這個跨年 “SUV領導者”哈弗高調出擊強勢霸屏

毫無疑問，2018湖南衛視跨年演唱會將成為另一場娛樂時尚盛會。楊洋、張藝興、TFBOYS、韓紅、華晨宇、秀羅、林珊迪、張惠妹。。。一系列的名字不斷提高電視觀眾的腎上腺素水平。然而，一位跨界汽車明星和“SUV領導者”哈弗SUV以另一種方式主宰了演唱會，并在當晚獲得了最高的關注。這個一貫低調的中國SUV市場頂級品牌在2018年高調推出了其活動。在這場收視率占比在中國所有電視臺中排名第一、吸引了超過1/4中國觀眾的高光演唱會上，“哈弗SUV”這個名字不斷從“天天嗨18隊”和“快樂嗨18隊“的何炯、錢楓、大張偉等金牌主持人口中蹦出，不斷沖擊著觀眾本已興奮的心靈；2018年，當精心制作的哈弗SUV 90秒品牌宣傳視頻成為湖南衛視的第一則廣告時，它獲得了2018年中國汽車營銷一等獎；

當5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權落入聚光燈下幸運觀眾手中時，演唱會現場不斷的尖叫聲告訴人們，哈弗SUV在2018年營銷大戰中的第一步已經足夠精彩了。但這僅僅是一個開始。種種跡象表明，2018年哈弗SUV將迎來一場盛大的比賽。這個已經牢牢占據中國SUV市場領先地位的品牌，正在傲慢地告訴大家，王者將在2018年征服所有方向，開疆拓土。不再低調，哈弗SUV品牌營銷發起了強有力的攻勢。“我是誰？我是哈弗，我是中國汽車。打破國外壟斷，連續7年領跑SUV銷量，成為中國SUV行業的領導者。”哈弗通過90秒的品牌宣傳視頻，在這場跨年演唱會上零點的黃金時刻，以破釜沉舟的精神展示了他在汽車行業的“中國汽車”和“銷售第一”地位。2018年，哈弗與安全相伴。在辭舊迎新的時刻，哈弗也傳遞了2018年進一步著力打造的“安全”品牌標簽，以及對用戶鄭重的安全承諾。“買哈弗就是買更安全的SUV。”同時，搶占優質營銷資源也是強勢品牌的常用手段。哈弗希望通過獲得年度營銷一等獎，向市場和合作伙伴展示其資源實力，傳達哈弗對2018年的決心和立場，對哈弗SUV在市場上達到下一個水平樹立信心，并對相關合作伙伴與哈弗合作，在未來的行業層面進行創新樹立信心。由于此次合作的標志性意義，哈弗SUV可以說不遺余力，除了自然的合作費外，還提供了5輛哈弗H6 1.5GDIT汽車的10年使用權，以及數千個高價值的互動獎品，作為禮物送給哈弗SUV和湖南電視臺的鐵桿粉絲。如此大的投入在互動層面贏得粉絲的喜愛是很自然的。近年來，哈弗SUV在娛樂營銷方面有了不少動作。它被植入了熱門影視劇中，如《反恐特種部隊的獵影》、《空天獵》、《敢死隊3》、《重案六組4》、《老板的幸福》、《國家審計》、《抹布里有女人的春天》等，但幾乎業內所有人都知道，長城汽車在品牌投資方面一直很克制，像今年湖南衛視跨年演唱會這樣的大手筆是非常罕見的。更具標志性的動作是在幕后。據介紹，2018年，哈弗SUV一改以往謹慎低調的品牌營銷方式。他們正在引入創新優質的合作伙伴，將品牌營銷從幕后轉移到前臺，更高效地整合全社會的品牌營銷資源，構建哈弗SUV品牌營銷新格局。汽車市場迎來了一片紅海，銷量王在過去兩年里引領了中國汽車市場的轉型。進入紅海競爭階段的趨勢非常明顯。從2015年到2016年，傳祺GS4、吉利博越和榮威RX5三款新型緊湊型SUV相繼問世，不斷挑戰哈弗H6最暢銷SUV的地位，努力改變整個中國SUV市場的競爭格局。2017年，長城、吉利和奇瑞三大中國品牌車企相繼發布了各自的高端品牌WEY、領克和EXEED。在為中國品牌建立高端產品格局的同時，無疑也會擠壓中端產品的上行空間。在群狼環伺、競爭對手勢均力敵的大背景下，哈弗SUV依然牢牢保持著銷量之王的市場地位。然而，在紅海的競爭形勢下尋求自我突破也是哈弗SUV的必然選擇。2017年，作為哈弗的旗艦SUV車型，哈弗H6的動力總成進行了全面升級，搭載1.5GDIT發動機和7DCT變速箱，力爭保持對競爭對手的技術領先地位。全新哈弗H6的1.5TGDIT直噴渦輪增壓發動機，最大功率124kW，最大扭矩285N?m，采用CVVL連續可變氣門升程、氣缸蓋集成排氣歧管、進排氣雙VVT等先進技術。已申請國家專利91項，榮獲2017年度“中國之心”十佳發動機。與其匹配的7DCT變速箱也躋身世界頂級行列……

