百度AI車展觀察：創意結合技術 營銷看重互動感

2018北京國際車展今天開幕，這一行業盛會吸引了各大廠商的高度關注，發布了概念車、新能源車、智能駕駛車等1000多款新車。許多品牌都渴望探索汽車行業在新的發展階段所面臨的新變化和新趨勢，為自身發展提供參考。越來越多的注意力集中在看門人、技術和數據上。據悉，百度推出了一款車展溫度計，公開披露最受關注的品牌和車型的實時信息。車展前一周，數據顯示，“北京車展”、“2018北京車展日程”、“北京車展門票”等熱搜關鍵詞整體搜索量同比增長600%-1000%。為了應對獲取主要汽車制造商數據的緊迫性，百度最近向公眾發布了“2017年中國汽車潛在用戶市場盤點和2018年展望”。該報告通過百度指數深入洞察汽車行業潛在用戶的特征，分析不同品牌對潛在用戶的影響，分析汽車行業發展的未來趨勢。人口特征變化：報告顯示，90后已迅速成長為購車新勢力，成為購車“新勢力”。購車者的年輕化特征將進一步凸顯。2017年，30歲以下購車群體的比例和數量大幅上升，增長49%，成為乘用車市場增長的核心驅動力之一。在對2018年汽車市場潛在用戶的預測中，19歲及以下的潛在用戶比例明顯高于已經購車的用戶，占比超過10%，尤其是跑車消費意愿高達14%。可以說，在未來，90后甚至00后將是真正的“需求股”，是未來的首次購車者。品牌偏好。在消費者升級的背景下，梅賽德斯-奔馳、路虎、寶馬、奧迪等豪華品牌的品牌影響力均有不同程度的提升，其中梅賽德斯-奔馳的品牌影響力增幅最大，接近30%。車型偏好：消費升級為中高端產品帶來機遇。在消費升級的趨勢下，潛在購車者的購買預算持續上升，更大、更貴、更豪華的車型成為關注的焦點。火爆多年的SUV市場紅利依然存在，需求旺盛，占比45%，增長13%，成為汽車市場最重要的力量。在全社會節能減排的趨勢下，對新能源汽車的關注比例仍然很小，純電動汽車和插電式混合動力汽車僅占總關注度的2.4%。相對而言，純電動汽車貢獻率相對較高，增速較快，焦點份額為2%，同比增長高達29%。營銷趨勢變化：AI技術賦能互聯網時代的品牌廣告創意，線上行為數據成為車企觀察用戶特征、匹配目標群體的最佳選擇。潛在購車者在百度上的搜索和瀏覽行為不僅反映了他們自身的需求，也為汽車行業的數據獲取提供了巨大的支持。報告顯示，“百度搜索+汽車行業信息流大數據”每天生成近7萬條汽車相關信息，每天有8600多萬人通過手機百度閱讀汽車信息。基于海量的用戶數據、購車咨詢數據和購車偏好數據，百度可以讓廣告商更清楚地描繪他們的用戶，并匹配最合適的方法來接觸他們。在車展上，百度大客戶部總經理林宏接受了北京電視臺的采訪。在討論汽車行業的大數據和未來趨勢時，她說，在當前的市場環境下，銷售模式發生了變化，互聯網已經成為汽車廣告的最大渠道。汽車行業越來越注重在營銷活動中將創意與技術相結合，以突出品牌的技術感。百度現在已經從單一效應轉變為……

致力于質量和效率的結合，再加上百度強大的人工智能、AR和其他技術，增強品牌廣告創意，為汽車廣告商提供大量曝光率。有趣的互動提高了效果。林宏去年介紹，雪佛蘭與百度應用的開場動畫合作成為許多網友的有力工具。點擊后，用戶被帶入由手機百度和雪佛蘭共同呈現的AR世界，并根據不同的興趣進入相關場景。這種創新、富有想象力和影響力的營銷方式為商業客戶帶來了最大的價值，百度仍然是各家車企營銷活動的首選平臺。業內人士指出，中國汽車市場終端銷量增速明顯放緩，而20世紀90年代出生的年輕購車群體的迅速崛起，使得有效利用人工智能技術進行營銷、提高終端銷量、準確定位核心增長點變得至關重要。

標簽：北京奔馳雪佛蘭奧迪寶馬

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