擴大領先優勢 2014年一汽-大眾奧迪再創新紀錄

2015年1月27日，一汽-大眾奧迪在北京舉行的“2014年度業績溝通會”上正式宣布，2014年，一汽-奧迪共銷售新車575077輛，同比增長17.7%，再次成為中國高端車市場的銷售冠軍，占整個高端車市場的34%。此外，一汽-大眾奧迪繼續領跑高端汽車市場，并進一步擴大領先優勢。

一汽大眾有限公司董事兼總經理張皮杰在“2014一汽大眾奧迪性能傳播會”上致辭

一汽大眾股份有限公司董事、總經理張皮杰表示：2014年，中國高端汽車市場增速放緩，競爭加劇。在這不平凡的一年里，一汽-大眾奧迪直面挑戰，克服困難，最終實現了高質量增長。憑借強勁的業績，一汽-大眾為實現年銷量182萬輛、重回中國高端汽車市場榜首做出了重大貢獻。2015年，面對更嚴峻的挑戰，一汽-大眾奧迪將以“領導者戰略”為指導，繼續增強系統能力，鞏固領導者地位

一汽-大眾奧迪銷售部執行副總經理葛樹文發布了奧迪品牌2014年業績，并對2015年進行了展望

2014年，奧迪在全球市場的銷量為17.41萬輛，同比增長10.5%，進一步縮小了與全球高端汽車市場銷量榜首的差距。2014年，奧迪打破了全球50多個地區的銷售記錄，連續六年成為歐洲高端汽車市場的銷售冠軍。

一汽-大眾奧迪銷售部總經理任思明首次亮相，對奧迪品牌在中國高端汽車市場的發展充滿信心

2014年，“數量”和“質量”雙雙提升，擴大領先優勢

2014年，一汽-大眾奧迪憑借強大的產品組合，在高端A、高端B和高端C級汽車市場保持絕對領先地位。A級車在奧迪品牌所有銷量中的比例已從2013年的9.7%上升到2014年的20.2%。前瞻合理的產品布局對一汽-大眾奧迪在2014年再次成功領跑高端汽車市場起到了至關重要的作用。

2014年，全新奧迪A3家族上市不到一年，銷量就超過3萬輛，成為中國最暢銷的高端a級轎車，徹底激活了中國高端a級轎車市場。奧迪Q3全年共售出8.5萬輛汽車，占高端a級SUV細分市場的53%，銷量同比增長103%。

奧迪在高端C級和D級轎車市場的表現，在一定程度上反映了該品牌的豪華水平，也引人注目。奧迪A6L全年共售出16.25萬輛，同比增長6.12%。過去三年，奧迪A6L以每年超過1萬輛的增長穩步捍衛了中國高端汽車之王的地位。旗艦奧迪A8系列也實現了6%以上的穩定增長。在過去的三年里，奧迪A8的市場份額從19%增加到了21%。

“數量”的增長依賴于“質量”的提高。2014年，一汽-大眾奧迪啟動“品牌戰略”，朝著“未來”的方向不斷提升奧迪的品牌形象。經過一年的努力，奧迪品牌在運動、年輕和其他方面的理解有所提高。

奧迪英杰匯品牌大使郎朗與中國歌手曹格攜手演出，為現場嘉賓獻上音樂盛宴

2014年，一汽-大眾奧迪憑借其尊貴、全面的服務，再次榮獲J.D.Power宣布的“中國汽車銷售滿意度”冠軍和“中國汽車用戶服務滿意度”高端汽車品牌冠軍。自2005年以來，一汽-大眾奧迪共15次獲得這一榮譽。

2014年，一汽-大眾奧迪經銷商數量增至409家，覆蓋全國178個城市。與“數量”的增長相比，一汽-大眾奧迪更看重經銷商網絡中“質量”的增長。多年來，一汽-大眾奧迪積極建立用戶、經銷商和制造商之間和諧共贏的關系。目前，一汽-大眾奧迪經銷商在滿意度、盈利能力等方面均處于行業領先地位。

2015年，培養了“道”和“術”，以加強強者的地位

2015年，中國高端汽車市場的環境將變得更加復雜和競爭……

沖突將變得更加激烈。一汽大眾奧迪銷售部執行副總經理葛樹文表示：作為中國高端汽車市場的領導者，一汽大眾奧迪不局限于方法和技術的研究，而是更注重系統思考和把握全局，提煉出“奧迪之道”，并從“用戶之道”、“品牌之道”，以及“制造商的方式”。2015年，一汽-大眾奧迪融合了“方式”和“技巧”，鞏固了其強大的地位

“愉悅”的“用戶路徑”：一汽-大眾奧迪關注用戶更多元的需求，總結出“情感化、個性化、數字化、高效化”的趨勢。順應這一趨勢，一汽-大眾奧迪將在2015年重組銷售和服務流程，推出一系列高效服務、專屬服務和移動互聯網服務的新項目，為用戶提供超出預期的愉悅體驗。

與會領導在“2014一汽-大眾奧迪性能交流大會”上合影

“未來”的“品牌之路”：一汽-大眾奧迪將根據高端汽車市場“個性化、小型化、運動化、環保化”的發展趨勢，進一步豐富全新奧迪A3家族在中國市場的產品覆蓋范圍，抓住高端A級車市場的增長機遇。2015年，一汽-大眾奧迪還將聚焦“思想者、創造者、領導者”的用戶形象，繼續聚焦“未來”，繼續磨礪奧迪品牌。

“共生”的“制造商之路”：2015年，一汽-大眾奧迪將繼續關注經銷商的可持續健康發展，推進“理想網絡規劃”；在管理上，一汽-大眾奧迪將簡化復雜性，激發經銷商的主動性，以取悅用戶為導向，實現相互進步、共贏。

標簽：奧迪大眾一汽奧迪A6L奧迪A6

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