車企期中考成績出爐 下半年戰略舉措盤點

隨著各家車企公布6月銷量，今年上半年的競爭也塵埃落定。中國乘用車協會的數據顯示，今年上半年中國乘用車市場同比增速僅為7.2%，較去年同期的14.8%大幅下降。

成績單一出，各種有針對性的分析接踵而至，無論是大眾汽車過去五年來首次出現銷量下滑，還是日本品牌逆勢崛起；

無論是國產品牌的持續快速增長，還是豪華品牌的雙重處境，上半年的銷售形勢已成定局。

目前，多家車企已開始調整下半年的銷售策略，以提振銷量，完成既定的年度銷售任務。從目前的情況來看，根據年度計劃發布新車、豐富產品是各家車企的共同選擇。此外，減輕經銷商庫存壓力、刺激終端銷售也是緩解產銷關系的重要手段。

豐田采用新技術駕駛

從今年上半年的銷量來看，豐田在中國的新車累計零售額為51.28萬輛，同比增長10.1%。其中，一汽豐田銷售27.38萬輛，廣汽豐田銷售19.77萬輛，均呈增長趨勢。

對于豐田來說，如果下半年能夠保持這種增長趨勢，實現全年目標將成為必然。從一汽豐田的年度計劃來看，預計下半年將推出兩款新車型，分別是搭載2.0T發動機的全新皇冠和搭載豐田雙擎技術的混合動力卡羅拉。

廣汽豐田上半年超額完成目標，下半年即將推出的雷凌雙擎也備受期待。此外，廣汽豐田通過漢蘭達驅動凱美瑞、雷凌、逸致和致炫的營銷計劃也在推進中。為了促進銷售，廣汽豐田最近整合了金融、保險、二手車等相關業務的支持，推出了億元級的購車季營銷活動。根據各車型的消費特點，制定了相應的購車優惠政策。

北汽深化新能源

上半年依靠新能源汽車表現良好的北汽集團，下半年繼續動作頻頻。北汽新能源營銷公司副總經理卜洪生表示，下半年即將推出的北汽新能源車型是EV260，續航里程為260公里。與此同時，北汽新能源公司也在擴大新能源汽車制造中關鍵零部件的產能。

此外，北汽與中石化的合作正在逐步推進。根據這一計劃，中國石化將于9月底前完成北京雙榆樹、東京路等地區2-4座充換電站的建設和示范運營。未來，將在推廣電動汽車的基礎上，開展中央電站的配套建設，在北京創建一批充換電站，并提供多種形式的充換電結算模式。

多輛梅賽德斯-奔馳汽車等待發車

梅賽德斯-奔馳上半年在中國的銷量為165321輛，同比增長23%。今年下半年，梅賽德斯-奔馳的戰略計劃仍然側重于推出新車型，預計將有五款車型在中國上市。有限公司銷售與營銷執行副總裁段建軍表示，2015年下半年，梅賽德斯-奔馳將推出SUV、新命名系統產品和新一代智能車型。

現代自信是最重要的

現代汽車今年上半年在中國市場的銷量下降了8.5%，情況不容樂觀。下半年，北京現代迅速推出全新勝達，新增三款2.0T車型，并對車型價格進行了3萬元的調整。此外，北京現代通過減少庫存和為經銷商放松聯系，進一步刺激了終端銷售，幫助他們克服困難，增強了經銷商信心。據悉，北京現代將在下半年繼續推出一系列市場行動，包括在產品結構、終端銷售等方面進行積極調整，以提振經銷商和消費者信心。

上海大眾汽車基地升級

數據顯示，今年上半年，上海大眾累計銷量達到93.8萬輛，完成了190萬輛的年度目標的49.4%，位居銷量第一。今年下半年，上海大眾將對其生產基地進行升級改造，這可能會對生產產生一定影響。新車方面，下半年，上海大眾將繼續聚焦……

n促進后續新產品的布局。它最近推出了新款朗逸、朗逸和朗逸藍色驅動版本。此外，斯柯達基于大眾MQB平臺的新款Speedy也將在年內上市。

一汽-大眾產能擴張

7月初，一汽-大眾進行了人事變動，銷售、公關等高級職位發生變動。產能布局也是一汽-大眾下半年乃至本輪中期規劃的一個重點目標。今年上半年，一汽-大眾已分別在青島和天津開工建設兩個新的生產基地。產能30萬輛的佛山二期工廠已進入設備安裝階段，長春發動機工廠一期已完工，二期正在建設中，三期也在規劃中。

