敢吃螃蟹的易車把視頻直播玩出了花兒

前兩天，Papi醬廣告銷售2200萬元的消息刷屏，而這兩天，編輯的朋友圈又被兩年一度的北京車展刷屏了。前者是繼廣告、電子商務和游戲之后的一種新的互聯網經濟形式——網紅經濟。后者是一個車展，盡管沒有車型和硅膠，但隨著新車發布和名人平臺的浪潮，它仍然打動了數百萬汽車愛好者的心。編輯突發奇想，把這兩個熱門話題結合起來會有什么效果？最近，易車做到了這一點，將北京車展變成了一群網紅主播的直播間。受歡迎的主播和專業編輯為網友們奉獻了一場360度全景、幽默的車展視頻直播。

通過“肉類和蔬菜配對”解鎖視頻直播的新技能

易車是一家領先的汽車互聯網垂直門戶網站，盡管它是一家互聯網媒體，但它仍然是一家媒體。在傳統印象中，媒體有媒體和專業的風格，比如易車的廣泛評價、視頻和論壇內容，這需要專業的編輯團隊外出拍攝、設置拍攝或管理員審查內容。這也是一種非常多媒體的內容制作方法。

在傳統的車展報道中，無論是網站、報紙還是雜志，都會推出精致的車展主題，利用精致的圖像和一線采訪為用戶創造身臨其境的感覺。然而，這一次，易車在使用傳統媒體方式進行報道的同時，還增加了跨平臺、多渠道的視頻直播，形成了“專業編輯、網紅主播、汽車KOL”的黃金搭檔，在斗魚、六間房、花教等熱門直播平臺進行數小時的直播。原本高高在上的媒體模式瞬間轉變為網紅和娛樂模式。

美女引人注目，彌補了沒有車模的遺憾。現場“傻白甜”的主持風格，以小白視角理解和體驗汽車，讓網友們看得既開心又無負擔。編輯走神了，易車編輯和資深汽車KOL在直播前也活潑有趣，輕松講解專業知識，偶爾也會提高他們報道的專業性。這種“男與女、肉與菜”的組合既不油膩也不平淡，為用戶提供了有趣的直播體驗。

敢于嘗試新事物，搶占移動互聯網的新入口

這是由環境決定的，也由一個人自己的特點決定的。一家證券機構發布報告稱，視頻直播將成為繼微博和微信之后的新一代社交媒體和移動互聯網。對于一些90后和95后來說，每天看自己喜歡的主播，給他們送虛擬禮物已經成為一種生活方式。在視頻直播的推動下，主播成為了網絡名人，創造了個人IP，并擴大了其商業價值。

在移動互聯網和PC互聯網的諸多差異中，網絡名人和個人IP的受歡迎程度可以被認為是顯著的差異。一方面，在移動環境中，用戶的時間和行為是碎片化和個性化的，流量入口變得不確定；

另一方面，原本金字塔式的媒體生態系統正變得越來越分散，權威媒體的一些價值正被個別網紅所顛覆。

在這種情況下，視頻直播，尤其是手機視頻直播，以其時效性、場景友好性和交互性，充分滿足了用戶的新需求，并迅速崛起。每個人都可以生活，一切都可以生活的新興方式打破了人們固有的信仰。視頻直播的實時場景互動和表達偏好的虛擬禮物形式在互聯網上引起了土著人的關注，自然成為企業搶占的山頭。

從易車本身的角度來看，視頻直播是其敢于嘗試新事物、勇于嘗試新事物的結果。視頻內容一直是它的一大特色。在易車上，你可以看到大量自制和聯合制作的視頻節目，這些節目占據著重要地位。這表明易車順應了互聯網平臺從文本和圖像向視頻過渡的趨勢，并進行了重點布局。即使我們不談論趨勢，單就用戶體驗而言，視頻的生動性和表現力是文本和圖像的數百倍。那么，問題來了，有了視頻的種子，視頻直播的成果還會遠嗎？

在復雜的移動互聯網中，企業只能追隨用戶的腳步而不落后，用戶必須出現在任何地方。北京車展的直播視頻也是易車關注用戶的反映。用戶的時間是碎片化的。用戶喜歡網絡名人，也喜歡觀看視頻直播。這很好。易車將出現在視頻直播中。這種方式有一定的冒險性，但易車敢于嘗試，也獲得了提前安排視頻直播入口的先發優勢。

直播視頻，帶你年輕，帶你飛翔

敢吃螃蟹的易澈得到了第一塊餡餅。直播當天，三大平臺的總觀看人數均超過700萬，最高在線觀看人數超過176萬，是各平臺最受歡迎的直播之一。這兩天除了易車的視頻直播，杜蕾斯的百人視頻直播也變得如此火爆。盡管后者受到了很多人的吐槽和批評，但毫無疑問，視頻直播的商業化正在加速，成為許多企業營銷的新方向。

汽車行業一直是營銷創新的高地，也是敢于創新的行業。近年來，每個人都在為年輕和娛樂而爭論。如今，網紅與直播的結合難道不是未來的方向嗎？在易車的視頻直播中，從開始到結束，共推出了20多輛新車。其中，啟辰T90、一汽馬自達CX-4、雪鐵龍全新C6等車型在平臺上停留了約半小時，創造了一個又一個小的觀看高峰。這些新車在全國甚至全球首映幾分鐘后，易車編輯和網紅們立即為觀眾帶來了視覺體驗。這種時效性和影響力可以說是一般營銷難以實現的。

緊跟移動互聯網潮流，把握視頻直播熱點，熟練運用個人IP，娛樂營銷。。。各種元素相結合，易車在北京車展的視頻直播中發揮了新的作用。事實上，自去年以來，易車一直在使用視頻直播來直播名爵瑞騰長安CS15、比亞迪元和全新思域等新車的上市儀式，得到了制造商的積極反饋。

易車北京車展的視頻直播為大家帶來了一個良好的開端。以前備受追捧的年輕有趣的想法現在可以通過視頻直播輕松獲得。未來，將會有更多的汽車公司通過視頻直播與用戶進行交流。到那時，要想變得年輕或有趣都很困難。

標簽：北京思域比亞迪長安長安CS15

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