自從H5勢不可擋地傳播以來，似乎每一次網絡營銷都看到了H5的出現。人們對技術的癡迷已經遠遠超過了對內容的重視，大量的H5只是技術和“PPT”的嫁接。特別是對于一些傳統企業、品牌或產品來說，盡管以互聯網為媒介，但他們仍然無法放下“傳統貨架”。
近日，上汽新車型“中級A級車”榮威360首次亮相，也選擇了H5網絡傳播。令人驚訝的是，內容“大膽”。這里沒有定期冗長的車輛介紹或福利信息，而是各種“引人注目”的問題和幽默的插圖。
其中一些問題引發了熱議，比如“你喝過尿嗎”和“成年后喝過母乳嗎？”還有一些“難以提及”的問題無法一一列舉。更讓網友驚訝的是，H5最終生成的回答數據顯示，許多看似“出格”的問題得到的回答頻率遠超預期。
不少網友紛紛表示，“前期沒反應就是廣告，還沒來得及反抗就被打了廣告”、“榮威360敢玩，但想看看是什么車”、“上汽還挺懂什么是網紅的”等等。由此可見，非常規內容是傳播的原動力。雖然沒有硬廣告，但產品的獨立傳播度提高了，達到了廣告的真正目的，尤其是在網絡平臺上，粉絲樂趣尤為重要。
這款“重口味”H5是上汽集團為榮威360目標消費者量身打造的生活改善測試。盡管H5中沒有太多提及產品，但問題總是圍繞著生活中敏感和有趣的點，以情感為主要焦點，而是將主要客戶群體與產品聯系得更緊密。
標簽：榮威
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