IP助陣+用戶互動雙線出擊 易車引領車展視頻報道新潮流

當德云社遇上北京車展，“情侶之旅”情侶直播車展？這將是一種什么樣的體驗？日前，易車匯聚了德云社區燒餅（朱云峰）、曹和陽、張新宇夫婦、梁紅等數十位泛汽車領域的頭部IP和自媒體名人，進行了創紀錄的3×24小時北京車展直播。專業+跨界，實時+互動直播，將為用戶帶來完全不同的觀看體驗。隨著直播行業的發展，視頻已經成為用戶獲取信息的重要來源之一。在某些領域，甚至有取代圖形和文本的趨勢，比如強調生動感的車展。此次易車在業內首次采用了3×24小時直播的創新報告，具有持續時間長、嘉賓多、場景多、互動性強的特點。72小時的直播將覆蓋車展展臺的前后，從品牌戰略到內飾細節，全景展示車展亮點。專業編輯和百名專家共同亮相，組成了北京車展報道中的“最強團隊”。北京的主會場，以及廣州、武漢、沈陽和秦皇島的分會場，展示了展館內外令人驚嘆的景色。在直播過程中，用戶可以實時點贊、分享名人，并與名人互動。4月24日，易車專業編輯團隊將直播展會，并帶用戶前往一百多個品牌展區，觀看新車，尋找亮點。4月25日至26日，易車邀請中國傳媒大學教授、著名主持人梁紅和著名主持人肖飛組成實力與顏值相結合的北京車展主持人團隊。他們將與北京人民廣播電臺的王偉、北京交通電臺的谷峰、曹和陽、張新宇、梁宏、易車COO劉小可、陳震、賈偉、吳培、王希希、易車徐子、韓璐等泛汽車界的大腕談論車展，并圍繞“那些值得行動的汽車”、“厲害了，我的國家”、“硬貨來襲”、“輕松創造未來”等主題，全面深入地談論車展，觀看北京車展，鎖定易車直播就足夠了。直播期間，易車將派出20位高顏值“車圈女神”，奔赴車展各個角落，帶來差異化的直播內容。此前，方正證券的一份行業研究報告稱，中國互聯網將經歷從文本和圖像到視頻和VR的轉型，移動直播正在成為新一代互聯網社交平臺和超級門戶。易車將直播作為其在北京車展報道的一大亮點，反映了易車在年輕化和互動性方面的積極嘗試，以及其搶占超級入口的努力。這也符合易車COO劉小可最近的聲明，即他將在2018年贏得五大戰役——青年更新之戰、移動入口之戰、超級賬號之戰、互動升級之戰和數據支配之戰。用戶互動是“大練兵”直播的形式和本質，也是易車3.0的戰略成果。破紀錄的直播背后，是易車不斷深化用戶連接和互動的體現。當前，用戶碎片化閱讀和場景化閱讀是大勢所趨，這不僅要求內容的豐富性和趣味性，也對傳播載體的創新性和互動性提出了更高的要求。北京車展報道制作的內容還將分發到百家號、企鵝號、頭條號，以及微博、微信、知乎等外部平臺，進一步擴大傳播影響力。除了直播，易車還在其他維度發力，深化用戶互動，提升傳播效果。易車還將重點關注年輕人喜歡觀看和分享的15秒迷你視頻。新易車APP的社區板塊設立了一個迷你視頻板塊，匯集了汽車生活各個領域的有趣內容，如汽車技能、漂亮車主、技術挑戰等。在車展期間，易車號召數百名名人和普通用戶拍攝現場視頻，為觀看……視頻創造了第二條戰線……

e車展。在易車車展專頁，八位熟悉汽車設計、汽車技術等知識的知乎大V和易車賬號作者將在線實時回答用戶的問題，打造在線互動專區。線下，易車還將邀請30秒懂車、白寧等多位汽車行業專家，帶領易車的“超級用戶”來到展會現場，享受大佬“開小灶”的福利，面對面體驗大佬的專業“陪伴”服務。總的來說，對于用戶來說，易車的北京車展報道形式新穎、內容豐富、互動效益多，將成為許多人觀看北京車展的首選。在過去的兩年里，易車積極實施“連接用戶，提升體驗”的3.0戰略，北京車展可以被視為一項戰略成果，也是對各種產品和服務創新的一次巨大訓練。各種IP加盟背后，是易車賬號構建的內容生態和分發能力，以及易車推出的“創業計劃”；72小時的多路線、多場地直播考驗著易車團隊的話題策劃和整體掌控能力；15秒的迷你視頻和超級用戶活動體現了易車產品和服務的創新和用戶導向。

標簽：北京漢

汽車資訊熱門資訊