從一支廣告片 看奇瑞的全球戰略“野心”

最近，一個新推出的神級廣告很受歡迎。這則廣告最初是奇瑞的阿根廷經銷商為11月30日在阿根廷推出艾瑞茲5而拍攝的。出乎意料的是，它在推出后迅速走紅，從海外社交媒體網站傳播到中國的微博、即時通訊和論壇等主要平臺。許多網友被廣告創意所打動，也驚喜地發現，國產品牌廣告大片也可以如此精致和調性，越來越像“ABB”車企！這部廣告片的創作靈感來自生活。這個故事告訴了一個來自阿根廷家庭的3-4歲“熊孩子”，他生性淘氣好奇。在生活中，他喜歡用手指觸摸任何有按鈕的東西，包括電腦鍵盤、洗衣機按鈕、呼叫按鈕、電梯按鈕和汽車玩具。最后，當他想按下Areze 5的“一鍵啟動”開關時，他的阿根廷父親阻止了他，而是自己按下了按鈕。廣告片通過生活方式和詼諧的演繹，巧妙地展示了艾瑞茲5領先的智能技術，展示了奇瑞給人們帶來的全新智能生活方式。廣告傳播后，懂玩的網友們熱情地為這則神級廣告添加了創意文案——“四五歲的孩子以為自己已經三歲了，以為自己什么都能做。阿根廷爸爸動了動就告訴你，你爸爸還是你爸爸！”“‘一鍵啟動’的樂趣來了，讓爸爸來吧！”。。。借助小男孩好奇的世界和“愛觸摸”的視角，介紹奇瑞艾瑞澤5“一鍵開啟新生活”的賣點，展示了智能連接、卓越的質量和滿足全球年輕消費者審美和偏好的產品功能。一張又一張美麗的家庭生活圖片，溫馨溫馨，非常令人分心。在看似微小的創意廣告背后，其實透露著奇瑞開拓全球市場的巨大“野心”。以廣告故事發生地阿根廷為例，奇瑞目前在阿根廷純進口品牌中銷量排名第一，累計客戶群超過4萬，銷售網點覆蓋全國主要城市。它也是多年來唯一一個在阿根廷銷售的中國汽車品牌。隨著ARRIZO5的推出，奇瑞在阿根廷形成了ARRIZO轎車和TIGGO SUV兩大家族系列，產品矩陣更加全面。自2001年奇瑞第一輛汽車走出國門以來，奇瑞累計出口銷量已超過130萬輛，占同期中國乘用車出口的30%。自今年年初以來，奇瑞已經出口了超過10萬輛汽車。奇瑞平均每5分鐘增加一名海外用戶，全球每45秒增加一名奇瑞用戶。就像廣告中一樣，奇瑞汽車和用戶家庭生活的溫暖故事正在全球80多個國家和地區同時發生。不久前，奇瑞在北京正式發布“WWW+計劃”，宣布其全球市場戰略，開啟智能化新時代。奇瑞汽車副總經理、負責市場營銷模塊的何小青在現場解釋了“WWW+”計劃的內涵。這是一個集全球智慧、合作共贏和智能互聯為一體的計劃。加號plus象征著可持續發展、與時俱進和無限的可能性。奇瑞全球戰略的未來是從中國汽車的國際品牌轉變為國際知名汽車品牌。“在何小青描繪的奇瑞全球戰略藍圖中，快速發展的智能時代為汽車行業的擴張提供了無限的潛力。奇瑞將在產品戰略中保持其在新能源發展方面的優勢，專注于智能互聯技術的突破，為客戶提供“智能新時代”互聯生活方式”，同時確保全球市場最新技術和產品的同步切換，保持全球市場的競爭力。根據奇瑞國際化的新邏輯，無論是這則創意廣告傳達的智能互聯信息，還是奇瑞品牌背后阿根廷經銷商合作伙伴的信任和支持，都是“WWW+計劃”的ivid注釋。奇瑞希望在未來成為“中國國家名片上的徽章”，這樣的“野心”和愿景等著我們拭目以待。

標簽：奇瑞艾瑞澤5發現

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