長安歐尚品牌 開啟轉型加速模式

隨著拉尼娜現象的到來，今年冬天異常寒冷，但今年的汽車市場，國產品牌，卻持續火爆。距離2016年底還有一段時間，但總有車企迫不及待地想將一款新產品銷售到新高，總銷量達到10萬輛，創造了今年新車上市的終極速度。

“歐尚速度”為中國各地的用戶設置了上限

長安歐尚大力推自主品牌和合資品牌，成為2016年推出的近100款新車中首款銷量突破10萬輛的車型。數據方面，每天有340人購買歐尚，每小時有14.2人購買，每4分鐘有1人購買，創造了“歐尚速度”。對于10萬個家庭來說，歐尚是一個不錯的選擇。它們遍布中國32個省、市、自治區，在中國無處不在。70萬名家庭成員一起開始了“七喜”生活。

在產品和營銷的轉型中邁出堅實的一步

消費者正在發生變化，帶來了市場變化的連鎖反應。七個多功能市場正在轉型。作為長安歐尚品牌的第一次戰略轉型，歐尚長安深刻洞察消費者的理性和情感需求，并在產品和營銷層面取得了巨大成功，為歐尚長安品牌的戰略轉型邁出了堅實的一步。

通過產品轉型深入洞察消費者理性需求

上市之初，長安歐尚就深刻洞察了新興消費群體——三四線城市80、90后的“小城市年輕人”的需求。他們是隨著互聯網和智能技術的發展而成長起來的一群人；他們是一群從事創業熱潮并經營自己小企業的個體經營者；他們的生活圈子更簡單，與家人和朋友一起享受自己的小世界；他們的生活壓力很低，過著幸福的生活；

他們重視家庭，早點結婚，早點與妻子、孩子和父母組建一個大家庭。

長安歐尚深刻洞察了這些“小城市年輕人”對產品的理性需求：他們對MPV提出了更時尚、更舒適、更優質、更多功能、更智能的配置要求。從研發、設計、生產之初，長安汽車就充分利用長安集團的全球研發體系和“千人計劃”專家團隊的資源，以消費者需求為導向，打造出以“尚、精、新”為核心賣點，全面迎合消費者需求的高品質MPV。背靠強大的研發體系和團隊，長安歐尚在風洞、操控、碰撞、NVH和寒冷天氣等方面通過了五項世界級測試，具有風阻低、底盤穩定、安全配置高、靜音好、極端惡劣條件下性能穩定等多項產品優勢，為消費者帶來遠超同級的安全舒適的駕駛體驗。

深刻洞察營銷轉型中的消費者感知需求

過去，消費者進來了，但現在長安商業對消費者的情感需求有了深刻的理解，并以“蹲在地上營銷”的姿態，積極走出去，走進消費者的心中。

長安歐尚自上市以來，秉承“以用戶為中心”的營銷理念，注重與用戶的情感溝通，從研發測試、生產制造、營銷、售后服務等各個方面與歐尚用戶深度互動。先后推出“超級測試儀”、“歐尚自制”、“我家歐尚生活秀”、“千人交接儀式”、“百車千城千里行”等一系列體驗式營銷活動，如“百萬用戶夏令營”，真正讓長安歐尚走到用戶身邊，走進用戶心中，探討用戶關心的事情。這一系列營銷活動得到了用戶的高度認可和好評，在用戶群體中創造了良好的口碑，讓更多人知道了歐尚的優點，也進一步幫助歐尚成為市場上的新標桿。

10萬新起點長安歐尚品牌開啟加速模式

長安歐尚銷量突破10萬輛，成為長安歐尚品牌戰略轉型的里程碑。第二次戰略轉型長安CX70也實現了月均銷量破萬，并持續穩步增長，在大七座汽車細分市場奠定了標桿地位。

兩款戰略產品的成功，使長安歐尚品牌的產品結構發生了重大變化。2016年，長安歐尚品牌70%的銷售額由新型七座多功能車提供。同時，為長安歐尚品牌的全速、全面、深入轉型奠定了基礎，這將推動長安歐尚未來專注于七座多功能車市場，成為七座多用途車領域的專家。

長安歐尚和CX70只是轉型中的領軍車型。未來，長安歐尚品牌將繼續推出新的7座多功能汽車產品，并對市場進行更全面的布局。我相信它會給市場和消費者帶來更多驚喜。

標簽：長安長安歐尚神州理念

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