隨著近年來視頻和網劇內容的精細化和深度化，品牌與網劇的合作形式不再滿足于傳統，變得更加多樣化。圍繞網絡劇展開的娛樂營銷活動能想出什么新花樣？這是一個全新的話題，考驗著所有品牌。今年夏天，一汽-大眾獨家將愛奇藝命名為“探索者大師”，重新定義了網劇營銷的維度和玩法。燒腦的“中國式美劇”《尋找大師》由國內網絡劇明星白一聰和新導演李澤璐共同打造的《》將于6月14日在愛奇藝電視劇頻道獨家播出。該劇匯集了《老九門》主演胡云浩、網絡劇新星何華和重量級明星Kenny Bee等演員。劇情圍繞著五個性格迥異的人展開，共同建立的搜索社會逐漸展開。通過不同的搜索目標，它可以幫助更多的人找到迷失的自己。作為一部以“尋找迷失的自己”為主題的治愈推理劇，它旨在通過感人的故事和實踐尋人的真理，提高公眾對一系列社會缺陷和熱點話題的關注。憑借其獨特的高社會價值，網絡劇不再只是為了取悅觀眾和創造人氣。而一汽-大眾作為一個長期陪伴在中國人民身邊的汽車品牌，正在帶領眾多車企展開新的探索。而且，憑借企業固有的社會責任感，“搜索”話題的社會價值得以延續，創造了有史以來最深刻的不同于以往的網劇營銷。作為第一部網絡主題劇《尋找大師》，它從播出之初就受到了廣泛關注。縱觀整個合作過程，從最早的劇本準備期開始，一汽-大眾就已經植入了劇情。全新的Magotan在劇中首次亮相，具有新的獨特功能，如ACC3.0第三代高級自適應巡航控制系統和360°全景停車功能，幫助主人公開始搜索任務。新威靈擁有高達1507L的大型行李空間和可滑動和傾斜的雙模式天窗，為搜索俱樂部的主人提供了更大的樓層空間和更全景的視野。與此同時，這兩輛車，以及擬人化的角色邁克和大衛，成為推動劇情發展不可或缺的一員。不包括CC在內的幾款車型不僅作為主駕駛座頻繁亮相，還邀請了當紅綜藝馬東和范甜甜親自開車，催生了一系列與汽車有關的笑話，等待觀眾詳細探索。將車型的賣點有效地融入到情節和線條中。從傳統補丁到新的創可貼、原創帖子，以及其他本地廣告的嘗試。我們已經實現了植入形式和有效抓住觀眾視角的深度嘗試。全新一代的Magotan和C-TREK，化名Mike和David，已經成為劇中的重要角色，這只是這次合作的基本動作。作為一個根深蒂固的中國汽車品牌，一汽-大眾此次以更通俗易懂的內容形式向公眾傳達了其社會責任。從網絡劇故事中尋找人物，到在公共和社會領域尋找失去的價值。一汽-大眾已經將這種搜索擴展到了現實生活中。從與《尋找大師》故事情節相關的汽車座椅失物招領展開始，“尋求群眾的精神力量”成為這場網劇營銷清晰可見的精神內核。通過網絡劇不同階段品牌的聲音，在快速發展的當今世界，我們呼吁人們重新審視自己的精神得失，重新獲得能夠推動社會前進的正確價值觀和力量。從這個角度來看，一汽-大眾已經實現了用一個IP為社會發聲、積極引導受眾的價值取向。因此，這種合作已經超越了娛樂營銷所能實現的價值。一汽-大眾X在新聞發布會上合作舉辦了“失物招領汽車展”，打造了一場“失物找車展”，延續尋人故事。每一輛普通的大眾汽車都在路上失去了精神價值，以失物招徠的形式吸引著參觀者駐足，承載著普通人的精神得失。與此同時，隨著剛剛結束的愛奇藝歡樂節，一汽-大眾正式成為五大品牌之一……
或是愛奇藝IJOY Joy營銷的合作伙伴，通過這一大IP營銷，共同開啟了娛樂營銷行業的新探索。一汽-大眾副總經理馬振山表示，通過此次與“探索者大師”的合作，我們將打造大眾品牌歷史上最深度的網劇營銷。這是一次有見地、有深度的網劇營銷，是一次超越公眾對娛樂營銷理解的實驗性探索。對于一汽-大眾來說，這僅僅是一個開始。發揮更多元的營銷形式，實現更深層次的社會價值，將成為一汽大眾在未來營銷合作中始終致力和探索的方向。
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