品牌的整體銷量為84956輛，整體銷量增長了40%。國民神車哈弗H6以41132輛的總銷量奪得65個月的銷量冠軍。另一方面，哈弗F5憑借其出色的產品力和6265輛的誤導性營銷表現取得了良好的開端。不僅如此，2018年3月，品牌財經發布了《2018全球最具價值汽車品牌100強》，哈弗品牌價值超過特斯拉和法拉利，成為中國最具價值的汽車品牌第一。2018年11月，哈弗品牌的總銷量即將突破500萬輛。回顧2017年初，哈弗品牌在實現年銷售額100萬元后，舉辦了一場百萬美元的活動。有了這個先例，人們不禁想知道：當哈弗品牌的銷售額達到500萬元時，會發生什么？

在營銷方面，哈弗品牌的行動簡直令人震驚，幾次高調的營銷活動表明哈弗也在努力成為營銷領域的領導者。當然，僅僅專注于營銷并不意味著要分心于汽車制造。今年廣州車展上推出的全新哈弗H6冠軍版和哈弗H4智聯版，以及出色的銷量和用戶口碑，就是最好的例子。在媒體眼中，哈弗受到了慷慨的贊揚。車展前夕，哈弗品牌及其產品在知名媒體組織的評選活動中獲獎。在易車的選擇中。com、哈弗F7榮獲“2019年全國十大SUV”，有限公司董事長魏建軍先生被評為“2018年度中國汽車人”；在東車迪的評選中，“最受矚目的中國品牌”獎頒給了哈弗品牌，哈弗H6也被評為“最受矚目的SUV”；在網易汽車的評選中，哈弗H4獲得“年度最受年輕人歡迎SUV”獎，“潮牌智聯SUV”哈弗F5獲得“年度智聯SUV獎”；在《每日經濟新聞》評選中，全新哈弗H6榮獲“全國SUV大獎”。未來，擁有世界領先品牌力、卓越產品質量、精準恰當營銷策略的中國SUV領導者哈弗，也將成為全球銷量領先的世界SUV領導者。

標簽：哈弗哈弗H6法拉利長城特斯拉

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