東風雷諾武漢馬拉松賽事營銷持續升級

4月15日，40多個公路賽項目在長江南北部啟動，超過20萬名參賽者在春風中放飛自我。在所有賽事中，最引人注目的是2018東風雷諾武漢馬拉松，注冊人數超過13萬。短短三年時間，從“十大最具影響力馬拉松賽事排行榜”的一員，到首屆中國馬拉松大滿貫的一員和田徑協會的金牌賽事，武漢馬拉松跨越式發展，屢獲認可。這不僅得益于主辦方國際團隊提供的賽事服務和武漢政府的大力支持，也離不開贊助商的全力配合。作為連續三年冠名贊助商，東風雷諾是“悍馬”最堅定的戰略合作伙伴。從第一次激情贊助到第二次風雨同行，再到今年成立“燃跑團隊”和發布“燃跑”形象，東風雷諾旨在為跑步者搭建一個享受跑步樂趣的平臺，倡導挑戰精神和積極健康的生活方式，并在“Huma”上打上東風雷諾激情和活力的標簽，為汽車品牌馬拉松賽事的營銷樹立典范。自2018年東風雷諾武漢馬拉松賽啟動以來的三年多時間里，東風雷諾始終從跑者的角度來看待它，并通過不斷升級的服務和體驗，實現了“Huma”和雷諾品牌知名度的雙重提升。在2016年的第一場“漢馬”賽事中，東風雷諾在比賽中領先，邀請了凱迪拉克的代言人范冰冰點燃了賽事的熱點，讓觀眾很快了解了“漢瑪”和東風雷諾。2017年，通過與“滴滴武漢”的合作，東風雷諾為2.2萬名跑者提供了“安心回家”等一系列周到服務，贏得了“Huma”的廣泛贊譽，使其成為金牌賽事。今年，東風雷諾更加注重跑步者的感受，不僅提供了更專業、更周到的跑步服務，還正式成立了東風雷諾的“燃燒集團”，并推出了“燃燒”的形象。通過線上線下聯動，東風雷諾將把跑步者大家庭團結在一起，共同傳遞跑步正能量和品牌挑戰精神。持續三年的大力支持，源于雷諾挑戰現狀的品牌精神與馬拉松精神的高度契合。東風雷諾的三屆主隊韓馬一直倡導激情挑戰的精神，從“挑戰不是虛張聲勢，而是本能”到“點燃，做自己的領袖”。在今年的“最美馬拉松賽道”上，馬拉松更像是一場自我挑戰，釋放自我，發現新的自我。有摩洛哥邀請的為衛冕而戰的運動員布達德，有為創造歷史而戰的中國選手李自成，有為自己而戰的殘疾人運動員，還有挑戰極限、突破自我的“最后一名”林琦。每個人跑步的初衷是不同的，但每個馬拉松運動員都有一個相同的目標——挑戰自己，成為自己的領導者。這正是雷諾和東風雷諾倡導和傳承的發展理念，也是東風雷諾和武漢馬拉松共同的精神紐帶。作為中國合資汽車市場最具活力的后起之秀，東風雷諾在產品、營銷和服務等各個方面始終保持著充滿活力的態度。在過去的三年里，東風雷諾一直在努力實現跨越式發展。東風雷諾幫助“悍馬”不斷達到發展的新高度，“悍馬”也成為東風雷諾獨特的品牌IP。秉承共同的挑戰精神和對跑者的一貫關懷，東風雷諾將繼續升級賽車體驗，擴大IP影響力，進一步傳遞品牌激情和產品魅力。

標簽：東風漢理念發現

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