與奧運冠軍同步 “啟辰金牌秒殺”進行時

奧運會的第一天幾乎成了中國隊的主場。中國運動員在女子10米氣步、女子48公斤級舉重、男子400米自由泳和女子400米個人混合泳四個項目上奪得金牌，成績令人印象深刻。

中國軍團的前線欣欣向榮，后方的中國人民也在關注各種奧運賽事，以各種方式慶祝中國運動員獲得奧運冠軍。其中，東風日產推出的“啟辰金牌大滿貫”可以被認為是最具吸引力和參與性的活動之一。

這么說的原因很簡單。根據“啟辰金牌大拍賣”活動規則，中國隊每獲得一枚金牌，啟辰將根據網友定時閃賣的結果，給予中標者一輛啟辰D50汽車三年的使用權。同時，所有參與活動微博轉發的網友也有機會收到IPDA2等精美禮品。很明顯，這樣的活動具有激發網民熱情的吸引力。

參加“啟辰金牌秒殺”活動幾乎沒有門檻。據悉，倫敦奧運會期間，新浪微博網民只需登錄本次賽事的官方網站，按照賽事規則提交信息，關注啟辰新浪官方微博賬號即可，并在愛心公益平臺成功捐贈1元公益金，獲得參加“啟辰金牌秒殺”活動的資格。

正是這種巨大的吸引力和高水平的參與，點燃了網民的熱情。伴隨著中國運動員在奧運一線的出色表現，同時進行的“啟辰金牌大砍殺”活動也熱鬧非凡。

7月28日18:30，啟辰官方微博發布了關于倫敦奧運會金牌的第一個好消息：“北京時間7月28日18時23分，中國運動員易思玲在女子10米氣步射擊項目上奪得倫敦奧運會首枚金牌！01號啟辰D50第三年使用權即將開始。當這條微博被轉發678次時，二殺將正式開始！”

第一個好消息發出后不到一個小時，網友的轉發量就突破了2000。啟辰官方微博于19時26分發布停殺公告：“啟辰女子10米氣步金牌停殺轉發量已達到停殺條件，啟辰D50 01年7月29日停殺活動于北京時間上午10時正式開始，全國倒計時開始！

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在1日啟辰D50閃售開始前，許多網友在電腦前等待，打開了“啟辰金牌閃售”的官網頁面。上午10點，他們一起參加了快閃會。本次閃售結束后，在公證部門的見證下，從后臺導出了閃售數據，網友“宋艷武”成為首位獲得01啟辰D50三年使用權大獎的幸運兒。啟辰官方微博賬號于10時39分發布了一則獲獎公告，祝賀宋延武的網友們閃賣成功，并提醒他們辦理領獎手續的注意事項。

據“啟辰金牌大滿貫”官網和啟辰官方微博賬號顯示，中國在奧運會首日獲得的另外三枚金牌也已順利完成大滿貫項目。網友“雷神斯凱樂”、“EDC陳明佳”和“鐵切如尼奧”都成功灌籃，獲得了其中一款啟辰D50的三年使用權。與此同時，“音樂狂人1989”、“到處流浪”等網友也在金牌新聞轉發抽獎活動中收到了啟辰的禮物。

這一與中國運動員錦標賽同步的秒殺過程，從發布金牌消息、網友轉發、公布秒殺時間，到正式秒殺并公布秒殺結果，一氣呵成。東風日產啟辰正與網友攜手，以這種獨特的方式為中國加油。

對此，東風日產市場銷售總部專職副總經理、啟辰事業部負責人葉磊表示，過去搞“閃銷”的品牌要么車型少，要么閃銷金額高，啟辰則不同。啟辰此次的奧運營銷是，只要中國隊奪得金牌，東風日產就會拿出一輛啟辰D50進行閃賣，售價僅為一元人民幣。據介紹，東風日產已承諾將網友捐贈的全部費用捐給與中國殘疾人聯合會聯合舉辦的“積善啟辰光明行”公益項目。捐款總額和支出方向也將受到網民的監控。

基于中國50枚金牌的奪金實力，東風日產此次將送出價值近340萬元的50輛啟辰D50汽車。如果加上其他活動費用，對于一個新品牌來說，這可能是一個天文數字。東風日產可以投入如此巨大的品牌營銷成本，正如葉磊所說，“它與啟辰品牌聯系在一起，將生活與奧運會有機地結合在一起。通過互聯網的強大傳播和引導作用，有夢想的中國人可以與啟辰一起追求每個人的夢想，品味生活之美

事實上，啟辰D50從4月24日在北京車展上市到5月23日的短短一個月內，其銷量就達到了5656輛，成為中國汽車史上第一個銷量第一的新品牌。6月，啟辰D50的銷量再次突破5000輛，穩定的銷售趨勢具有持續改進的潛力。在這種有利的形勢下，啟辰利用“金牌快閃”在線數字營銷活動，不僅將打造“國家第一車”的產品理念與更高、更快、更強的奧林匹克精神完美契合，還通過吸引網友的積極參與，進一步提升了品牌的知名度和美譽度，這對未來以更強大的姿態占領消費市場有很大的促進作用。

標簽：啟辰東風日產北京理念

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