奇瑞發布全新LOGO 未來產品將精簡一半

4月16日，奇瑞在合肥舉行了題為“科技·奇瑞·中國夢”的新聞發布會，介紹其新的企業戰略和品牌形象。

在發布儀式上，奇瑞發布了其核心技術概念平臺——“iAuto”；作為新品牌戰略的重要標志，奇瑞宣布正式推出代表新奇瑞品牌形象的新標識。

創建新的核心技術平臺

IAuto是Intelligence Auto的縮寫，由三部分組成：Clouddrive、ACTECO和Cherisma。

來自世界知名汽車公司的汽車設計、動力總成和汽車電子技術方面的高端人才齊聚一堂，組成了奇瑞的國際研發團隊。其中，有來自美國、德國、日本等國的150多名外國專家，以及600多名留學回國的高級技術人員，以及國內著名大學的博士和碩士學位。還有70多名來自國內大型汽車企業的專家和技術骨干成員。此外，還在上海、都靈、墨爾本和東京等城市建立了研究機構，以整合全球知識資源。

發布會上，奇瑞副總經理、汽車研究院院長陳安寧介紹了國際標準產品開發體系的內涵，包括國際標準的開發思路和過程、同步和交互的系統工程機制、，以及一支世界級的國際研發團隊。

新的徽標伴隨著新的技術平臺

奇瑞的新標志以橢圓為主題，由三個字母組成：“C”、“a”和“C”。它是奇瑞汽車公司的縮寫。奇瑞汽車執行副總經理郭謙表示，新標志伴隨著奇瑞新iAuto技術系統平臺的形象升級，也是奇瑞在消費者心目中品牌形象的升級。當被問及是否對標志的更新和新iAuto技術平臺的傳播投資進行了評估時，郭謙認為這就像是一項有風險的投資，真正的成功仍然需要市場和時間的考驗。

發布接下來三個階段的目標

在本次新聞發布會上，奇瑞汽車正式對外宣布了未來三個階段的戰略目標，即：從2013年到2016年，牢固樹立入門級汽車市場的領先地位，成為中國最好的品牌汽車企業；2016年至2020年，我們將實現主流跨國汽車企業的系統能力，我們產品的主要技術性能將達到國際標準；2020年后，已成為具有國際競爭力的世界級汽車企業，主要技術性能達到國際一流水平。

從最初的多品牌戰略到回歸“一個奇瑞”，這一調整是奇瑞近年來轉型的核心戰略思路。過去，追求速度和銷量是奇瑞的發展模式，但從市場反饋和經濟規律來看，這種模式被認為是失敗的。為此，奇瑞汽車董事長尹同躍也多次在公開場合進行反思。

可以說，每一個品牌都是一筆投資，資產需要不斷積累。在探索多種品牌戰略后，奇瑞明確表示，資源需要有效利用，制度和標準需要統一，效率需要提高。公司發展最重要的是建立系統能力，形成核心競爭力和國際化能力。”尹同躍在接受媒體采訪時表示。

根據奇瑞未來專注打造“一個奇瑞品牌”的品牌戰略，奇瑞將通過梳理現有產品，逐步建立新的產品架構，逐步減少目前的20多種產品，形成由11-12種產品組成的產品譜。奇瑞總經理助理黃華瓊透露，未來產品精簡將主要通過更換和升級來進行。

標簽：奇瑞

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