完善產品布局 雪佛蘭品牌十年銷量突破400萬

1月23日，出生于20世紀80年代的嚴先生在雪佛蘭O2O電子商務平臺上成功完成了從線上購車到線下提車的全過程，成為Cruze的新車主，也是上海通用汽車雪佛蘭品牌的第四百萬車主。自2005年進入中國以來，雪佛蘭憑借上海通用汽車強大的系統競爭力，整合通用汽車全球優勢資源，10年內累計銷量達到400萬輛，留下了輝煌的青春印記：雪佛蘭第一輛車于2005年下線，5年內突破第一輛100萬輛，2年內突破第二輛100萬，2013年12月達到第三個100萬，13個月后的今天，雪佛蘭達到了第四個100萬的峰值。其中，雪佛蘭的出口銷售額已超過20萬輛，產品出口到拉丁美洲、北非、亞太等16個國家和地區。

雪佛蘭第400萬車主交車流程圖

明星車型攜全系列首秀車型進入新時代

雪佛蘭品牌于2005年由上海通用汽車引入中國。從最初的兩款車型開始，它依靠不斷引入最新技術平臺、加強本地化研發等戰略措施，產品陣容日益完善。如今，它擁有一系列產品，包括國家理想帆船轎車、新一代性能中級車Cruze、中高端旗艦Malibu、城市動力SUV Kopachi和新一代城市SUV創酷。包括科邁羅在內的傳奇性能跑車擁有12個主要系列和53個產品，涵蓋小型車、，緊湊型中檔轎車、中高端轎車、SUV、跑車和電動汽車。它已經成為中國年輕消費者青睞的主流汽車品牌。

在400萬銷量的征程上，雪佛蘭品牌經歷了品牌導入、全面布局和升級三個階段。在2005-2008年的引入期間，雪佛蘭密切關注國內消費者的實際需求，并致力于通過國際高質量的品牌體驗來增強品牌信任。雪佛蘭賽歐、樂風、科帕奇等新車型在市場上受到一致追捧，“國字號精品車樂風”的銷量超過43萬元。

2009年，雪佛蘭推出全系列產品布局，第一代科魯茲和邁銳寶經典全球車型正式亮相，成為雪佛蘭品牌在中國市場的明星車型。其中，新一代性能中檔車Cruze是面向全球市場的戰略車型。一經推出，它就取得了巨大的成功，成為雪佛蘭的代表作和銷售力量。在國內緊湊型中檔車市場連續64個月實現銷量破萬。2012年，雪佛蘭中高端旗艦邁銳寶正式上市，以“集駕駛與享受于一體”的產品特點在國內中高端細分市場脫穎而出。目前，它處于細分市場的前列，并在2014年贏得了美國國內中高端汽車的銷售冠軍。在完成全系列車型的初步布局后，雪佛蘭的產品成功覆蓋了多個細分市場，以邁銳寶和科帕奇為主的中高端車型組合，占整體銷量的22%以上，優化了雪佛蘭產品的銷售結構。

2014年，雪佛蘭進入全球平臺產品更新期，引入最新的全球平臺，基于新架構，配備新的動力總成，打造下一代車型，并繼承和推廣激動人心的設計、高效的駕駛系統和人性化的智能技術三大產品的DNA。其中，以新一代科銳澤、創酷、賽歐3為代表，雪佛蘭最新一代產品已逐步進入中國市場。全新一代科銳澤集“科技智能”于一身，99%的零部件均為全新設計，具有同級領先的競爭實力。由新款克魯茲、經典版克魯茲和掀背版克魯茲組成的明星家族更好地滿足了年輕消費者的需求。目前，它已成為國內緊湊型中級車市場的第一陣營，也是國內為數不多的進入“三萬俱樂部”的明星會員之一。賽歐3以全新的架構為基礎，再次樹立了全國轎車質量和價值的雙重標桿，成為一個身份……

我是全國的模范。

熱愛我的激情，深化創新品牌體驗

雪佛蘭高舉“愛我的愛”的品牌旗幟，為市場帶來了深入人心的年輕態度。其充滿活力、陽光、對社會負責的品牌精神得到了人們的高度認可。無論是為奮斗的年輕人創作“十一青年”縮微膠卷，還是與曼聯合作傳遞體育精神，抑或與中國好聲音合作點亮音樂生活，雪佛蘭都能在電影、體育、音樂、，與追求夢想、樂于表達自我的新一代年輕人的人生信念高度契合。而一項持續到第十年的社會福利行動——“雪佛蘭紅粉筆鄉村志愿者教育”，凝聚了更多人對雪佛蘭品牌的真摯熱愛。

雪佛蘭通過其日益成熟的線上和線下網絡，堅持以年輕的態度與市場互動。截至目前，雪佛蘭的經銷商網絡覆蓋全國280個城市和地區，尤其是全面覆蓋三線城市和50%以上的四線城市。隨著網絡覆蓋率的不斷提高，雪佛蘭車主可以通過金領結更好地享受高質量的售后服務。同時，雪佛蘭成立了“UCLUB”車主俱樂部和“MyChevy”移動應用平臺，有效地將車主的生活始終在線連接。截至2014年底，“UCLUB”車主俱樂部的會員數量超過10萬，“MyChevy”的注冊用戶超過100萬。

與此同時，雪佛蘭以創新的精神積極探索汽車電子商務的道路。2014年雙11期間，雪佛蘭在多個電子商務合作平臺上取得了令人印象深刻的成績，其中在天貓單車品牌銷量排行榜上拔得頭籌。在與第三方電子商務合作的同時，雪佛蘭充分利用其龐大的線下網絡優勢，創新建設了My Chevy數字4S店，開辟了一條線上線下直接連接的快速電子商務渠道。到目前為止，它已經聚集了246家經銷商。通過有效推動DCC電子商務的運營，大數據平臺已經能夠為雪佛蘭提供超過20%的銷售線索。

在過去的十年里，雪佛蘭獲得了400萬車主的認可，幫助年輕人和家庭實現了他們的生活和事業夢想。未來，雪佛蘭將繼續專注于打造一個能引起年輕人共鳴的品牌，推出更多樣化的產品，加大數字化和精準營銷力度，以更人性化、更溫暖的品牌形象為消費者帶來更多元的客戶體驗。

標簽：雪佛蘭創酷曼一汽

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