宜家為家 滿足家庭需求才能助推SUV熱銷

數據顯示，2014年1-11月，國內SUV市場累計銷量達到359萬輛，同比增長34.2%，市場份額達到22%，與去年同期相比提高了4個百分點。在國內SUV市場需求如此旺盛的背景下，我們發現7座SUV產品已成為該市場的新增長點。為什么7座SUV產品如此受歡迎？

總的來說，目前SUV在中國的熱銷是由于以下原因：首先，近年來，國內汽車市場進入了一個換貨和增購的時期。從2008年左右到2010年左右，汽車銷量迅速增長，這是消費者大規模購車的第一階段，尤其是傳統轎車。經過大約5年的時間，他們已經進入了大規模換車和增購汽車的階段。與此同時，中國有許多首次購車者，轉向不同的車型或購買不同于傳統轎車的增購車型已成為許多消費者的首選；其次，追求個性和時尚的年輕消費群體的崛起。目前，80、90后已經成為中國汽車市場的主要消費者。據一些機構統計，年輕消費群體已經占到整個消費群體的80%以上。因此，年輕消費群體成為主要消費群體，也推動了SUV產品的熱銷。

在我看來，近年來SUV市場之所以蓬勃發展，除了上述兩個眾所周知的方面外，無疑是另一個關鍵因素，即中國人特別注重家庭的特點，尤其是7座SUV產品。

例如，最近推出的吉利豪華SUV網絡主題互動活動受到了行業的廣泛關注，消費者參與度很高。為什么這次活動如此成功？答案無疑是，這項活動符合當前關注家庭幸福、倡導和諧社會的社會主題。例如，羊年春晚的主題是“家，萬事興”，吉利豪華SUV“宜家就是家”的定位正符合“家，萬事興”所倡導的理念。

由此可見，隨著國內消費者生活方式觀念的轉變，消費者越來越關注休閑生活。然而，上述國內消費者重視家庭生活理念和國內“421”家庭結構，這意味著七款SUV將成為家庭集體出行趨勢中不可或缺的一部分。

目前，市場上在售的七座SUV普遍實現了熱銷。當然，也需要指出的是，消費者在對7座SUV產品有較高需求的同時，對這些產品的駕駛舒適性和安全性也有較高要求。因此，只有將這些優勢結合在一起的產品才能獲得更多消費者的青睞。

例如，作為一款定位為“大7座豪華越野商務艙”的7座SUV，這款由吉利造型中心和法國Faurecia設計團隊共同打造的中大型SUV，軸距2804毫米，車長4844毫米，已經完全超越了漢蘭達同級別。此外，360度無盲點全景倒車影像、GPS導航、8英寸中控顯示屏等豐富厚重的主流技術功能，給人的印象不亞于豪華全尺寸SUV；2.4L+6AT的動力總成，結合麥格納智能適時的四輪驅動系統，無疑為家庭出行提供了卓越的乘坐體驗。

因此，在SUV市場競爭日益激烈的背景下，汽車企業只有更加努力地把握消費者需求，進一步挖掘消費者需求，才能保持在該市場的競爭優勢，就像吉利豪情一樣，比如“宜家如家”的定位，完美契合“大七座豪華越野商務艙”概念的七座SUV產品，在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。

標簽：理念發現漢蘭達漢

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