此外，從今年7月和8月開始，一汽-大眾的主要產品將逐步進入更新換代階段，包括大眾寶來、邁騰、奧迪A4L等，SUV和MPV車型也在規劃中。

廣汽本田Connect Young

今年上半年，廣汽本田的銷量和終端零售量逆勢上揚，均實現了大幅增長。其中，廣汽本田上半年累計銷量為244549輛，同比增長34.7%；累計終端零售量為287751件，同比增長47.2%。

據了解，下半年，廣汽本田將在保持穩定運營的同時，努力實現各項業務目標。車型方面，廣汽本田將在下半年推出全新的鋒范和凌派中期換裝。其中，全新鋒范將于本月底預售發布，并將于8月正式上市。

與此同時，廣汽本田的第三工廠和發動機工廠也將正式投產。此外，為響應市場需求，廣汽本田下半年將在創新營銷上與年輕一代建立多維度的聯系，圍繞新車型上市的營銷活動即將開始；專注于藝術營銷的斌志將于本月推出一場以“破解城市——即興變奏曲”為主題的先鋒藝術之旅。

寶馬的多管齊下

今年上半年，寶馬在中國的銷量為230601輛，同比微增2.5%。然而，由于積極降低銷售目標和優化經銷商評估系統等舉措，其經銷商的庫存壓力得到了有效緩解。據了解，下半年寶馬將繼續為經銷商業務發展提供各種支持，上半年經銷商支持的各種措施也將繼續，包括適當調整第三季度目標，使經銷商庫存保持在健康水平。

此外，寶馬將在下半年繼續專注于新產品。寶馬首席執行官安格爾表示，“緊湊型豪華車、豪華SUV和使用新能源技術的豪華車是未來的三大增長點，也是寶馬將重點推出新產品的三個主要領域。”據了解，寶馬將在下半年推出寶馬X家族的新入門級產品；在上海車展全球首發的寶馬X5插電式混合動力汽車將于年內上市；

今年第四季度，全新的寶馬7系也將在中國上市。

除了明確的新產品戰略外，寶馬還將在下半年啟動新一輪的品牌推廣活動。Anger表示，寶馬將為“BMW Joy”注入更多具有當代特色的創新內涵。

東風日產密集上市

東風日產總經理達躍進表示，“我們為東風日產在新樓蘭上市前超過了今年上半年的目標而感到驕傲。”數據顯示，今年上半年，東風日產實現終端銷量47.38萬輛，超過了六個月的目標，同比增長14.3%。

關于東風日產下半年的戰略規劃，達躍進介紹，自2015年以來，東風日產改變了銷售目標考核方式。從經銷商的利益出發，將“提貨為主”改為“發貨為主”，有效保護經銷商的利益。其次，東風日產推出了“牽手項目”，為經銷商提供一對一的支持和針對性的指導。

與此同時，下半年，東風日產將進入新產品密集上市期，新樓蘭、全新藍鳥、新小客相繼上市。在新款樓蘭上市后，東風日產將確保其他兩款車型在下半年成功上市。對于新車，我們不僅期望銷量表現，還期望通過推出新車型來提高品牌影響力，”塔躍進表示。

長安鑰匙布局SUV

長安汽車1-6月累計銷售146.57萬輛，同比增長11%，是中國四大汽車集團中增長最快的；長安品牌汽車整體銷量達到84.32萬輛，同比增長14%；

長安品牌乘用車銷量達到54.88萬輛，同比增長40%，以唯一一個進入乘用車銷量前四的國產品牌領跑國產品牌乘用車銷售榜單。

下半年，長安汽車將重點布局SUV市場。長安汽車今年將至少有4款新車型上市，包括長安CS75四驅版、CS35 1.5T和長安商用的新款7座SUV。此外，長安商用的新款MPV歐尚將在廣州車展上市。

