世界杯營銷：華帝押法國，云度押中國

2018年俄羅斯世界杯已經結束。在過去的一個月里，世界杯已經成為各大品牌營銷的舞臺。從足球場上的LED廣告屏幕可以看出，中國制造商已經成為本屆世界杯的主要贊助商，足球場外的營銷戰無處不在。從蒙牛到知乎馬蜂窩的央視廣告都遭到了電視觀眾的一致吐槽。然而，各家制造商的在線營銷令人興奮，并成為體育場外的另一道風景線。與其他比賽不同，每一場世界杯比賽都伴隨著淘汰賽。因此，各種品牌為世界杯進行的營銷在某種程度上是一場。圍繞德國隊的廣告，如寶馬和梅賽德斯-奔馳。此外，還有一些足球明星被雇傭來代言，比如巴西的內馬爾、阿根廷的梅西和葡萄牙的克里斯蒂亞諾·羅納爾多。他們也無法逃脫一種命運，即隨著參與比賽的球隊被淘汰，這些廣告商的世界杯營銷將不可避免地戛然而止。如何成為世界杯營銷的最終贏家？在這方面，有許多成功的冒險家。例如，半個月前就已經押注法國隊的華帝廚電，憑借法國隊的冠軍獲得了很好的轟動效應。相比之下，一個名為“小胖蛋瓜子”的品牌被懷疑是聰明的。華帝廚電對寶的押注值得稱贊，但其堪比球的營銷方式仍值得探討。在這方面，一些制造商開創了先例，將注押在粉絲身上，并與他們一起猜測，這也產生了轟動的營銷效果。這是微信朋友圈上流行的云都新能源世界杯競猜游戲。每天都有比賽，許多網友通過云世界杯H5參與猜謎和積分比賽，成為世界杯期間許多網友最興奮的事情。參與感和互動感超越了所有其他品牌。這個游戲最大的特點是它的持久性。每一場比賽，每一個進球，云度新能源品牌都會被強力植入一次，記憶會持續更長時間。不僅如此，在決賽前夕，云度還推出了π1pro和π3pro的預售，集質量和效率于一體，進一步擴大了品牌和產品知名度。最終，從品牌到產品，云都新能源全面滲透到世界杯競猜游戲中，不斷延續到世界杯結束，成為本屆世界杯期間最成功的汽車營銷之一。在這次營銷實踐中，云度巧妙地將社交營銷與粉絲營銷相結合，通過猜測調動大家的積極性，并通過粉絲口碑傳播，最終實現了世界杯猜測與產品品牌營銷的閉環，有效避免了風險，大大提高了用戶粘性和參與度。據不完全統計，世界杯期間，每天有一萬多名球迷參加云度小測驗。在這個炎熱的世界杯夏季，云度世界杯競猜H5游戲在社交媒體上流行起來。云度不僅激活了品牌，還激活了即將推出的兩款高端產品。在汽車“電動化、智能化、網聯化、輕量化”的浪潮中，以云渡為代表的新能源汽車在用戶體驗方面一直領先于傳統車企。在本次世界杯營銷大賽中，云都新能源憑借強大的參與度和互動性再次贏得頭獎，同時也展示了新能源汽車在年輕一代中的強大吸引力。

標簽：云度奔馳寶馬

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