帶動銷量增長 微信廣告首個汽車經銷商行業解決方案發布

隨著汽車保有量的不斷增加，經銷商的業務構成和利潤模式變得更加復雜和多樣化，其角色從周期性增量經濟中的新車零售商轉變為穩定的存量經濟中的社會服務提供商。數字化轉型已成為轉型過程中必須面對的挑戰，社交媒體已成為實現與用戶日常溝通的重要渠道。微信廣告幫助汽車經銷商轉向社交營銷。有數據顯示，50.4%的汽車人群會在微信上討論相關話題。以微信為代表的社交媒體已成為用戶獲取汽車信息、討論購車話題、影響購車決策的重要渠道。經銷商也越來越多地將廣告從垂直媒體轉向社交媒體。微信是汽車行業討論的首選渠道。為了提高門店知名度并在社交媒體上實現更好的轉化，經銷商需要考慮以下問題：如何讓活動和促銷信息準確到達目標客戶手中？如何提高預訂到店服務的便利性和體驗？如何通過社交媒體增強用戶粘性，與客戶建立牢固的信任關系？微信廣告為汽車經銷商觸達用戶、影響用戶、實現轉型提供了一站式營銷平臺。首先，依托微信和微信超過10億的月活躍賬號，微信廣告不僅可以覆蓋絕大多數潛在購車群體，還可以通過汽車垂直行業7000+優質公眾號直接觸達汽車垂直用戶；同時，微信生態內的社交、閱讀、應用、游戲、支付等不同場景，可以幫助廣告主從不同的觸點影響潛在用戶的消費決策，實現從認可到轉化率的全鏈條營銷；

此外，多維定義、個性化數據挖掘和LBS定向功能可以幫助經銷商準確觸達門店周圍的潛在目標受眾，并通過再營銷不斷影響真正感興趣的用戶。新車銷售提升門店知名度，吸引預約新車銷售不僅是經銷商長期以來的核心業務，也是提升門店知名率的好機會。微信廣告可以利用LBS的定制化管理能力，準確識別店鋪周圍的潛在用戶和特定商圈群體，通過快速曝光提高店鋪知名度，并通過表格引導用戶留下線索。保時捷Panamera 4S上市時，廣州天河保時捷中心投放朋友圈廣告，精準定位門店周邊高端車的潛在消費者，并用豪華新車圖片和預約按鈕引導用戶預約試駕，搭配線下活動，鼓勵用戶做出購買決定。▼ 保時捷Panamera 4S在Moments廣告活動中的推出創造了營銷熱點，推動了銷售轉化，各種促銷活動是經銷商激勵用戶購買的重要方式。微信廣告使用簡潔明了的原生頁面模板，幫助廣告商展示核心促銷信息和福利細節，創建營銷熱點，吸引用戶探索店鋪，并促進轉化。為了推廣奧迪A3現車的優惠活動，永達汽車公眾號在朋友圈圖文原創推廣頁面投放廣告，通過多種優惠和領取形式吸引用戶留下線索。該廣告結合了基礎定位、個性化人群定位和LBS定制管理功能，選擇上海年輕白領經常光顧的商業區投放廣告。它準確識別了22至32歲有購買力和購車興趣的人群，極大地提高了廣告效率。最終的廣告成本比奧迪A3的平均在線獲客成本低35%。Moments廣告上的奧迪A3現車優惠活動是為了宣傳途銳15周年紀念版。建發廈門進口大眾在朋友圈投放廣告，宣傳“購車維修權貸款”活動，突出實際權益，詳情點擊率高達5%。內部形式吸引用戶填寫并獲取利益，線索收集成本不到100元。途銳15周年廣告象征著售后服務中客戶粘性的提升和維護，汽車售后服務的價值在激活市場需求后日益凸顯。通過及時在Moments上發布廣告，經銷商可以準確識別過去的會員群體，展示售后服務水平，增強他們對零部件更換、汽車維修等服務的意識，從而喚醒用戶在售后市場的需求。深圳馳寶寶馬5S店在其Moments上投放視頻廣告，準確觸達會員群體，用視頻材料展示專業服務標準，并配合促銷活動喚醒市場需求。總的交互式點擊率超過7%。點擊微信卡包即可獲取內部憑證，實現閉環轉換。獲得代金券的費用僅為5元左右。BMW5S汽車維修服務廣告表明，經銷商利用品牌營銷來獲取線索，提高門店和品牌知名度。汽車品牌往往比經銷商擁有更成熟的廣告制作能力和品牌營銷經驗。我們如何利用汽車品牌的力量擴大品牌影響力，同時提高各地區經銷商的話語權并推動銷售？微信廣告的本地推廣可以幫助經銷商在品牌推廣的基礎上實現銷售落地，并根據地區差異選擇最適合的目標受眾和材料，以達到最佳的廣告效果。東風啟辰主機廠在當地推出促銷廣告，向全國239家經銷商推廣D60新產品，準確識別了每個經銷商商圈附近可能對啟辰D60感興趣的潛在受眾，帶來了大量曝光；

不同城市采用不同的投標方案，因地制宜優化廣告效果，收集9000多條銷售線索。東風啟辰D60瞬間廣告意義：微信廣告營銷生態的無限可能性。小型程序等輕量級工具便于維護客戶關系。隨著微信優惠券、小程序和微信支付的使用越來越多，微信生態的發展為微信廣告帶來了更可持續的價值和多樣化的想象空間。以迷你程序為例，經銷商可以使用這種輕量級工具來方便地維護客戶關系：展示新車型、更新門店活動信息、發放憑證或維修憑證，甚至可以構建一站式會員平臺，允許會員用戶隨時查看賬戶信息，一鍵預購試駕、維修、測試，維修和其他服務。為了更好地為汽車行業的廣告主服務，微信廣告同步推出了品牌解決方案。未來，我們還將為共享出行量身定制產品解決方案。敬請期待。

標簽：奧迪奧迪A3保時捷啟辰Panamera

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