根據長安汽車的計劃，未來還將增加研發成本，以增強新產品的競爭力。長安汽車將在下一個五年計劃中投資300億元，以增強測試能力，升級研發和管理系統，改善系統建設。

馬自達網絡擴張和工廠擴張

今年1-6月，馬自達共售出115979輛新車，同比增長17.3%。6月，馬自達在中國市場共售出1.74萬輛，與去年6月的15238輛相比增長14.2%。面對CX-5和安可的快速增長，長安馬自達將擴建南京工廠，年產能將增加11萬輛，其中SUV將增加5萬輛。馬自達企業管理有限公司有限公司首席執行官渡邊高彥表示，今年下半年，馬自達將繼續加強品牌建設，擴大銷售范圍，以保持上半年的銷售勢頭。根據馬自達的計劃，2015年將在中國新增25家經銷商，到年底總數將增至480家。

東風標致注重體驗

東風標致今年上半年銷量為204055輛，同比增長11.12%。未來6個月，東風標致將主要專注于覆蓋全國100個城市、持續近6個月的產品體驗活動。活動期間，東風標致旗下所有產品和進口標致汽車將亮相，為消費者提供深度體驗。9月底，位于北京前門的標致大道體驗館也將開業，向更多消費者傳遞標致的文化和品牌歷史。

由于東風標致將2015年定位為“用戶體驗年”，其銷售、售后、二手車系列服務體驗活動也將在服務體驗層面陸續開展。

東風雪鐵龍推出最新動力

東風雪鐵龍今年上半年共銷售147731輛，同比下降7.38%。今年是“龍騰C計劃”的收官之年，接下來東風雪鐵倫將在現有車型上搭載最新的1.2THP、1.6THP和1.8THP發動機。此外，將更加重視網絡質量和分行盈利能力的提高。

本月，全新C4 Picasso正式上市，東風雪鐵龍整合銷售渠道后將銷售進口車型。這輛車也將是雪鐵龍在中國的主要進口車型。下半年，東風雪鐵龍將推出搭載1.8THP發動機的新款C5，取代搭載2.3L自然吸氣發動機的車型；

C4L的1.2THP車型也將于今年下半年推出。一款新的緊湊型轎車也將于今年亮相，這將是C4家族的新成員，有望取代世嘉。

福特5車尾

福特最近公布了543488輛的上半年銷量數據，與2014年同期基本持平。其中，福特中國6月的銷量為83506輛，與2014年6月相比下降了3%。作為“1515”計劃的收官之年，福特表示將在今年下半年繼續向中國市場推出五款新車：全新福克斯、全新福克斯ST、金牛座、全新探險者和撼路者。

吉利的進一步細分

吉利汽車近日宣布，上半年銷量達到25.2萬輛，同比增長35%。在“一個吉利”戰略下，帝豪上半年累計銷量突破10萬輛，同比增長56%。據了解，今年下半年，吉利將推出帝豪RS跨界車型，以滿足A級車細分市場進一步細分的需求。未來，帝豪將包括帝豪房車、帝豪RS和帝豪EV等眾多車型。

沃爾沃加強網絡建設

今年上半年，沃爾沃共售出38292輛新車，同比下降1.2%。作為沃爾沃重磅車型的全新XC90 SUV已于本月上市。接下來，跨界風格濃郁的V60 Cross Country將是沃爾沃今年向中國市場推出的另一款新車型。

根據沃爾沃的官方公告，沃爾沃經銷商的數量將從2014年的187家增加到2015年的206家，沃爾沃零售體驗店將繼續翻新，從51家增加到99家。在網絡建設方面，沃爾沃汽車將創建更多合適的本地門店，還將推出更多新標準的零售體驗店。多元化將有助于經銷商盈利，同時也為客戶提供更好的體驗和感受。

奧迪補貼經銷商12億元

今年上半年，奧迪在中國市場共售出273853輛汽車，仍然位居豪華品牌銷量第一。然而，與去年相比，奧迪上半年的銷量僅同比增長1.9%，而去年上半年的銷售額增長率為18%。

面對中國銷量增長的下滑，據報道，奧迪計劃向中國經銷商提供約12億元的補貼，以幫助他們擴大市場，應對競爭，保持健康發展。

另據了解，奧迪正在重新考慮2015年在中國市場的銷售目標，或將年初設定的70萬輛的銷售目標降至60萬輛左右。

此外，奧迪將加大力度推出新產品，包括A3 e-tron插電式混合動力車、A6L家族中期翻新、A6 allroad和新款A7。其中，A3 e-tron插電式混合動力車已于上周五宣布上市。

標簽：東風長安大眾豐田寶馬

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