4月23日,北京(BJ)40L和北京(BJ)80在司馬臺長城上市。在北汽集團負責人徐和誼在活動上宣布“越野車是北汽集團發展自主品牌的頭號殺手锏”后,僅僅幾個月后,北京(BJ)品牌越野車就迎來了軍民市場繁榮的雙重趨勢。
6月24日,首批數百輛勇士改進型軍車正式交付武警部隊,標志著北京(BJ)80產品在全軍和武警系統全面使用。在民用市場上,很難找到一輛北京(BJ)40L北京(BJ)80的車,一些消費者甚至為了拿走展覽車,使出了一些“招數”盡快提車。那么,作為越野車市場的新晉網紅,“越野家族”是如何脫穎而出的呢?
向武警部隊交付50多家軍車供應商,重塑輝煌
50多年前,BJ212的推出在相當長的一段歷史中承載了中國人對“越野車”的全部印象。在我們進入新世紀之際,勇士隊作為我軍的公務用車,在各種氣候和地形條件下為部隊提供了出色的支持,從最北部的極寒漠河到最南部的濕熱海南,從塔克拉瑪干沙漠到西藏5000米的雪原高原。
6月24日,首批數百輛勇士改進型軍車正式移交給中國人民武裝警察部隊。在交接儀式上,武警部隊相關領導表示,“對于武警部隊來說,每個縣都有武警駐扎,覆蓋范圍相對較廣,還面臨著各種嚴峻的環境考驗,所有這些都對武警部隊巡邏指揮車的質量和環境適應性提出了巨大挑戰。
北汽勇士軍用越野車系列已經在全國各地經受了惡劣天氣和條件的考驗,受到了包括中央軍委、軍隊和武警部隊在內的各級領導的高度贊揚。此次交付的勇士改進型軍車由北汽集團董事長徐和誼親自研發,體現了北汽50多年越野車研發和制造的精髓,滿足了軍隊各級指揮員指揮巡邏工作的需要。
民用越野體驗已經獲得認可,市場正在蓬勃發展。“一輛車難找”
正如路虎、捷普等國際汽車品牌將在國內軍用汽車方面積累經驗,并將其應用于民用車型的開發一樣。北京(BJ)品牌越野車也采取了從“軍用品質內涵”向“民用越野體驗”過渡的策略,這給民用市場帶來了持續的人氣,幫助BJ系列產品呈現出一車難求的市場局面。
自推出兩個月以來,北京(BJ)40L的月度訂單非常火爆,導致大多數授權經銷商排隊購車,甚至一些瘋狂的購車者使用一些“伎倆”來順利取展車。此外,一位來自鄂爾多斯的消費者在論壇上記錄了他們的購車經歷,他說:,“由于急需購買北京(BJ)40L,并了解到北京有車可用,他們毫不猶豫地乘坐飛機前往北京取車。取車后,他們驅車8個小時回到位于鄂爾多斯的庫布其沙漠,開始了北京(BJ)40L的汽車之旅。這一系列市場反饋進一步反映了北京(BJ)的熱銷場景品牌,包括北京(BJ)40L,在民用市場。
作為北京汽車自主品牌的第一把“殺手锏”,北京(BJ)越野車的熱銷不僅帶動了北京(BJ)越野車“品牌上升”,也帶動了北汽三寶的銷量。根據一線銷售人員的反饋,一些被北京(BJ)越野車吸引到店里的消費者最終選擇了三寶X35,這是由于取車時間的因素。在欣賞了北京(BJ)40L之后,一位男性消費者還為他的妻子選擇了一款名為神豹X25的A0級SUV,它更適合女性操控。一些人甚至路過地區車展,被北京越野車的硬朗氣質所吸引。最終,由于各種原因,他們選擇了神寶X55。
北汽越野車的“殺手锏”,雙線飛行……
取得了重大成果
正如董事長徐和誼所說,作為北汽集團自主品牌的第一把“殺手锏”,越野車在軍民市場的雙線普及,無疑進一步鞏固了北京(BJ)品牌在自主越野車市場的領先地位。那么,北京(BJ)越野車“雙線市場”受歡迎的原因是什么?
對于越野車的發展,北汽集團可謂是將自己的力量奉獻給了集團。首先,作為一家專業從事越野車研發、生產和銷售50多年的公司,北京汽車已經積累了半個世紀的經驗。長期以來,BJ212的推出已經成為中國人對越野車的完整印象。其次,北京汽車擁有一支1300多人的越野車研發團隊,這在國內其他車企中是無與倫比的。再一次,為了生產高質量的越野車,北京汽車投資數十億元建立了中國最先進、最專業的越野車生產基地。可以說,一系列的行動推動了北京(BJ)品牌在越野車市場上取得了長足的進步!
同樣,北京(BJ)品牌不僅在研發和制造方面積累了豐富的經驗,而且在體育賽事和行業活動中追求良好的聲譽也絕非膚淺。在比賽方面,北京(BJ)40首次亮相亞洲“達喀爾”塔拉力賽,贏得了工廠車隊的冠軍,吸引了數千名越野迷的關注。在行業方面,今年6月,北京(BJ)品牌越野車先后獲得青海湖電動汽車挑戰賽組委會和米其林中國的青睞,成為組委會道路探索和試駕活動越野路段的專用車,為工作人員提供保護。
摘要:
綜合以上因素,不難發現,北京(BJ)越野車的雙線紅色并非偶然。其在軍用越野車領域的經驗積累和耐用品質得到了人民武裝警察部隊領導的高度認可。“軍工養民用”使北京(BJ)越野車的品牌需求和產品價值得到越野愛好者的認可。在軍用市場得到認可的同時,民用市場的不斷發展也成為北京越野車“殺手锏”作用日益凸顯的重要標志。
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