從賣產品到賣生活方式 深度解讀北京汽車“駕享新生態”戰略

數字浪潮即將到來，新一代正在迅速崛起。傳統汽車公司將何去何從？他們對未來的發展和變化有什么想法和行動？4月23日，北京汽車“驅動新生態——新品牌IP大會”在北京汽車產業研發基地舉行。北汽集團董事長徐和誼先生正式發布了“新生態駕駛”新品牌IP，描繪了北汽在數字時代戰略轉型的藍圖：打造汽車出行生態系統的第四極——出行體驗運營商，不僅為用戶提供極具未來感的優秀汽車產品，而且還提供了一種年輕而有品味的生活方式，涵蓋了未來的所有旅行場景。北汽集團董事長徐和誼發布了北汽“驅動新生態”戰略和“驅動新生態學”品牌戰略，這是對傳統汽車產業定位的顛覆，為我們呈現了未來汽車的新業態和新價值。它是從哪里來的？它對用戶有什么新的價值？它將引領北京汽車乃至中國汽車行業走向何方？被時代賦予力量的汽車行業，在中國乃至全球都在經歷著快速的變革。數字化浪潮正在重塑汽車行業的競爭格局。互聯網、人工智能和大數據為汽車行業轉型升級創造了機遇，為汽車企業更好地實現創新驅動、生態開放和互聯互通提供了可能。數字時代的到來為汽車行業的轉型升級帶來了機遇，新一代的崛起也在推動汽車向互聯互通、開放、多元化的方向升級。新一代人不再缺乏物質，其精神追求也更加突出。他們的消費心理從滿足物欲轉向展示品味，消費偏好從經典、品牌、堆疊轉向民俗、跨界、極簡，消費形式從隨意觀察轉向深度體驗。由他們引領的品味創新和年輕化趨勢正日益成為一種超越階級和年齡的共同價值取向。經過多年的積累和智能化布局，擁有新生態系統、創造新出行體驗模式的北京汽車也走到了品牌更新升級的關鍵時刻。2.0時代首款車型全新薩博D50的推出，標志著北京汽車在研發、設計、產品、質量和服務等方面具備系統實力，全面進入2.0時代。尤其是2017年發布的NOVA-PLS智能化戰略，為北京汽車在數字化時代的轉型升級奠定了堅實的基礎。駕駛和享受新的生態系統正是北京汽車基于消費升級和年輕化的趨勢推出的新品牌IP。它致力于打造一個新的出行體驗生態系統模式，將帶來比傳統汽車業態更多的元和更廣闊的場景價值。董事長徐和誼在發布會上對“駕駛新生態”給出了明確的定義：“駕駛”是一款融合了越野家族60年的技術積累、薩博強大的操控基因和德本的技術優勢，創造出趣味駕駛體驗的汽車產品。這將成為北京汽車產品的一個獨特屬性。“享受”是指享受獨特的生活體驗和價值認同，建立基于新一代獨特精神的精神、文化和價值服務標簽，滿足新一代從滿足物欲到展示品味、從經典、品牌、，“新生態”是在新一代品味消費的新趨勢中整合優質頂級資源，創造一個新的生態系統，包括引入教育、醫療、汽車、社交、文化、娛樂等各個領域的合作伙伴。，為新一代的出行和生活帶來全場景服務體驗一百多年來，汽車制造商一直關注如何使用汽車來實現更好的移動需求。因此，汽車產品本身的安全性、性能和價格已成為核心競爭戰略。“Piero Scarufi，一名……的大四學生……

來自美國的rnet觀察者、北京汽車首席品牌顧問指出了“驅動新生態系統”與傳統汽車行業的區別，北京汽車將首次關注“如何使用汽車來實現更有品味的生活需求”。在“駕駛并享受新生態系統”的新品牌IP下，北京汽車銷售的將“不僅僅是一輛汽車，而是一種生活方式和整個出行生態系統”。這將為用戶帶來比汽車本身更大的場景和價值，不僅限于汽車產品和服務本身，還包括與旅行相關的所有生活場景的品味服務，包括旅游、社交、娛樂、文化、教育、醫療等與旅行相關場景。目前，北京汽車已與首批五家生態合作伙伴簽署合作協議，勾勒出“駕駛享新生態”的輪廓。下一步，北京汽車將引入更多優質潮流資源，構建全場景出行生態。通過北京汽車與其生態合作伙伴的合作，北京汽車建立了三種不同于傳統汽車制造商、出行解決方案提供商和共享汽車運營商的傳統汽車業務形式。它完成了從傳統汽車制造商到“出行體驗運營商”的戰略轉型，重新定義了汽車行業，成為數字時代汽車行業轉型的先鋒。對于北京汽車來說，“駕駛享新生態”的新品牌IP戰略對于培育北京汽車的新未來具有重要意義。它不僅是連接新一代主要消費群體的紐帶，也不是品牌復興的開始。更重要的是，面對數字時代，北京汽車率先啟動了整個出行生態布局，領先其他車企，明確了北京汽車品牌的核心價值：為新一代提供有品味的生態服務體驗。這將為北京汽車未來的產品研發設計、營銷和生態建設指明新的方向，從而為北京汽車培育全新的未來。事實上，北京汽車已經在“驅動新生態系統”的指導下開始了系統布局，并制定了“上升2018計劃”，將重點關注轉型加速、品牌更新、產品升級和體驗升華四個方向。產品升級是重中之重，也是真正實現整個“駕駛和享受新生態系統”的關鍵。2018年將是北京汽車產品的偉大一年，多款重量級新車型相繼推出，包括為新生態青年量身定制的“新生態趣味駕駛艙”——全新X55、定位為“全地形探索之家”的北京（BJ）40 PLUS、中高端豪華越野北京（80）EVEREST（珠穆朗瑪峰版），以及在OFFSPACE平臺上推出的新型B級轎車。在“駕駛，享受新生態”的指導下，新一代車型將以鮮明的“駕駛樂趣”標簽呈現領先競爭力。其中，北京（BJ）40 PLUS已經正式啟動儀式，并將于今年5月中旬與北京（80）EVEREST（珠穆朗瑪峰版）同時啟動。全新的X55將于第三季度上市。全新X55北京（BJ）40 PLUS的官方預售價為17萬至20萬元。未來，北京汽車將加快推出多款新車型，完善D系列轎車+X系列SUV+BJ越野產品矩陣，為“駕駛新生態”提供有力支撐。經驗升華是實施“驅動新生態系統”的另一個支撐。北京汽車將從傳統的產品營銷轉向出行生態和生活方式營銷，打造新一代年輕、有品味、開放的主流生活方式和體驗，為用戶帶來精神文化享受和價值，建立新一代用戶價值觀之間的聯系。從汽車制造業到新服務業，從銷售產品到銷售生活方式，從汽車周邊服務到出行生態服務，北京汽車“開享新生態”的新品牌IP為汽車行業構建了數字時代的新業態和新價值，為汽車行業提供了更多的發展可能性，將是未來的領先探索……

汽車行業的發展，或者它可能會引領汽車行業的另一次演變：從智能終端到出行生態系統。作為生態體驗運營商的先驅，北京汽車有望在這一波機遇中抓住機遇。

標簽：北京北京汽車

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