購車零距離|傳祺+Jeep 差異化吸引用戶

　　 廣州有這樣一家4S店，它既經營符合居家之選的中國品牌廣汽傳祺，也經營討好越野極客的合資品牌廣汽菲克Jeep。來到店里，你可以一次性體驗廣汽傳祺作為中國品牌代表的向上之力，也可以領略美國傳統越野文化的氣氛。本期《購車零距離》，我們探訪的正是這樣兩個毗鄰而建、相互打通，且統一管理的門店。

　　《購車零距離》是汽車之家打造的體驗式探店節目。我們將體驗式走訪與深度對話相結合，向消費者和行業人士呈現各類經銷商門店和服務機構的新理念、新服務、新模式，力求增進消費者與商家之間的互動與了解，促進優秀經營管理模式的經驗分享與行業推廣。

30秒快速閱讀：

　　1、2019年開業的廣汽長溢傳祺店和廣汽長譽菲克Jeep店，憑借廣汽商貿的20年車商經營，在短期內便打開了銷量。　　2、家用品牌傳祺和合資品牌Jeep差異化組合，不產生直接競爭的同時，提升了店面人員和資源的利用效率。　　3、線上在線、線下車展，配合政府扶持與廠商聯動，想近期購買傳祺和Jeep的消費者將迎來一波實在的價格優惠。

◆ 雙品牌經營 多樣化體驗

　　2018年起，車市進入下行，不少經銷商由于扛不住資金壓力，無奈退市。廣汽商貿憑借20年車商經驗和國企背景，在2019年連續新開門店17家，涉及網點遍布北京、廣州、哈爾濱等多個城市。

『廣汽長溢傳祺店&廣汽長譽菲克店』

　　本期我們探訪的4S店——廣汽長溢和廣汽長譽雙品牌店，正位于廣州，是廣汽商貿在2019年新拓展的店面。在廠家的支持下，兩家門店實現了重建，據店總田錦航介紹，這兩家店面會在下個月重新裝修，以便給客戶提供更好的購車體驗。

　　“廣汽商貿廠家直營”被放在店內顯眼的位置，消費者一進店就能看到。田錦航告訴我們，這是“金字招牌”，大多數消費者愿意沖這幾個字來，他們認為車企直營的4S店不會出現暫停服務、不及時交付、價格不透明等一系列問題。

　　體驗和效率是影響消費者購車、用車的最關鍵因素，在對兩家店面的管理上，田錦航把這兩點要求置于差異化管理之上。不論是哪一個品牌都要做到線上預約及時響應、實現3小時快修保養、24小時應急處理等服務，以求最大限度的降低用戶時間成本。

　　憑借可靠和效率，廣州長溢和廣州長譽這兩家店重啟不到一年，就在銷量上獲得了華南區前列的排名。

◆ 家用&越野 差異化服務

　　雙品牌甚至多品牌經營的4S店已經被越來越多的經銷商采用，例如，雪鐵龍與標致、昌河與鈴木、榮威與名爵等不少經銷商都采取了雙品牌經營策略。這樣的方式能給經銷商和消費者帶來哪些好處？

　　提升管理效率、降低運營成本，無疑是雙品牌店給經銷商帶來的最大好處。長溢和長譽雙品牌店位于廣州天河區黃埔大道主干路邊的位置，兩個品牌展廳彼此打通，共用一個售后車間，除銷售人員以外，行政、財務人員業務統一。

『統一的售后車間』

　　在廣州當地，共有13家廣汽傳祺4S店和兩家廣汽菲克Jeep店，目前兩家店在華南的銷量和體量排名都相對靠前。傳祺和Jeep兩個品牌的受眾人群并不重疊，在降低成本的同時，也不必擔心兩個品牌間的競爭。

　　從用戶畫像上看，廣汽傳祺的車主比較年輕，他們更在意車輛的外觀、空間以及價格等。傳祺旗下的車型偏于家用，目前的主銷車型第二代GS4(參數|詢價)，占到店面整體銷量的40%。

『廣汽傳祺GS4』

　　而廣汽菲克的Jeep車型，是美國本土的一個老品牌，1949年誕生的牧馬人至今依然是越野愛好者的不二之選。它的客戶群體忠誠度很高，個性鮮明，張揚豪放。不少牧馬人車主都是40、50歲事業有成的中年人，這部分消費者對于品牌的認知度更深。

『廣汽菲克Jeep牧馬人』

　　針對兩大品牌不同的用戶群體，田錦航分別制定了不同的營銷和服務策略。廣汽長溢傳祺店會為客戶準備親子游等相關活動，以增進客戶對于品牌的情感。廣汽菲克長益店的策略則是提供越野體驗和工程師駐店講堂等服務，近期的一場客戶活動，就是帶領牧馬人車主，去體驗專業的越野，在活動中傳遞一種情懷和生活態度。

　　除此之外，在銷售渠道方面，兩個品牌分別有兩套不同的方式。廣汽傳祺作為大眾品牌的代表，用戶來自于線上、線下及媒體平臺，而Jeep作為小眾品牌主要依靠圈層營銷和關系網的建立。

◆ 在線+車展 聯動促銷量

　　隨著上半年疫情得到控制，線下購車迎來高峰。汽車市場回暖的同時，市場競爭正在變得更加激烈。優惠、福利成為影響消費者購買行為的關鍵因素。兩家門店正在通過線上線下聯動營銷來吸引客戶。

　　在線上，4S店全員在線帶貨，田錦航介紹，門店單場在線最多收獲了11個訂單。在5月16日廣汽商貿二十周年慶典的在線上，在線觀眾突破500萬，整個集團訂單突破3000臺。與此同時，高層領導站臺和豐富的互動禮品，也取得了比較可觀的效果。

『廣汽傳祺禮品區』

　　在線下，兩家門店抓住了618、818等節日營銷節點，借此契機醞釀出親子游、自駕游、越野等店端活動，一定程度上調動了客戶粘性。除此之外，田錦航認為，落地車展依然是最便捷、最快速的購車方式，消費者需要在短時間內看到多個品牌并作出對比，完成購車。

　　為了應對疫情的影響，政府先后出臺了很多刺激汽車消費的政策。以廣州為例，由于是限牌城市，車管所在增加車輛拍派的名額；除此之外，還包括3000元老車置換補貼以及各類金融政策支持等。

　　車企層面也提供了一定支持，紛紛與經銷商合作推出零元購、零首付、套餐養車等一系列業務。廣汽長溢和長譽店也推出了“99抵扣1999、2999元購車款”的活動，這其實相當于車企支持，直接讓利消費者。

　　“要想在每一個時間節點上借力，就必須要換位思考，摸清客戶真實需求，了解他們對于品牌、政策、價格的關注點，以便更深刻的挖掘、制定相應的政策。”田錦航說。借力政策、與車企聯動、解決用戶痛點，將助力汽車經銷商更快走出疫情陰影。

『廣汽長溢&廣汽長譽店總經理田錦航』

編輯小結：

　　2020年注定是不平凡的一年，廣汽長溢和長譽雙品牌店無疑也承受著很大壓力。眼下，汽車市場從增量轉為存量市場，降本增效是汽車經銷商必須要修煉的基本功。雙品牌、多品牌4S店的打造已經被越來越多的經銷商采用，但如何做好資源的最大協同、如何為消費者提供更好的體驗，真正實現1+1大于2，還需要不斷的嘗試和摸索。

標簽：Jeep牧馬人 2022款 2.0T 高地 四門版 2022款 2.0T 高地 叢林綠 四門限量版 2022款 2.0T 高地 巴哈馬沙灘粉 四門特別版

汽車資訊熱門資訊