世界杯大戰，中國企業的花式營銷

世界杯暫時熄滅，奪冠熱門法國隊在20年后再次奪得世界杯冠軍，成為今年世界杯的最大贏家。這支久負盛名的球隊，擁有19歲的新星姆巴佩、防守強隊康德、核心指揮官格里茲曼等一批天才球員，憑借強大的實力晉級決賽，通過了考驗，掀起了一場激情浪漫的青春風暴。姆巴佩已經成為足壇的一顆耀眼的明星，而這位新王的偶像就是剛剛轉會尤文圖斯的克里斯蒂亞諾·羅納爾多。5項金球獎，3項國際足聯世界足球先生獎，3個歐洲聯盟超級聯賽冠軍，5個歐洲冠軍聯賽冠軍，2個西甲冠軍，1個歐洲杯冠軍。。。也在本屆世界杯的首場比賽中上演了帽子戲法，并在整個世界杯征程中為葡萄牙隊貢獻了5球中的4球，以85球的記錄成為歐洲國家隊的新頭號射手。成功的職業生涯可能是吸引年輕球迷姆巴佩的原因，而“從卓越到領導力”的精神也是需要向克里斯蒂亞諾·羅納爾多學習的優秀品質。克里斯蒂亞諾·羅納爾多的成功不僅源于他的天賦，還源于他的勤奮和努力。有了自律的毅力和努力工作的意志，對自己的不懈追求最終會取得成功。所有這些都可以概括為克里斯蒂亞諾·羅納爾多在足球領域的開拓精神與WEY品牌在汽車制造領域的開創精神之間的完美契合。這也是WEY品牌選擇克里斯蒂亞諾·羅納爾多的一個重要原因。回顧本屆世界杯，賽場內外都留下了令人印象深刻的時刻。除了法國隊保持著傳統強隊的尊嚴，還有克里斯蒂亞諾·羅納爾多一人獨進4球，成為新一代歐洲國家隊最佳射手。還有德國、阿根廷、巴西等奪冠熱門球隊紛紛離場，央視名人白巖松開玩笑地無奈地說：“除了中國足球隊，一切都應該走”。甚至在比賽開始前，來自中國的數十萬只小龍蝦就參加了世界杯，也勇敢地登上了世界杯的頭條。盡管世界杯從來不是中國的“主場”，但今年的世界杯標志著中國企業在世界舞臺上競爭并開始海外營銷的重要一步。世界杯賽場上的競爭十分激烈，場外營銷的“C位”爭奪戰已經浮出水面。“中國企業國家隊”可以說有自己獨特的能力，有的專注于一線戰斗，有的則選擇伏擊式營銷戰術。成為國際足聯在世界杯上的官方合作伙伴和贊助商，一直被視為世界杯積極而有力的營銷活動，也是一場真正的奢侈盛宴。以本屆世界杯的官方贊助商蒙牛為例，贏得贊助權將花費5000萬美元。加上其他媒體和線下活動的成本，蒙牛世界杯的營銷成本超過20億元。這絕對不是一個人人都能負擔得起的營銷游戲。如果沒有強有力的正面攻擊，我們就不能進行世界杯營銷嗎？一些公司的伏擊戰術反而成為了本屆世界杯的營銷重點。WEY品牌對世界杯營銷采取了“預先計劃”的方式。在與克里斯蒂亞諾·羅納爾多簽約之前，WEY品牌已經成為中央電視臺2018年體育賽事轉播的頂級合作伙伴。后來，憑借對人才的獨特眼光，他們與克里斯蒂亞諾·羅納爾多簽約，為黃金時段的廣播制作了轟動一時的TVC。與中央電視臺資源捆綁在一起，《世界足球》的單日播放量已超過9000萬，預計在整個世界杯期間將達到30億的水平，最大限度地提高品牌的曝光率。從該品牌曝光的TVC也可以看出，克里斯蒂亞諾·羅納爾多駕駛的是VV7，而代言人對該產品的個人使用也對WEY品牌的產品力傳播起到了巨大作用。WEY品牌不僅限于捆綁央視的傳播，還精準結合熱點話題，在新浪微博上推出了微博話題#C羅#，吸引了超過11億網友的關注，話題討論量達到64萬。在線推出“億萬為我加油WEY Ball Crazy”有獎競猜活動，為參加世界杯競猜活動的粉絲提供十年豪華SUV使用權，以及購車折扣和福利等精彩禮品。組合世界C……

以及Cristiano Ronaldo在網上的熱門話題，它轉化為參與者與WEY品牌之間的交流，加深了參與者對品牌的理解。線下舉辦“克里斯蒂亞諾·克里斯蒂亞諾挑戰賽”活動，跨越數百個城市，接觸數百萬觀眾。在為參與者提供享受室內和室外比賽的機會的同時，它還加強了WEY品牌全系列產品的產量。同時，還推出了冠軍隊參觀C羅比賽現場、C羅簽名球衣、訂車禮包等特殊禮品，刺激線下銷售。除了WEY品牌的C Luo TVC中的金句“從卓越到領導力”和“從專注到起點”。勇敢的冒險天涯，也以其伏擊戰術而聞名，充滿了技巧。勇敢冒險天涯SuperX和網易APP的結合非常基于互聯網，它魯莽地捕捉了網易新聞客戶端整整一個月的啟動屏幕。開機畫面的內容不是品牌硬廣告文案，而是粉絲們激動人心的演講！當克里斯蒂亞諾·羅納爾多瘋狂上演帽子戲法時，“獨牛，無憂之王，帽子戲法，力挽狂瀾！”只有30萬人口的冰島隊在戰平強隊阿根廷隊時震驚了世界。“這位導演變成了一名守門員，無所畏懼的國王，并擋出了點球”，這一幕登上了啟動屏幕，也提醒了球迷們冒險進入世界的無畏精神。可以看出，除了正面攻擊，無論是WEY品牌還是進軍世界，許多公司都采取了伏擊戰術，給消費者的印象是，他們在世界杯期間也大放異彩。這些系統而完整的營銷策略，以及機會主義和創造性的營銷策略是成功的伏擊戰的經典例子。公司的營銷策略是什么？拼音是品牌的傳播和塑造。但最終，重點是從注意力轉向銷售。對于世界杯這樣的賽事來說，僅僅關注熱點話題和創造話題是遠遠不夠的。營銷的目的是讓消費者參與進來，形成溝通，產生互動，吸引他們從線上到線下參與品牌形象的構建。在這場世界杯比賽中，當消費者在心態上將自己的品牌與世界杯和足球牢牢地聯系在一起時，這意味著他們已經將對世界杯的熱情轉化為品牌熱情，創造了銷售額，這不再困難。

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