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銷量腰斬、高管離場的廣汽菲克,在華會“涼涼”嗎?

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時間:1900/1/1 0:00:00

繼菲亞特克萊斯勒汽車公司(FCA)中國首席運營官、廣汽菲克汽車銷售公司總裁鄭杰離職后,廣汽菲克近日進行了新一輪的組織架構調整。近日,廣汽集團和菲克集團聯合宣布,自2019年5月1日起,對廣汽菲克和廣汽菲克銷售公司的運營機制進行調整,包括組織和人事變動。實現產銷一體化從目前透露的消息來看,廣汽菲克將實施產銷一體化。廣汽集團和菲克集團兩家公司將整合為一家“整合型合資公司”,各股東派出一名高管分別擔任“整合型合資公司”的總裁和執行副總裁;同時,整合兩家公司的職能部門。

Jeep, Guangzhou automobile group

據悉,Massimiliano Trantini將出任廣汽菲克“綜合合資公司”總裁,張宗盛將出任廣汽菲克“綜合合資公司”執行副總裁。兩人都將在董事會領導下全面管理新成立的“整合合資公司”;同時,Patrick Dougherty和郭柏勛將擔任“整合后的合資公司”負責銷售的副總經理。FCA和廣汽集團表示,此次調整將有助于廣汽菲克進一步理順機制,實現產銷一體化,建立更高效的團隊,以應對中國市場環境的變化,快速響應客戶的需求。同時,雙方還透露,正在加緊研究中長期產品規劃,將于近期發布。

Jeep, Guangzhou automobile group

“女王”鄭杰的離職當然,近期廣汽菲克的調整也讓人們不得不提一個重要的人物,那就是廣汽菲克前總裁鄭杰。她的離開給廣汽菲克的未來蒙上了陰影。因為她不僅是廣汽菲克的掌門人,也是菲克集團的重要官員。在最短的時間內完成幾大品牌渠道的整合,推動廣汽菲克在兩年多的時間內成長為中國發展最快的合資車企,第一位躋身世界級汽車集團高層管理的中國女性,FCA集團執行委員會七大成員之一...這樣的簡歷,即使不強調鄭杰的女兒,也同樣令人驚嘆。

Jeep, Guangzhou automobile group

這一成功也歸功于鄭杰的杰出成就。在鄭杰之前,克萊斯勒的吉普、克萊斯勒和道奇品牌平均都在中國銷售。2008年,鄭杰加盟克萊斯勒后,Jeep品牌開始在中國市場發力,指南者連續幾年獲得進口緊湊型SUV銷量冠軍。2012年,Jeep品牌在華銷量同比增長107%,連續24個月實現同比增長,中國成為Jeep在北美以外的最大市場。

Jeep, Guangzhou automobile group

廣汽菲克成立后,產品的國產化為鄭杰提供了更大的舞臺。鄭杰和團隊“從零開始”,創造了一個屬于“廣汽菲克速度”的亮點時刻。2016年,廣汽菲克推出自由光、自由俠、指南者三款全新SUV產品,覆蓋13-30萬元主流SUV細分市場,累計銷量179,872輛,同比增長260%。廣汽菲克也成為中國年度合資車企最快。鄭杰是這些奇跡事件的核心創造者。廣汽菲克要“酷”?然而,2018年,廣汽菲克開始了自己的“瓶頸期”。據中華全國車友聯合會數據顯示,2018年以來,廣汽菲克市場下滑趨勢明顯,廣汽菲克銷量已連續15個月下滑。2018年銷量為12.47萬輛,同比下降39.1%。2019年,情況并沒有好轉。今年第一季度,廣汽菲克銷量為21,706輛,同比下降41%。今年3月,廣州菲亞特克萊斯勒銷量為7663輛,去年同期為15540輛,同比下降50.69%。

Jeep, Guangzhou automobile group

不可否認,廣汽菲克銷量下滑與國內環境變化有很大關系。作為一家在SUV上成長起來的合資車企,廣汽菲克面對的不僅是過去28年中國車市的負增長,還有SUV細分市場的逐漸后退。同時,面對自主升級和合資進口降價的競爭,廣汽菲克依然沒有自我提升。無論是產品力、產品質量、迭代速度、營銷策略、品牌形象、用戶口碑等。,每一項都需要改進。

Jeep, Guangzhou automobile group

當時FCA能夠重回賽道,局面功不可沒。現在,已經換帥的廣汽菲克試圖通過產銷一體化使其走出低谷。產銷一體化確實可以提高效率,加強其企業的資金籌措。這時候廣汽菲克就可以用這筆錢從事市場推廣、市場營銷和新車研究。可以說,好鋼是真正用在刀刃上的。

