創新路上問道冠軍 哈弗打造“尋冠之旅”全新IP

近日，備受業界和哈弗車迷關注的“2018哈弗獵冠之旅”落下帷幕。這場由“SUV領軍者”哈弗發起的火熱賽事，面對俄羅斯世界杯的硝煙，由哈弗H6、哈弗H6Coupe、哈弗H4領銜，不遠萬里。通過一次文化之旅，哈弗詢問了“冠軍朋友圈”，傳達了哈弗作為冠軍的工匠精神和創新精神。活動持續了一個多月，來自各行各業的文化專家和媒體記者組成的團隊訪問了西安、重慶、成都、廣州、昆明、上海、青島和北京這八個核心城市，探索這些城市冠軍的文化象征。通過實踐經驗，他們深入了解了冠軍的本質。利用世界杯這一年，打造了“皇冠狩獵IP”。今年夏天是俄羅斯世界杯的舉辦之年，足球已經成為各個品牌的熱點。作為SUV的領軍企業，哈弗連續15年蟬聯中國SUV市場銷量冠軍，在2018年全球汽車品牌價值榜上位列中國品牌第一，與世界杯冠軍精神深度契合。為了多維度探索冠軍精神的內涵，“2018哈弗冠軍之旅”應運而生，通過精心設計的活動，讓更多哈弗粉絲深入解讀各個領域的“個人”冠軍，了解冠軍精神在城市、體育、文化等領域的不同側面。在此基礎上，2018款哈弗獵冠之旅進一步利用互聯網傳播的放大效應，圖像、視頻、文字多種形式并行，全面覆蓋核心門戶網站、社交媒體、自媒體、短視頻等優勢互聯網渠道。流量疊加，打造通信流量熱島，實現通信爆發，成功打造“哈弗獵冠之旅IP”，最大限度地實現終端引流。多維解讀，讓用戶了解哈弗冠軍的精髓，哈弗冠軍元素不僅體現在銷量和品牌價值上，包括技術研發實力、產品質量控制、企業管理水平、員工匠心等，都是關鍵。通過2018哈弗獵冠之旅，哈弗獵冠隊從不同的角度發現了這些各自領域冠軍的精神內涵，并完成了對哈弗冠軍內涵的多方面解讀。這些精神內涵是哈弗乃至他的粉絲在奪冠路上共同的精神源泉。在奪冠的路上，西安皮影、成都寬窄巷子、重慶漁城、昆明茶馬古道、廣州西關銅藝與小滿腰圍、上海奧運冠軍陶璐娜、青島八大關與奧運帆船基地、北京司馬臺長城探險專家鄭壯壯都有著獨特的“冠軍朋友”特征，以其獨特的冠軍精神內涵，形成了對哈弗冠軍精神的有效背書。通過多維度的創新，哈弗已經成為“世界SUV領導者”。自成立以來，哈弗一直在技術創新方面投入巨資，建立了覆蓋中國、德國、美國、日本、韓國、奧地利和印度的全球創新網絡。它掌握了包括動力總成、智能互聯和自動駕駛在內的核心汽車技術，有效地支持了哈弗的產品創新。此次活動中，眾獵集團駕駛的全新哈弗H6、全新哈弗H5 Coupe和哈弗H4見證了哈弗的創新。這些車型配備1.5GDIT+7DCT動力總成，分別獲得“中國之心”2017年度十佳發動機和“中國汽車評價研究院”世界十佳變速箱。其中，哈弗自主研發的1.5GDIT直噴渦輪增壓發動機已申請91項自主知識產權，其CVVL連續可變氣門升程技術的應用目前僅在全球范圍內應用于寶馬、日產和本田的發動機；

7DCT濕式雙離合變速器是中國品牌第一款真正自主研發的7DCT變速器。這場冠狀搜索之旅也充分展示了哈弗的營銷創新能力。品牌獨立僅5年多的哈弗能夠成長為全球16強品牌，這也是哈弗卓越品牌營銷能力的體現。在成為“世界SUV領導者”的道路上，面對更激烈的國際市場品牌競爭，這種卓越的品牌營銷能力將成為哈弗更可靠的核心競爭力。

標簽：哈弗哈弗H6北京本田寶馬

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