在這個傳播網絡高度發達的時代，一些有意義的活動和話題總是能引起公眾的共鳴。
最近在世界各地掀起熱潮的ALS冰桶挑戰賽就是一個活生生的例子。ALS冰桶挑戰賽的初衷是呼吁公眾關注ALS（肌萎縮側索硬化癥）患者。挑戰者需要拍攝視頻并上傳，然后才能提名三個人。那些不敢挑戰的人必須捐款。事實上，大多數挑戰者基本上都選擇挑戰和捐贈。
這一事件于7月在美國興起，并在不到一個月的時間內蔓延到中國。一夜之間，國內IT行業領袖、娛樂明星、體育明星等紛紛響應并捐款！
8月23日，來自法國的豪華汽車品牌DS，從企業高管到經銷商和DS員工，也加入了這場“冰桶挑戰”！長安標致雪鐵龍汽車有限公司有限公司副總裁兼銷售分公司總經理蔡建軍在完成挑戰之前，還提名了三位“競爭對手”：DS全球品牌CEO易伯峰先生、DS品牌發言人蘇菲·馬爾索先生和DS的廣大“投資者”。蔡建軍希望調動DS品牌的所有力量，將這一公益活動變成一場團體公益活動，讓更多的人關注ALS（肌萎縮側索硬化癥）患者，DS品牌也承諾將公益落實到實踐中！這種由企業品牌領導，高管、經銷商和員工集體參加“冰桶挑戰賽”的企業在中國尚屬首次。
在DS“冰桶挑戰”活動上，領導們赤足走上舞臺，將一整塊冰倒入冰桶，等待所有的冰融化到水中再澆到自己身上，展現了參與這項公益活動的誠意，真正做到了“發自內心的降溫”！參加活動的30多名DS員工也表現出了為公益事業做出貢獻的熱情。他們都穿著整潔的工作服，頭上澆著冰水，沒有一個人故意換上T恤參加活動。從DS高管和員工對“冰桶挑戰”公益活動的態度中，我們可以看出他們誠實、執行力強的優勢！
“冰桶挑戰”活動結束后，蔡先生和長安PSA執行副總裁應遠望先生連續前往一線市場檢查市場工作。工作中的忙碌程度可見一斑，這也表明了DS領導對這項公益事業的重視。敢于思考、敢于行動、獨特主動是DS品牌不可替代的核心價值觀。在這個品牌核心價值觀的指引下，我們期待DS品牌利用“冰桶挑戰”繼續傳遞愛心，更重要的是，DS品牌能夠為公益事業做出更大的貢獻！
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