值得期待的中國新高端引領者—觀致

今年是觀致品牌成立的第10個年頭，觀致是一個頂級汽車品牌。回顧品牌創立的10年，國內外媒體發出了各種贊美之詞，但當發展遇到挫折時，他們卻急于否認和質疑。與一個還只是小孩子的人相比，十年只是汽車行業發展的開始。一個人怎么會被晝夜的變化，一座城市和一個池塘的得失所限制。如果我們向司馬遷學習，稍微“了解一下古代和現代的變化”，然后“成為一家人”，我們可以對觀致和消費者都更加公平。8月25日，在成都國際車展大眾看車直播間，我們特邀觀致汽車市場與傳播執行副總裁寧樹勇聊了聊觀致的近況。也許從我們與他的交談中，我們可以看到一個更真實的觀點。1激動人心的亮相：Model Young系列在成都車展上首次亮相，提前給千禧一代一個“愛的擁抱”。在本屆成都車展上，觀致汽車強勢亮相，正式推出Model Young產品系列，定位為“年輕潮流，動感駕駛樂趣”。首款SUV也將亮相，預計將于今年年底上市。明年，轎車和純電動汽車也將上市。這個系列是關于促進年輕人和正能量，以及有品味的生活。我兒子17歲了，明年可以買車了。我問他喜歡什么樣的車，千禧一代并不關心傳統汽車的三個主要部件——發動機、變速箱和底盤。他們只關心汽車是否好看，以及它是否具有智能連接。“寧樹勇介紹，也許這就是Model Young系列的靈感來源。該系列的每一款產品都必須具有高顏值和良好的質量，這將給千禧一代帶來一眼就能看到的喜悅。價格應該給他們一個‘甜蜜的小驚喜’，讓他們支付一定的溢價，收獲更高質量的產品。他們不愿意為所謂的傳統奢侈品，他們認為不值得。千禧一代喜歡和依賴的另一件事是智能互聯，觀致已經在制定戰略。在成都車展上，觀致與中國移動簽署了5G合作協議。5G尚未落地，但已經安裝在觀致汽車的駕駛艙中。結合觀致已經成熟的“觀致易云”數據平臺，觀致的“智能互聯”即將出現。曾經的美麗堅守：三大產品系列均已亮相，隨著Model Young產品系列的推出，觀致成為“中國高端新品”的初衷沒有改變。隨著Model Young產品系列的推出，觀致的車型已經形成了一個整潔而有層次的三大系列：1。Model Young系列：“年輕潮流，動感駕駛樂趣”，主要面向90年代和千禧一代消費者。首款SUV已經亮相，轎車和電動汽車也將陸續發布。2.品質中檔系列：“品質科技，中堅力量”，該系列主要指觀致現有產品，如觀致3、觀致5。3.K-EV系列車型：“純電動旗艦，水陸兩用”。該系列將是觀致的旗艦超級跑車，集電動化、智能化和自動駕駛技術于一體。該系列車型將搭載GEV新能源汽車專用平臺，生產觀致觀致未來純電動汽車智能互聯系列產品。目前，Model K旗艦車型仍處于概念車階段，預計將于2019年進行小規模量產，目標是在中國打造特斯拉。但無論哪一個系列，都是‘中國新高端’，必須有外觀、質量，必須有觀致逸云帶來的科技和人性化體驗。所有系列產品都將符合觀致倡導的“新高端”品牌定位。觀致品牌自成立以來一直是這個口號，從未改變其初衷。“說到這句口號，寧樹勇透露出自信、決心和毅力。今年是觀致汽車成立的第10個年頭。如果放在汽車行業長達一個世紀的歷史中，觀致仍然只是一個“年幼的孩子”，沒有人會根據孩子在10歲之前的表現來充分肯定或否認他們的未來。G的發展路徑……

