全方位發力 2014年長城潤滑油的品牌攻堅之策

品牌戰略關系到企業在未來市場的長遠發展，已逐漸成為企業的核心競爭力，越來越受到企業的重視。作為中國領先的潤滑油品牌，長城潤滑油特別注重將產品和服務作為品牌建設的基石。通過全面的品牌戰略，將產品力和企業服務轉化為品牌力，并以強大的品牌戰略引領2014年潤滑油市場。

戰略一：堅持走國際發展道路

目前，中國已成為全球第二大潤滑油消費國，僅次于美國，潤滑油市場競爭十分激烈。長城潤滑油作為中國石化唯一的潤滑油品牌，有著深厚的發展背景和雄厚的實力。長城潤滑油在堅持專業化、國際化道路的同時，根據不斷變化的市場環境，及時調整企業戰略。

2014年，中國石化重組潤滑油業務，成立專業潤滑油子公司，加快企業從生產制造型向制造服務型轉變，使長城潤滑油具備快速適應國際市場的優勢。2014年7月，中國石化潤滑油有限公司有限公司上市，標志著長城潤滑油正式成為中國石化的全資子公司。重組后，長城潤滑油擁有了更多的企業自主權，這不僅是中國石化專業化改革發展的新成果，也意味著中國石化潤滑油業務的專業化發展進入了一個新階段。在新的體制機制下，長城潤滑油將制定更適合企業發展的市場戰略，加快走國際化發展之路。

戰略2：推動差異化產品發布

面對眾多國際品牌搶占市場，長城潤滑油充分發揮了航天品質精神，生產出了金吉星、尊龍等一系列優質產品，受到了市場的高度贊譽。展示了大型國有潤滑化工企業的競爭力，成功推進了品牌領先、技術領先、產品領先戰略，優化了產業結構，增強了企業的可持續發展能力。

2014年，長城潤滑油成功推出世達出租車專用油。“德事達”產品由長城潤滑油根據發動機在出租車運行過程中的工作特性，選用優質配方開發而成。質量超過了API評價標準的SM級，高于市場上出租車常用的SL級潤滑劑。它具有更高的耐高溫、抗氧化、清潔度和更強的耐磨性，降低了機械故障的概率，推遲了大修，有效延長了發動機的使用壽命。該產品自推出以來一直受到出租車司機的青睞。

戰略三：深入推進航天主題活動傳播

潤滑油行業市場化程度高、專業性強，產品品牌消費特征明顯。長城潤滑油專營的航空航天品牌是其品牌建設的另一個強大優勢。自20世紀60年代以來，長城潤滑油已經為中國航空航天事業服務了50多年。作為中國航空航天行業唯一的合作伙伴，長城潤滑油實現了航空航天和民用潤滑油產品的核心技術、科研團隊、生產工藝、生產設備等方面的共享。“航空航天級”已成為長城潤滑油區別于其他品牌的獨特標簽。

經過多年的發展，航天戰略為長城潤滑油獲得市場份額、實現品牌價值提供了堅實保障，不斷推動長城潤滑油企業品牌力的提升。2014年，長城潤滑油參與并開展了“中國航天員體驗營”、“中國航天支援隊”等航天主題品牌公關活動，深入推進航天戰略，讓全社會關心貧困兒童、白內障患者群體、白內障患者心理健康。與此同時，更多的人理解和支持中國航空航天事業的發展……

長城潤滑油以實際行動展現了對中國航天事業發展的大力支持，得到了社會的一致認可。

策略四：跨平臺橫向聯動營銷推廣

傳統企業要想在市場上脫穎而出，就必須改進固定的營銷策略。2014年，長城潤滑油通過多元化、多平臺的營銷策略建立了品牌影響力。

在2014 CTCC中國房車錦標賽上，長城潤滑油第三次成為賽事總冠名贊助商，并與上海大眾333車隊合作，借助專業賽事的前沿技術平臺，共同開展賽車油專項研發，打造高端產品。CTCC是中國頂尖的職業比賽。長城潤滑油為CTCC服務，展示高端品質，傳播賽車文化。這一系列行動塑造了良好的口碑，品牌形象進一步深入人心。

除了與行業相關事件的品牌合作，長城潤滑油在其他領域的跨界營銷也引人注目。2014年影視劇《婚前規則》的熱播，讓更多人認識和理解了長城潤滑油。長城潤滑油在劇中的植入，不僅拉近了大眾的距離，提高了品牌知名度，也弘揚了長城潤滑油積極進取、勇于創新的品牌精神。這種大膽多元的營銷方式，有效激活了長城潤滑油的品牌形象，強化了長城潤滑品牌的傳播效果。

2014年是潤滑油行業喜憂參半的一年。隨著新常態的到來，潤滑油行業面臨著新的挑戰。要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，公司的品牌戰略至關重要。長城潤滑油全面發力，整合品牌優勢，2014年以優異成績結束。其全面的品牌戰略向我們表明，2015年，長城潤滑油的品牌規模和實力必將更上一層樓。

標簽：長城大眾世紀

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