納智捷新晉為最懂年輕人的汽車品牌開啟0.5代的品牌領先學

作為全球最大的新車消費市場，中國的汽車總銷量9年來一直保持在世界首位。一方面，中國汽車市場需求巨大，發展潛力巨大；另一方面，隨著越來越多的企業加入，整個汽車行業的競爭也越來越激烈。如何做好品牌定位，塑造差異化的品牌價值，成為每一家車企都應該考慮的問題。從2009年品牌推出到2011年開啟內地市場，納智捷已經走過了8年的歷程。回顧發展過程，從最初推出的納智捷Big 7 MPV和U6 SUV，成功地以大空間和高配引發了消費者的狂熱，到短暫淡出公眾視野，再到去年推出的納姿捷U5 SUV，專注于潮流黑科技，贏得了媒體和消費者的關注，娜子杰一直經歷著起起落落。目前，互聯網經濟、大數據和人工智能的快速崛起對包括汽車行業在內的多個行業產生了深遠影響。在轉型的十字路口，如何抓住新的機遇，面對時代的挑戰，在產品和營銷上實現新的突破，成為品牌轉型過程中亟待思考和解決的問題。面對合資品牌的下移和自主品牌的崛起，以及同級別產品性能和配置趨同的市場環境，納智捷定制了差異化的品牌戰略，以改變目前品牌形象不佳、市場競爭力較弱的被動局面。通過對品牌復興戰略的思考和解讀，我們看到了納智捷的目標是塑造更年輕、更負責任、更具消費者意識的品牌形象，邁出提升品牌價值和回歸主流市場的第一步。盡管這只是“第一步”，但俗話說“開門紅是成功的一半”，這向我們展示了納智杰勇于改變的決心；

說到這一點，未來的具體路徑是什么？我該去哪里？我們要去哪里？這就是繼納智捷環這個新品牌之后需要仔細考慮的全部內容。垂直深化-深化產品實力，實現三大“動力”升級。針對產品數量少、產品力弱的問題，納智捷品牌立足自身，深化產品力，進行產品迭代，實施“510”計劃，拓展產品線。如果這些計劃真的得到很好的實施，產品范圍將大大豐富，產品力的顛覆性提升也將成為可能。面對當前全球智能化趨勢，納智捷緊跟時代潮流，深度拓展在技術領域的布局，努力實現“技術實力”的升級。通過利用先進的AR和AI技術，嵌入世界上獨一無二的中國人首創的AR技術產品，未來將推出“AI智能駕駛艙”模式，提供以AR為核心的智能駕駛服務，最終實現全自動駕駛，引領汽車行業智能化趨勢。在這個過程中，車聯網系統的建設至關重要。只有這樣，這些先進技術才能最終轉化為實用的技術體驗，實現駕駛性能和駕駛體驗的提升。除了產品技術能力外，納智捷還深入分析了當前市場對汽車運動性能的需求，強化了運動基因，借鑒了更為進化的高端賽車GTR技術開發模式，并整合了全球領先的性能技術。納智捷運用GTR之父水野和美及其團隊的“賽道導向”運動發展理念，將先進的運動元素注入到自己的產品中，實現了產品“運動性”的升級。結合當前跑車車型的趨勢，納智捷今年將推出兩款運動版車型，為消費者提供一個享受高性能運動駕駛樂趣的平臺。跑車車型在性能方面會有哪些具體的改進？這也成為了納智捷留給我們的一個懸念。在綠色生產消費和生態文明建設的時代，汽車行業走上了一條綠色節能環保的道路，各家車企紛紛推出節能低排量車型。自去年以來，電動汽車和混合動力汽車的研發出現了全球趨勢。納智捷深知環保對自身品牌和產品升級的重要性，并開展了新能源產品的研發，以增強環保能力。根據現有計劃，納智捷將于今年推出首款量產電動汽車，并于2019年推出首款混合動力汽車，直到2020年，所有新銷售車型都將轉換為新能源，以彌補此前新能源領域的不足。橫向連接-構建協作共贏的平臺，打造創新的營銷生態系統。在全球互聯互通的時代，各行業及其子行業之間的合作日益密切。納智捷意識到傳統封閉營銷模式的不足，以及開放合作的必要性。積極進行營銷體系改革，與汽車行業細分領域的領導者合作，達成戰略合作，整合各領域優質資源拓展營銷渠道，構建開放、協作、共贏的汽車新價值平臺——納智捷新零售戰略平臺，提升營銷能力。納智捷品牌順應市場變化和行業發展趨勢，整合互聯網資源，在傳統汽車行業、汽車服務、汽車制造、品牌傳播等方面進行整合創新，打破了汽車行業原有的垂直鏈條營銷模式，逐步形成平行、開放、，以及去中心化的協作系統。通過建立一個社會化的開放協作平臺，并發揮各自在專業領域的優勢，我們的目標是讓專業人士能夠做專業的事情，并最大限度地提高效率。納智捷建立了用戶思維，實現了從B2C到C2B的轉型。與大樹車、丹歌車、快修先生等汽車服務平臺合作，對傳統汽車進行改革……

ve零售模式。我們致力于通過連接線上、線下、售前和售后環節，為消費者提供更高質量的產品、服務、體驗和金融解決方案，打造汽車零售一站式服務新模式。在汽車制造方面，新零售戰略平臺將實現汽車制造與零部件制造商的協同運營，實現從過去的規模化、標準化到未來的智能化、個性化、定制化的新轉變，為整個汽車生產領域指明新的發展方向，包括納智杰。一千張臉將成為過去，一千張臉的時代即將到來。納智杰這次以耀眼的姿態重新回到了公眾的視野中。一方面，基于自身平臺，深耕產品力，優化產品布局；另一方面，積極整合社會化優勢資源，打造開放式協作平臺，構建營銷價值新生態。納智捷這次改革的力度向我們展示了品牌重新開始的決心，我們期待著它的下一步行動和未來的表現。

標簽：大眾合創理念

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