nzi在過去的10年里并不順利。外界進行了各種各樣的分析，但都沒有對這些想法進行分析。沒有任何產品或渠道觸及問題的本質。觀致遇到的問題的本質是，基于10年前的中國汽車市場，觀致喊出“中國新高端”口號的概念太超前了，業界無法理解。寧樹勇嚴肅地表示，10年前，許多中國品牌仍熱衷于抄襲和模仿，因任意侵犯其他品牌的知識產權而被擋在國際A級車展之外。現在10年過去了，中國汽車品牌已經開始崛起和發展。林克和長城威的出現是偉大的。“觀致不再孤獨，越來越多的消費者能夠理解和接受‘中國新高端’，所以觀致仍然堅持這一口號，堅守初心。”一個大膽的猜測：擁抱90后和21世紀初，觀致會選擇00后偶像為英模代言嗎？成立10年，盡管轉化率和口碑仍然不錯，但觀致在品牌知名度上并沒有取得重大突破，“無提醒的品牌提及率”非常低。回顧觀致在這一點上的營銷路徑，除了“中國新高端”這一抽象概念外，似乎沒有其他營銷行動或概念能真正在觀致在消費者心目中的品牌形象上留下印記。但在寧樹勇加入觀致后，這一切都徹底改變了。隨著視頻直播成為一種新的營銷趨勢，寧樹勇和他的團隊敏銳地抓住了這個時代的特點，推出了“瘋狂觀致”。要么我們不去做，要么我們完全去做。當大多數品牌仍在尋找收視率高的娛樂節目來命名和合作時，觀致直接創建了一個名為“瘋狂觀致”的視頻直播節目，利用網絡名人MC天佑、李歌等名人，迅速提升觀致品牌在年輕消費者心目中的印象。該節目上線僅三周，瀏覽量和曝光量均超過2億，成為目前最受歡迎的全明星汽車購物直播節目。“說到正在進行的項目，寧樹勇感到非常自豪。在此期間，我們的品牌知名度增長了三四倍，微信指數、百度指數和品牌提及率都呈指數級增長。我們相信，在未來三個月內，品牌知名度將大大提高，為經銷商朋友帶來更多的零售轉化。”寧樹勇介紹，今年的營銷目標是全面打開觀致的銷售渠道。一旦消費者考慮購買，觀致終端的轉化率是不錯的。寧總結道，觀致目前最大的問題是“知名度不夠，口碑不好，口碑也很好。“在成都車展前不久，意氣風發的觀致還贏得了一份3萬臺的大客戶合同。然而，對于目前的觀致來說，僅僅依靠在線直播節目是遠遠不夠的。觀致需要更多創新、令人印象深刻和創新的營銷方法來提高品牌知名度。作為一名高級營銷人員，這應該是寧樹勇最擅長的領域。對于觀致而言，或許它也需要一個標簽化、辨識度很高的品牌形象或Slogan。寧樹勇也在社交媒體上向公眾征求意見，誰的氣質最符合觀致汽車？我們能否大膽推測，積極擁抱90后、00后的觀致汽車，會選擇一位00后心目中的偶像公眾人物作為其形象大使？如果是，會是誰？1特殊選擇：戰場上有無數的戰斗，觀致和寧樹永之間有著相互的選擇。一個經驗極其豐富、創造了許多行業奇跡的營銷將軍，在一個只知道命運的年紀，他會關心什么？金錢、名利還是社會地位？也許一點也不。寧樹勇和觀致更愿意相信，他們選擇了對方，擁有強大的研發和制造技術，優秀的產品，但在營銷上卻磕磕碰碰。觀致汽車迫切需要一個好的營銷人員來如實地向消費者講述和推薦自己的好產品，而無數在戰場上戰斗過的寧書勇則需要自我實現。當寧樹永達到頂峰時，他還年輕，充滿激情和力量，他需要一座更高的山來征服。今年上半年，他又找到了一座值得他全心全意攀登的更高的山峰——觀致汽車。此時……

作為觀致汽車市場與傳播執行副總裁，吳樹勇正在博采眾長，突破極限，追求完美和獨特。所以我們有理由期待一個“新高端中國”——觀致，它“大氣優雅”。

標簽：Model Y大眾長城領克特斯拉

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