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但必須看到,廣汽菲克的沒落也是其不重視中國市場的一個很重要的原因。眾所周知,菲克集團在中國的高層平臺機會很少。在產品層面,菲克集團除了新進口的指南者之外,并沒有持續打造為中國市場量身定制的全新產品,這也是廣汽菲克難以提升銷量的重要因素。在當今邊肖語言環境下,廣汽菲克要實現逆襲并不容易。但要想在中國汽車市場有所斬獲,我們需要的是更多了解中國汽車市場的本土人才和策略,開發更適合中國汽車市場消費者的產品。不知道“女王”鄭杰離開后,廣汽菲克能否重返賽道?繼菲亞特克萊斯勒汽車公司(FCA)中國首席運營官、廣汽菲克汽車銷售公司總裁鄭杰離職后,廣汽菲克近日進行了新一輪的組織架構調整。近日,廣汽集團和菲克集團聯合宣布,自2019年5月1日起,對廣汽菲克和廣汽菲克銷售公司的運營機制進行調整,包括組織和人事變動。實現產銷一體化從目前透露的消息來看,廣汽菲克將實施產銷一體化。廣汽集團和菲克集團兩家公司將整合為一家“整合型合資公司”,各股東派出一名高管分別擔任“整合型合資公司”的總裁和執行副總裁;同時,整合兩家公司的職能部門。

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據悉,Massimiliano Trantini將出任廣汽菲克“綜合合資公司”總裁,張宗盛將出任廣汽菲克“綜合合資公司”執行副總裁。兩人都將在董事會領導下全面管理新成立的“整合合資公司”;同時,Patrick Dougherty和郭柏勛將擔任“整合后的合資公司”負責銷售的副總經理。FCA和廣汽集團表示,此次調整將有助于廣汽菲克進一步理順機制,實現產銷一體化,建立更高效的團隊,以應對中國市場環境的變化,快速響應客戶的需求。同時,雙方還透露,正在加緊研究中長期產品規劃,將于近期發布。

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“女王”鄭杰的離職當然,近期廣汽菲克的調整也讓人們不得不提一個重要的人物,那就是廣汽菲克前總裁鄭杰。她的離開給廣汽菲克的未來蒙上了陰影。因為她不僅是廣汽菲克的掌門人,也是菲克集團的重要官員。在最短的時間內完成幾大品牌渠道的整合,推動廣汽菲克在兩年多的時間內成長為中國發展最快的合資車企,第一位躋身世界級汽車集團高層管理的中國女性,FCA集團執行委員會七大成員之一...這樣的簡歷,即使不強調鄭杰的女兒,也同樣令人驚嘆。

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這一成功也歸功于鄭杰的杰出成就。在鄭杰之前,克萊斯勒的吉普、克萊斯勒和道奇品牌平均都在中國銷售。2008年,鄭杰加盟克萊斯勒后,Jeep品牌開始在中國市場發力,指南者連續幾年獲得進口緊湊型SUV銷量冠軍。2012年,Jeep品牌在華銷量同比增長107%,連續24個月實現同比增長,中國成為Jeep在北美以外的最大市場。

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廣汽菲克成立后,產品的國產化為鄭杰提供了更大的舞臺。鄭杰和團隊“從零開始”,創造了一個屬于“廣汽菲克速度”的亮點時刻。2016年,廣汽菲克推出自由光、自由俠、指南者三款全新SUV產品,覆蓋13-30萬元主流SUV細分市場,累計銷量179,872輛,同比增長260%。廣汽菲克也成為中國年度合資車企最快。鄭杰是這些奇跡事件的核心創造者。廣汽菲克要“酷”?然而,2018年,廣汽菲克開始了自己的“瓶頸期”。據中華全國車友聯合會數據顯示,2018年以來,廣汽菲克市場下滑趨勢明顯,廣汽菲克銷量已連續15個月下滑。2018年銷量為12.47萬輛,同比下降39.1%。2019年,情況并沒有好轉。今年第一季度,廣汽菲克銷量為21,706輛,同比下降41%。今年3月,廣州菲亞特克萊斯勒銷量為7663輛,去年同期為15540輛,同比下降50.69%。

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不可否認,廣汽菲克銷量下滑與國內環境變化有很大關系。作為一家在SUV上成長起來的合資車企,廣汽菲克面對的不僅是過去28年中國車市的負增長,還有SUV細分市場的逐漸后退。同時,面對自主升級和合資進口降價的競爭,廣汽菲克依然沒有自我提升。無論是產品力、產品質量、迭代速度、營銷策略、品牌形象、用戶口碑等。,每一項都需要改進。

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當時FCA能夠重回賽道,局面功不可沒。現在,已經換帥的廣汽菲克試圖通過產銷一體化使其走出低谷。產銷一體化確實可以提高效率,加強其企業的資金籌措。這時候廣汽菲克就可以用這筆錢從事市場推廣、市場營銷和新車研究。可以說,好鋼是真正用在刀刃上的。

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但必須看到,廣汽菲克的沒落也是其不重視中國市場的一個很重要的原因。眾所周知,菲克集團在中國的高層平臺機會很少。在產品層面,菲克集團除了新進口的指南者之外,并沒有持續打造為中國市場量身定制的全新產品,這也是廣汽菲克難以提升銷量的重要因素。在當今邊肖語言環境下,廣汽菲克要實現逆襲并不容易。但要想在中國汽車市場有所斬獲,我們需要的是更多了解中國汽車市場的本土人才和策略,開發更適合中國汽車市場消費者的產品。不知道“女王”鄭杰離開后,廣汽菲克能否重返賽道?

標簽:Jeep廣汽集團

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