懂車英雄迸發商業價值，懂車帝探索品牌營銷新路徑

七月是汽車銷售的傳統淡季，這對許多汽車公司來說是漫長而艱難的。今年夏天，東車迪聯合車企，通過在線汽車知識互動問答，探索品牌營銷新路徑。上周末，東車迪與汽車品牌進行了創新營銷探索，借助東車迪“懂車英雄”活動的新營銷形態和優質用戶群，實現了品牌曝光和推動轉型的雙重收獲。了解汽車英雄創造了夏季最酷的購車體驗。今年夏天，懂車帝APP為汽車愛好者提供了與以往不同的全新購車體驗。足不出戶即可在家通過懂車帝APP看車、選車，并通過參加懂車英雄直播答題活動領取現金紅包和購車補貼。只需一次訪問，您就可以以低廉的價格購買您心愛的汽車，使整個過程變得涼爽舒適。全新的購車體驗和極具吸引力的購車福利補貼一經推出就吸引了眾多汽車愛好者的關注，每次活動都有數十萬人在線觀看。作為一個看車、選車、購車的一站式平臺，東車地汽車愛好者中優質潛在購車者的比例非常高，購車補貼券幾乎即時可用。汽車愛好者在獲得購車補貼并購買汽車后，只需提供自己的和購買信息，并將其發送回東車地APP的官方電子郵件。通過審批后，可以直接獲得相應的補貼金額，簡單易參與。在許多主流車企了解到“懂車帝懂車英雄”活動的創新模式和受歡迎程度后，他們對平臺營銷價值的認可度逐漸提高，并開始尋求合作機會。7月中旬的周末，東風日產和東南汽車率先嘗試與東車迪的“了解汽車英雄”活動合作。兩家車企在問答活動中提到的熱門車型成為汽車愛好者關注的焦點，引導數萬名參與者深度互動，加深他們對合作品牌和產品的記憶。此外，在“汽車英雄答題活動”正式開始之前，預熱TVC展示了合作品牌的信息。在答題活動中，主持人反復口頭播報，屏幕上顯示品牌和產品信息，并展示車型，以加強合作品牌的曝光度。為了讓更多有購車意向的用戶參與到活動中來，東車地app通過屏幕旋轉的方式對活動進行了預覽推廣，全面覆蓋站內汽車愛好者。同時，活動還調動了今日頭條、西瓜視頻等全平臺優質資源。通過全站首頁彈窗、信息流推送等核心資源，更頻繁、更準確地曝光活動信息，從而觸達目標群體，引導車友們爭搶購車福利。全資源矩陣展示、高頻重復強化、精準觸達曝光、深度定制內容，將車企品牌信息有效傳達給目標受眾。東車地探索了一條不同于以往發放代金券、降價促銷等形式的品牌營銷新路徑。東車迪發起的直播問答活動旨在向汽車愛好者推廣汽車知識。一方面，它創造福利補貼，造福汽車愛好者，另一方面，為品牌信息、車企和品牌提供精準曝光和推廣機會，挖掘平臺上新的營銷潛力。東車地APP對優質資源的整合和新營銷路徑的探索已初見成效，平臺的營銷能力和用戶素質得到了行業的認可。下一步，東車地APP將繼續與汽車制造商探索新的營銷模式，彌合汽車愛好者的需求和車企的營銷痛點，創造更多價值。

標簽：東風東南日產

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