2015“BMW中國文化之旅”鼎力支持陜西“非遺”保護

10月21日，2015寶馬中國文化之旅團隊成功抵達西安，標志著這十天2000多公里的文化之旅圓滿結束。在當晚的捐贈儀式上，寶馬秉承“保護中國傳統文化，促進跨文化理解和社會包容”的理念，宣布向“西安鼓樂”、“華陰老腔”、“旬邑剪紙彩膏”等13個急需保護的非物質文化遺產項目捐贈130萬元，和“洋縣杭泰社火”。目前，寶馬在過去九年中為90個中國“非物質文化遺產”項目提供了總計930萬元的資金支持。

華晨寶馬汽車有限公司公共關系與企業社會責任副總裁楊美紅女士致辭

作為企業參與非物質文化遺產保護的典范，“寶馬中國文化之旅”9年來取得了豐碩成果。對此，華晨寶馬汽車有限公司有限公司公共關系與企業社會責任副總裁楊美紅女士表示：與九年前相比，中國的社會經濟環境發生了巨大變化，我們需要用新的思維尋找非物質文化遺產保護的新方向。正是出于這種考慮，我們在今年的文化之旅中增加了許多創新嘗試，取得了可喜的成果。明年，在寶馬中國文化之旅十周年之際，我們將繼續發揮資源優勢，為中國非物質文化遺產服務。為物質文化遺產保護做出更多貢獻

2015寶馬中國文化之旅捐贈儀式

深入秦川八百里，連接傳統與現代

陜西是中華文明的發祥地之一，有著悠久的歷史和燦爛的文化。繼2007年的“絲綢之路溯源”之后，“寶馬中國文化之旅”時隔八年再次抵達陜西，深入挖掘這片古老土地上的文化瑰寶。在過去的十天里，2015寶馬中國文化之旅南北團隊參觀了陜西省近30處非物質文化遺產地，為公眾勾勒出一幅壯麗的民間畫卷。在中華文明的發源地，他們致力于探索在現代社會振興古老“非物質文化遺產”的新途徑。

2015寶馬中國文化巡回賽團隊成員參加重陽貢雞軒轅黃帝大典

在這2500多公里的文化之旅中，陜西壯麗的山川和深厚的歷史文化底蘊也給隊員們帶來了無數的驚喜和震撼。秤匠手中的木制秤上不僅刻有稱重秤，還刻有古老的公平觀念和“平衡”哲學；皮影師通過光影的交織，生動地刻畫了皇帝、將軍和各種形式的世界的情感。安塞腰鼓，敲打著大地移動和塵埃；西安鼓樂吸引觀眾夢想回到繁榮的唐朝。黃帝鑄鼎、后繼教莊稼、倉頡造字、蔡倫造紙等古老傳說，講述了中華文明繁榮的開端；

循義彩貼剪紙、陜北民歌、鳳翔泥塑，這些來自平凡生活的民間藝術，展現了當地人最真實的情感表達和生活信仰。重陽節那天，隊員們聚集在橋山頂，集體參加乙未年的軒轅黃帝節。他們與海內外中華兒女一道，緬懷中華文化始祖幾千年來的功績和美德，共同守護著永不停歇的民族精神家園。

2015寶馬中國文化之旅團隊進軍

“非物質文化遺產”的靈魂植根于原始的地方文化，存在于人們的日常生活中。2015寶馬中國文化之旅將“非物質文化遺產”從鄉村帶到現代都市人，努力在傳統文化和現代生活之間架起一座橋梁。正如今年文化之旅的特邀文化學者《漢聲》雜志創始人黃永松先生所說：陜西的許多民間文化和民間藝術反映了‘敬畏自然、天人合一’的中國傳統文化。此外，非物質文化遺產的傳承應該是一種活的形式，但現在的年輕人往往不了解非物質文化遺址，缺乏對民間技藝和文化的認識。因此，有必要從小加強兒童非物質文化遺產教育，從根源上解決傳承問題。

國家級非物質文化遺產項目“安塞腰鼓”

創新保護模式，促進“非物質文化遺產”的積極傳承

數千年來，非物質文化遺產通過“傳幫帶、口頭交流傳授知識”的方式代代相傳。因此，非物質文化遺產的保護不能只放在博物館或陳列架上，而應該使其成為現代生活中可以觸摸、看到、感受的生動生活，實現非物質文化遺址的活態傳承。作為中國汽車行業唯一一個長期專注于非物質文化遺產保護的企業社會責任項目，“寶馬中國文化之旅”九年來一直在不斷探索和實踐，努力確保非物質文化遺址不僅保留傳統文化遺產，而且激發新的活力。

國家級非物質文化遺產項目“鳳翔泥塑”

今年，寶馬在總結過去八年成功經驗的基礎上，為推動“非物質文化遺產”的積極傳承，實現“非物質遺產”的可持續發展做出了新的嘗試。來自不同領域的精英人士，如藝術家、企業家、企業家和文化名人，將被邀請加入今年的文化之旅團隊。訪問期間，他們與當地文化專家、“非物質文化遺產”保護機構和傳承人進行了深入交流，共同探索非物質文化遺址在現代社會中的獨特價值，探索具有品牌效應和市場前景的重點項目生產性保護的可行方案。此外，寶馬還發布了其文化之旅的官方微信互動平臺，賦予其傳播“非物質文化遺產”文化、開展互動交流、發起在線保護活動等多重使命。寶馬通過開展充滿文化趣味和“非物質文化遺產”特色的線上體驗活動，不僅為公眾提供了對“非物質文物”的直觀體驗和興趣，還吸引了更多人加入到“非物質遺產”保護行動中來。

國家級非物質文化遺產項目“西安鼓樂”

自2007年以來，“寶馬中國文化之旅”已發展成為備受推崇的傳統文化保護平臺。“非物質文化遺產”工作者、文化專家、媒體以及寶馬員工、經銷商和車主都積極在這個平臺上貢獻自己的智慧和力量，推動中國非物質文化遺址保護事業的不斷發展。未來，寶馬還將結合自身資源優勢，號召和帶動更多社會力量參與，共同保護這些珍貴的文化遺產。更多詳情請關注“寶馬中國文化之旅”官方微信公眾號。

國家級非物質文化遺產名錄……

ct“洋縣宣臺社區火災”

背景信息：

寶馬的中國文化之旅

在中國，寶馬將保護中國傳統文化、促進跨文化理解和社會包容視為其對中國社會的長期承諾之一。“寶馬中國文化之旅”系列活動于2007年啟動，旨在發掘和保護當地文化，促進當地文化的傳承和發展，已成為企業參與非物質文化遺產保護的成功典范。

在過去的九年里，寶馬的中國文化之旅的特點是“追尋絲綢之路的起源”、“欣賞北京和杭州的魅力”、“不可磨滅的精神家園”、“尋根搭橋，山海相連”、“探索中國的起源，傳承千年精神家園”“探索四季，不斷愉悅古今中外的精神家園”“展示事物之美，傳承古今中外精神家園”“探尋三秦古韻，生命的精神家園”，我們深入中華大地，行程近2萬公里，足跡遍布21個省、直轄市。我們參觀了中國六大文化生態保護實驗區和240多項非物質文化遺產。同時，寶馬還向沿途90個急需的“非物質文化遺產”項目和研究課題捐贈了總計930萬元人民幣，為保護中國非物質文化遺址做出了突出貢獻。

標簽：現代寶馬理念盛唐漢

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