打破埃爾法壟斷，別克世紀重新定義“高端局”

如今，國內汽車市場已經進入股票市場競爭。更強大、更符合消費者需求的新車型不斷涌入，各個細分市場的格局正在發生重大變化。從1月車型的保險覆蓋范圍來看，過去格局最穩定、突破50萬元的高端MPV市場也發生了重大變化。去年11月全新上市的別克世紀成為高端MPV市場的有力破局者。

數據顯示，別克世紀今年1月的銷量達到1590輛，不僅超越了梅賽德斯-奔馳V級，還打破了該級別常年領先的埃爾法的絕對壟斷，“倒逼”埃爾法大幅降低了價格漲幅。

作為突破品牌天花板的新MPV旗艦，別克世紀已經連續兩個月零售銷量超過1500輛，累計銷量超過5000輛。其中，四座高端車型的銷量占比接近40%，不僅廣受好評，而且勢頭十足。良好的聲譽也使人們對市場表現的信心更上一層樓。

打破精靈壟斷

長期以來，一提到豪華高端MPV，大多數消費者往往首先想到的是埃爾法，這也推動了埃爾法的價格飆升，使漲價提車成為常態。毫不奇怪，在中高端市場擁有絕對所有權的別克憑借深厚的MPV技術基礎和對高端MPV市場新需求的洞察，在新平臺上推出高端MPV別克世紀后，迅速搶占了“毫無進展”的埃爾法市場。

從用戶角度來看，據統計，中國擁有600萬資產的“富裕家庭”數量首次超過500萬；擁有數百萬資產的高凈值家庭超過200萬。他們強大的消費能力已經成為推動中國高端消費市場增長的引擎，包括MPV在內的汽車消費肯定會從這些消費群體的增長中受益。從這些高凈值人士的分析中可以看出，他們都有很強的獨立思考能力，對新技術和未來有自己獨特的理解和判斷。這兩個維度的變化決定了MPV市場高科技和高端化發展的新方向。

過去50萬元以上的高端MPV市場格局之所以長期保持穩定，一方面是因為這款帶“尖頂”的旗艦產品具有非常高的技術和制造門檻；

另一方面，這一級別的消費者對高端MPV車型的認知相對固定，改變這種認知需要更直觀、更有說服力的車輛體驗。

因此，盡管近兩年出現了許多價格區間在30-40萬元之間的中高端MPV車型，如北京現代Kusitu、東風悅達起亞嘉華、廣汽豐田塞納、一汽豐田Grevia、騰勢D9等，但中高端MPV賽道突然變得異常擁擠，但這個價格區間一直被GL8牢牢控制，真正超過50萬元主車型價格區間的高端MPV屈指可數。

業內人士認為，MPV市場具有差異化特征，高端MPV市場主要以商務需求和穩定銷量為目標。未來的增長將主要來自多人家庭的需求，家用MPV將取代部分六七座SUV的需求，成為一些家庭的選擇。此外，近兩年中高端MPV車型的加速上市，也將迎來MPV新的增長周期，該市場有望出現反彈。

從國內豪華MPV市場來看，目前存在著明顯的差距，這就是為什么豐田埃爾法和雷克薩斯LM能夠形成壟斷，許多消費者即使意識到他們的不合理溢價或提價行為，仍然會購買。只要有被迫的妥協，總會有機會。別克世紀的出現就是為了滿足這些高端群體。根據上汽通用汽車的內部材料，他們為這款車設定了豪華、技術突破和創新、高端旗艦的溝通目標，并在高端人群中建立對豪華MPV的新理解。

重新定義高端局

別克世紀能夠在一夜之間走紅，銷量也迅速增長。核心在于重新定義高端MPV應有的使用場景，既強調科技，又強調豪華。豪華MPV不僅擁有大空間、穩定的底盤和高豪華配置，而且可以主動展示高端用戶的新需求。

在國人看重的內飾體驗方面，別克世紀的高端和豪華進一步升級，為消費者提供了一步到位的舒適配置。別克世紀首次搭載可一鍵升降的智能幕墻系統，為第二排乘客打造獨立的私人空間，成為名副其實的“頭等艙”。這個巨大的屏幕結合了娛樂和商務功能，支持多模式智能投影，還可以通過單個按鈕升降。

不僅如此，后控屏還搭載了高通8155座艙芯片，可實現分區屏、星空頂、氛圍燈、后排座椅空調、音響、車窗遮陽板、導航信息等多種車輛控制功能，還可實現座椅通風、加熱、按摩、全方位調節等功能。

在座椅舒適性方面，其座椅采用頂級精細Nappa半苯胺皮革包裹，提供最佳觸感和透氣性；超大的寬體舒適座椅具有更好的支撐力：座墊寬度為536mm，靠背寬度為547mm；

它使用20毫米慢回彈聚氨酯泡沫+8毫米絲棉，在減輕駕駛過程中的振動的同時，提供更柔軟的觸感。同時，座椅非常寬敞，配備了腿托、頭枕揚聲器等。中間位置還配備了寬大的扶手，并支持液晶屏控制，可以說豪華到了一個新的高度。

同時，部分車型還將配備星空頂，具有多種呈現效果。完全點亮的星空效果非常令人印象深刻，它還支持流星穿越夜空的動態效果。因此，它成為了同級別豪華MPV中唯一一款原本配備星空頂的車型，瞬間讓空間充滿了豪華感，賦予了國人想要的豪華水平。

寫在最后

之前的豪華MPV細分市場有些平淡，大家追求的“豪華”也被價格和名氣所取代，豪華MPV的選擇確實太少了。別克世紀的出現重新定義了豪華MPV標準，不僅擁有大氣精致的外觀、智能豪華的座艙，還擁有豪華車應有的安全輔助駕駛系統和高價值服務，讓消費者對豪華MPV天花板有了新的認識。

別克世紀是一款由別克“長期”精神打磨而成的豪華MPV。憑借別克23年的專注打磨和對MPV舒適性、質量和安全性的終極追求，別克已成為MPV市場上最穩定、最向上發展的品牌。在產品力方面，別克世紀除了擁有品牌力和良好的口碑基礎外，還在空間、品質、智能等方面為消費者提供了舒適的MPV頂棚駕駛體驗。在面對埃爾法和雷克薩斯LM時，它有一個穩定的贏家，打破了埃爾法多年來在50多萬元豪華MPV市場的壟斷。必須說，別克世紀真正了解了MPV的高端市場。

標簽：別克世紀埃爾法豐田雷克薩斯

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