華通明略發布二手車電商滲透率報告 首度披露電商市場占有率

近日，全球領先的市場咨詢公司Millward Brown發布了一份針對二手車電商行業的二手車電商網站滲透率調查報告。報告選取了北京、上海、深圳、重慶、沈陽、福州、鄭州等7個城市，共采集739個樣本，對二手車電商的滲透率和品牌知名度進行調查研究，為二手車電商行業提供數據依據和權威參考。本次調查是在北京方正公證處和河南省鄭州市黃河公證處的全面監督和公證下進行的。每個調查樣本都由受訪者現場抽取并記錄，確保了調查數據的真實性和報告的客觀性。

根據統計抽樣規則，調查樣本量超過30人被認為是真實有效的。本報告樣本量為739，保證了95%的置信水平，客觀公正地反映了二手車電商領域的行業現狀。

近年來，二手車交易呈逐年增長趨勢，2016年前8個月累計二手車交易量649.9萬輛，同比增長6.53%。隨著互聯網與二手車行業的逐步融合，二手車電商行業實現了快速發展。為了了解二手車交易市場的最新發展和用戶對二手車電子商務行業的認知，Millward Brown對二手車電商行業進行了一系列調查研究，并發布了《二手車電商網站滲透率調查報告》，旨在為中國二手車市場的進一步發展提供幫助。

近40%的用戶選擇在線渠道進行二手車交易

報告顯示，在接受調查的739個樣本中，38%的受訪者通過網絡渠道完成二手車交易。

分析表明，隨著二手車電商平臺的興起，尤其是瓜子二手車、優信二手車和人人車去年開始的廣告大戰，對激活二手車市場和教育二手車用戶起到了重要的引導作用。此外，二手車電商在服務體驗和產品使用體驗方面比傳統二手車經銷商具有明顯優勢，在交易透明化和行業標準化發展方面也得到了市場和用戶的認可。這也是越來越多的用戶選擇電商平臺進行二手車交易的重要原因。

二手車電商市場份額首次曝光

根據7個城市的交易量調查結果，在通過二手車電商完成交易的用戶中，51.4%的交易是通過瓜子二手車直銷網絡完成的。通過排名第二的人人車和排名第三的58同城完成的交易比例分別占總交易的18.9%和14.6%。平臺交易量是衡量二手車電商平臺規模的重要因素。

研究結果還顯示，經過一年多的市場教育，包括廣告宣傳，一些二手車電商品牌已經形成了一定的品牌知名度。在參與調查的品牌中，優信二手車、瓜子二手車直銷網站、人人車和58同城在二手車電商平臺上的品牌認知度相對較高，39.8%的用戶在沒有提示的情況下第一個提到瓜子二手汽車直銷網站，19.4%的用戶提到人人車，16.2%的用戶提及58同城，6.2%的用戶提到優信。此外，交易量的規模效應與平臺聲譽、服務能力、產品技術水平等因素密切相關。

二手車用戶群體趨于年輕化

在用戶年齡分布方面，二手車用戶群體也呈現年輕化趨勢：739個樣本中，25-35歲用戶占56%，36-45歲用戶占24.4%，24歲以下用戶占10.3%，45歲以上用戶占9.3%。值得注意的是，90后作為新興消費群體，在二手車領域逐漸嶄露頭角。

截至2016年6月，中國網民總數已超過7.1億，互聯網滲透率達到51.7%。其中，90后較早接觸到……

互聯網以及對互聯網更深層次的接受和依賴。一項調查顯示，90年代出生的人通過電子商務購物的比例超過90%。隨著90后逐漸成為社會的主要消費群體，他們偏好的互聯網交易方式也讓二手車電商的未來變得更加富有想象力。

Millward Brown是一家領先的全球市場咨詢公司，為客戶提供具有廣泛視角的解決方案和專業咨詢建議。目前，Millward Brown在44個國家擁有76家分支機構，服務于90%的全球百強企業。Millward Brown的客戶包括寶潔公司，如可口可樂、大眾、蒙牛、雀巢等國際知名傳統企業，以及騰訊、百度、滴滴、美團等國內知名互聯網公司。

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