“聚焦新媒體，響量2018中國汽車營銷高峰論壇” 圓滿結束

技術引領的變革必將激發無限的喜悅，尤其是在智能和互聯網迅速發展的今天。應用于汽車行業的創新技術不僅給人們的生活帶來了更多可能性，也給汽車市場和營銷布局帶來了巨大挑戰。在全媒體時代，汽車愛好者最大的興趣正在逐漸轉向休閑娛樂。越來越多的泛娛樂營銷向我們展示了新媒體帶來的更高興趣和參與度。為了更準確地洞察汽車消費者需求的痛點，直接解決消費者的興趣點，同時保持新媒體的營銷玩法與時俱進，新浪汽車、微博汽車、IMS新媒體事業群和克勞瑞聯合發起了一場席卷整個行業的頭腦風暴。2017年11月16日，“響亮2018——中國汽車營銷高峰論壇暨新浪汽車2018戰略發布會”在廣州南豐朗廷酒店隆重開幕。這是一場戰略交流、學術討論、實踐分享的盛宴，是對汽車行業未來發展方向的高峰探索。本次大會將與來自各行業的頂尖專家共同探討2018年汽車營銷趨勢，不僅全面連接汽車新營銷和新生態，還將為汽車行業的商業合作創造無限可能。會上，新浪副總裁、新浪汽車總經理葛敬東發表了《2018新浪汽車新戰略發布》。他提到，社會時代最稀缺的資源是用戶關注。如今，只有平臺才能最大限度地提高用戶關注度，但并不是每個有用戶關注度的平臺都能有參與輿論的能力。中國傳媒大學侯鶚教授評論稱，“只有微博是中國唯一的社交媒體平臺。這是一場“關注輿論量”的競爭，因此新浪提出了一個“分層立體的增量策略”：首先，增加公眾量，吸引用戶對品牌的關注，完成泛用戶池的沉淀；

通過加強專業聲音，加深對產品層的理解，可以有效影響目標用戶；

最后，以多個內容維度為導向，建立精準的用戶池，實現從“量”到“銷量”的轉變。葛先生通過生動的案例向與會嘉賓講解了分層立體的音量增強的全過程。IMS新媒體事業群創始人兼首席執行官李萌關于“大內容分發時代自媒體的商業價值”的演講。他認為，互聯網的核心競爭是用戶時長，內容是用戶時長競爭的重點和最大的流量切入點。商業模式改變后，優秀的內容創作者應該同時承擔內容生產和分發的職能。企業的數字營銷預算需要增加針對內容生產者的投資，更重要的是，需要專業協助來全面管理自媒體業務合作。在大內容、大分發的時代，我們需要深入挖掘新媒體內容的商業紅利。目前，已有400多個品牌客戶和5萬多家中小企業，通過與IMS的合作取得了成功。微博汽車運營總監魏運杰做了一份題為“洞察微博營銷趨勢”的報告。她表示，在微博繼續布局垂直內容生態系統的同時，全面推進與MCN機構的合作。目前，汽車行業已經對接了27家機構，覆蓋了400多輛汽車主要車型，并貢獻了非常豐富和優質的汽車相關內容。這些內容已在微博上發布，以激活大量有汽車內容消費需求的用戶。現在，微博正逐漸成為汽車內容生產和消費的重要平臺。通過存儲和挖掘海量的用戶行為數據，營銷效率進一步提高。隨后，新浪汽車副總經理嚴曉鷗和與會嘉賓分享了“媒體變革的三股力量”。他表示，互聯網時代的首要條件是不斷變革，新浪汽車也在這個平臺崛起的時代不斷尋求變革。未來，新浪汽車不僅將保持原有的垂直媒體屬性，還將進一步依托新浪門戶和微博的資源，發揮平臺運營商的作用。新角色要求我們具備三個優勢：專業內容生產力、自我媒體吸引力和溝通控制。未來，新浪汽車將依托這三股力量進一步尋求突破，更好地為客戶和用戶服務。Claudius首席執行官張雨桐分享了關于“自媒體營銷三軸”的內容。自我媒體營銷的三大軸心：清晰的趨勢、精細的選擇和內容移情。目前，汽車自媒體正在朝著：差異化定位、多元化優質內容、賬號矩陣的方向發展。基于這一趨勢，在將三大軸心融入汽車自媒體營銷實踐時，廣告主要選擇正確的戰場、正確的傳播方式、正確的自媒體使用，并設定期望的結果，為特定人群創造特殊的傳播內容，真正實現資源到胃、高效營銷。汽車自媒體和跨境自媒體與會者踴躍發言。“李楠說”首席執行官李楠分享了他在“淺層新價值觀”方面的經驗，并指出，依托優質平臺的優質內容制造將給客戶帶來巨大的體量效應；軍事軍事媒體

首席執行官曾航對“不斷上升的男性消費市場”的回應

解釋并宣稱，男性經濟的崛起正在懲罰那些不理解酷炫失敗者的品牌；

美食專欄作家美食大雄的話題是“今天，你越界了嗎？”，這引發了嘉賓們的共同思考。此外，會議還舉行了兩次獨特的圓桌會議，引發了激烈的思考火花。著名商業趨勢觀察者，智夢咨詢創始人兼首席執行官，肖明超領銜

關于品牌數量與市場銷售額之間轉換的主題討論。東風啟辰汽車公司副總經理馬磊、長安汽車新聞發言人、品牌公關部總經理楊大勇、華晨汽車銷售公司副總總經理景耀、新浪副總裁葛敬東，在熱烈的氣氛中，就汽車營銷中品牌影響力和“銷量”的回歸策略進行了深入探討。慧火APP聯合創始人兼首席營銷官馬銳、有限公司總經理劉海泉、比亞迪有限公司總經理趙長江、著名旅行家、CarPlay汽車娛樂項目創始人老虎、陳少成、洋蔥MCN商務經理趙端端圍繞“內容清晰，營銷無限”的主題，討論了“如何考慮內容與品牌營銷的融合，以及2018年將做出哪些改變和布局”等話題。此次峰會通過分享眾多名人帶來的干貨，激發了下一個時代營銷理念的變革。它不僅回歸了汽車營銷對“量”的關注，還使新媒體游戲性實現了內外兼修，為汽車營銷的未來發展指明了方向。

標簽：比亞迪長安大眾東風合創

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