en傳輸。這種領先的動力技術保證了哈弗H6產品的競爭優勢。在11月以54097輛的銷量穩居中國SUV銷量排行榜第一之后，哈弗H6已經連續56個月蟬聯月度冠軍。除了表面上的銷售戰，這場汽車市場動蕩背后更微妙的演變是，中國汽車市場正在迅速從上半年價格主導的競爭轉向下半年品牌主導的競爭。這就要求未來的汽車制造商不僅要通過高質量的產品說服目標消費群體的理性需求，還要塑造清晰而充滿活力的品牌形象，以打動目標消費者群體的情感訴求，占領他們的心智，實現更高的品牌溢價。從今年的湖南衛視跨年演唱會上，人們通過觀察一個動作和了解全局，敏銳地觀察到了哈弗SUV的野心。作為市場領先品牌，哈弗SUV最早就清楚地認識到轉變營銷思維、積極引領行業轉型的必要性和緊迫性。哈弗SUV營銷思維從賣車轉向賣品牌，最直觀的體現就是改變以往低調的做法，高調開展品牌營銷，積極搶占頂級資源。與此同時，哈弗SUV的視野已經不局限于國內市場，而是將重心轉移到了國際市場。此前，在國際知名品牌評估機構Brand Finance發布的“2017全球特種SUV品牌力”排行榜中，哈弗SUV品牌力超越國際汽車品牌吉普和路虎，排名第一，品牌級別為AA+。面向未來，哈弗SUV的目標非常明確，那就是依靠中國市場公認的產品實力，從中國SUV市場的冠軍變成國際SUV市場的王者。哈弗SUV的國際化歷史悠久，此前已登陸俄羅斯、澳大利亞、秘魯、伊朗、智利、新西蘭等國，并在美國和日本擁有自己的研發基地。對于一個立志成為世界SUV冠軍的品牌來說，哈弗SUV明白，只有征服國際市場，才能真正成為世界冠軍。在世界上最成熟的歐美市場獲得認可，并將哈弗SUV打造成國際公認的一流品牌，幾乎是不可避免的。這無疑是哈弗全面推出全新品牌營銷戰略的目的所在。“目前，長城汽車和其他中國車企很難改變現有思維，創造新的營銷戰略思維，實現從產品銷售思維到品牌營銷思維的戰略轉型。這需要整個企業，從高層到普通員工，在思維模式上實現有針對性的自我進化認知結構、愿景甚至組織結構。“談到2018年哈弗SUV品牌營銷的新趨勢，行業專家表示，無論競爭形勢如何變化，我們通常會看到那些現有的領導者更善于應對這種變化，因為往往最好的總是最好的。至少，在今年的湖南衛視跨年演唱會上，我們看到了哈弗SUV決策的勇氣和技巧看到了非常好的結果。我們相信，2018年哈弗的品牌價值將繼續上升

標簽：哈弗哈弗H6長城傳祺GS4路虎

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