盧敏捷：營銷年輕化 銳化奧迪品牌形象

“奧迪的年輕用戶將是引領中國社會和未來發展的精英，他們對社會和品牌都非常重要。我們希望打造一個真正符合年輕人精神特征和文化需求、能夠展現年輕用戶個性和時尚、追求夢想的品牌活動，進一步提升奧迪年輕品牌形象一汽-大眾奧迪銷售部公關總監le在“奧迪世界之聲”演唱會當天下午接受筆者采訪時表示。

精確定位和銳化用戶圖像

11月19日，2013年廣州車展前夕，一汽-大眾奧迪首次宣布了全方位的“用戶形象戰略”。根據這一戰略，奧迪將在“面向未來”的品牌定位基礎上，塑造以“思想家、創造者和領導者”為核心的差異化品牌用戶形象。在此次發布的“用戶形象戰略”中，奧迪強調，取悅用戶是未來品牌用戶形象塑造的根本出發點。

市場是多元化的，產品應該是多元化的。我們應該尊重不同級別車輛用戶的偏好和選擇。奧迪品牌“充滿活力和進取心”的品牌價值也需要強調。當被問及奧迪和好聲音的組合是否不符合奧迪的“尊貴”屬性時，魯敏捷回應道，“對于奧迪來說，年輕人群體屬于‘創作者’群體，這與奧迪品牌對用戶形象的倡導是一致的。”

據介紹，奧迪在拉丁語中的意思是“傾聽”，而“奧迪在世界上的好聲音”實際上意味著傾聽來自世界的好聲音。在Lu Agile看來，“音樂”是他的年輕用戶的愛好之一。“如果把用戶的個人愛好和品牌需求結合起來，用戶會更容易接受這個品牌。”

年輕化產品的銷售增長是大勢所趨。

我認為奧迪Q3、奧迪A1和奧迪A3等年輕、時尚、動感的產品在未來肯定會有很大的用戶群，一汽-大眾奧迪將根據市場變化和需求調整產能甚至產品結構。Lu Agile向騰訊汽車透露。

在這場奧迪世界之聲的演唱會上，不僅來自中國、美國、英國、德國和韓國的明星導師和超人氣學生齊聚一堂，奧迪家族的三位成員也加入了進來，分別是奧迪A1、奧迪A3和奧迪Q3。在Lu Agile看來，“奧迪世界之聲”是一場為年輕用戶量身定制的流行音樂盛會。她希望通過這次符合年輕人精神特征、彰顯時尚個性的活動，為年輕用戶帶來愉悅的品牌體驗。

盡管Lu Agile沒有給出第三季度和A1季度銷售預測數據的確切答案，但她仍然明確表達了自己的態度：“增長是一種趨勢。”

強制市場細分

數據顯示，截至今年10月，一汽-大眾奧迪整體銷量已逼近40萬輛，同比增長約20%，其中a級車銷量約5萬輛，占總銷量的1/8。2012年，奧迪品牌銷量增長了29.6%，而在2011年，這一增長達到了37%。

在最近的廣州車展上，一汽-大眾奧迪銷售部執行總經理薄石表示，“數量”只是奧迪關注的一個維度。如果一個汽車品牌想在中國長期取得成功，在增加銷量的同時，讓消費者對品牌滿意更為重要。"

奧迪A3轎車版和奧迪A3掀背插電式混合動力版于上月在廣州車展上亮相。據了解，A3家族還有其他產品，如奧迪A3 Cabriolet和奧迪A3 Sportback等。關于產品定位，魯敏捷也明確表示：“新款奧迪A3是一款高端a級跑車，設計簡單、高效、智能。”隨著國內A3上市的臨近，奧迪也將進入一個新的細分市場。博時表示，中國高端汽車市場正在多元化發展，奧迪也看到了這一趨勢，并將在未來繼續發展。“奧迪的年輕用戶將是引領中國社會和未來發展的精英，他們對社會和品牌都非常重要。我們希望打造一個真正符合年輕人精神特征和文化需求、能夠展現年輕用戶個性和時尚、追求夢想的品牌活動，進一步提升奧迪年輕品牌形象一汽-大眾奧迪銷售部公關總監樂在接受筆者采訪時表示……

“奧迪世界之聲”音樂會的特農。

精確定位和銳化用戶圖像

11月19日，2013年廣州車展前夕，一汽-大眾奧迪首次宣布了全方位的“用戶形象戰略”。根據這一戰略，奧迪將在“面向未來”的品牌定位基礎上，塑造以“思想家、創造者和領導者”為核心的差異化品牌用戶形象。在此次發布的“用戶形象戰略”中，奧迪強調，取悅用戶是未來品牌用戶形象塑造的根本出發點。

市場是多元化的，產品應該是多元化的。我們應該尊重不同級別車輛用戶的偏好和選擇。奧迪品牌“充滿活力和進取心”的品牌價值也需要強調。當被問及奧迪和好聲音的組合是否不符合奧迪的“尊貴”屬性時，魯敏捷回應道，“對于奧迪來說，年輕人群體屬于‘創作者’群體，這與奧迪品牌對用戶形象的倡導是一致的。”

據介紹，奧迪在拉丁語中的意思是“傾聽”，而“奧迪在世界上的好聲音”實際上意味著傾聽來自世界的好聲音。在Lu Agile看來，“音樂”是他的年輕用戶的愛好之一。“如果把用戶的個人愛好和品牌需求結合起來，用戶會更容易接受這個品牌。”

年輕化產品的銷售增長是大勢所趨。

我認為奧迪Q3、奧迪A1和奧迪A3等年輕、時尚、動感的產品在未來肯定會有很大的用戶群，一汽-大眾奧迪將根據市場變化和需求調整產能甚至產品結構。Lu Agile向騰訊汽車透露。

在這場奧迪世界之聲的演唱會上，不僅來自中國、美國、英國、德國和韓國的明星導師和超人氣學生齊聚一堂，奧迪家族的三位成員也加入了進來，分別是奧迪A1、奧迪A3和奧迪Q3。在Lu Agile看來，“奧迪世界之聲”是一場為年輕用戶量身定制的流行音樂盛會。她希望通過這次符合年輕人精神特征、彰顯時尚個性的活動，為年輕用戶帶來愉悅的品牌體驗。

盡管Lu Agile沒有給出第三季度和A1季度銷售預測數據的確切答案，但她仍然明確表達了自己的態度：“增長是一種趨勢。”

強制市場細分

數據顯示，截至今年10月，一汽-大眾奧迪整體銷量已逼近40萬輛，同比增長約20%，其中a級車銷量約5萬輛，占總銷量的1/8。2012年，奧迪品牌銷量增長了29.6%，而在2011年，這一增長達到了37%。

在最近的廣州車展上，一汽-大眾奧迪銷售部執行總經理薄石表示，“數量”只是奧迪關注的一個維度。如果一個汽車品牌想在中國長期取得成功，在增加銷量的同時，讓消費者對品牌滿意更為重要。"

奧迪A3轎車版和奧迪A3掀背插電式混合動力版于上月在廣州車展上亮相。據了解，A3家族還有其他產品，如奧迪A3 Cabriolet和奧迪A3 Sportback等。關于產品定位，魯敏捷也明確表示：“新款奧迪A3是一款高端a級跑車，設計簡單、高效、智能。”隨著國內A3上市的臨近，奧迪也將進入一個新的細分市場。博時表示，中國高端汽車市場正在多元化發展，奧迪也看到了這一趨勢，并將在未來繼續發展。

標簽：奧迪奧迪A3大眾一汽奧迪Q3

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