AI看市場|領克03車型的產品競爭力解讀

　　 領克03(參數|詢價)車型于2018年10月19日正式上市，至今已推出包括新能源版本在內的共13款車型，售價區間為11.38-24.88萬元。領克03作為緊湊型轎車市場中的一顆新星，受到了不少消費者的持續關注，并且領克還憑借03車型，在賽車領域取得了非常不錯的成績，并借此收獲了一大波年輕人的喜愛。那么至今為止領克03這輛車在用戶以及市場中有著什么樣的表現呢？本期AI看市場我們就來分析一下領克03車型的市場表現及產品力情況。

　　根據汽車之家大數據，領克03的主要競爭對手包括星瑞、領克05、領克01，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。本期為第124期內容，為大家帶來的是領克03的產品競爭力解讀。

一、市場銷量

　　在2020年11月，領克03銷量為0.72萬輛，相較10月增長1.5%，對比去年同期上漲0.2%，銷量保持平穩發展；今年1-11月累計銷量為6.20萬輛，相較去年同期增長32.7%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體緊湊型車市場，2020年11月及1-11月累計銷量同比分別下降了2.3%和16.9%，11月單月銷量小幅下跌，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，領克03均實現了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與領克03進行對比的車系中，對比次數位列前三的競品分別為吉利星瑞、領克05、領克01，我們將星瑞視作領克03的核心競品。可以看出，對領克03來說，星瑞對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年11月份，競品圈下單用戶；下單用戶人數最低的為領克01，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；領克05的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為領克01，需要加大產品營銷力度。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年11月，競品圈市場銷量份額最高的為領克03，份額占比達32.5%。與2020年10月相比，市場份額增長最快的為領克01，競品圈份額增加5.6個百分點；領克03的競品圈份額下降15.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系。

三、用戶分布

　　從用戶下單數據來看，領克03及其競品用戶主要集中在華東、華中地區。領克03用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；星瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為成都、北京、廣州；領克05用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、成都；領克01用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、西安、上海。領克03與其競品用戶來自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第4的領克01，用戶口碑總體評分為4.55，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，領克01在動力、內飾方面用戶評價較好，但在油耗、空間方面有待提升。星瑞口碑總體評分為4.51，位居口碑總體評分第二名，與領克01相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、動力方面較受用戶青睞，但在油耗、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。領克05用戶口碑排名第三，在空間、油耗方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。領克03用戶評分最低，對空間、油耗用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　領克03擁有多種動力選擇，其配置程度也比較豐富，可以提供給消費者更多選擇空間。尤其是面對現在越來越年輕化的市場，消費主力的年輕化意味著需要更多更廣泛的選擇來滿足不同需求的用戶，而領克03在產品力方面已經做到了這一點。雖然吉利星瑞在僅推出一個多月后，就給領克03帶來非常強力的競爭壓力，但是憑借沃爾沃技術的背書，以及主打時尚潮流的品牌宣傳，相信領克03未來的市場表現會有進一步提升。

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