勇立潮頭，汽車之家重新定義“汽車評測”新標準

隨著當前新能源汽車行業的蓬勃發展，除了老牌車企不斷布局新能源市場外，越來越多的造車新勢力也在不斷涌現，使得國內汽車市場更加豐富。新興產品和商業模式正在加速涌現。盡管前景看好，但對于需求方來說，消費者需要更準確、客觀的購車決策依據，才能更好地服務于日益增長和多樣化的交通出行生活。2022年12月，汽車之家的“超級測試-冬季實驗室”如期而至，率先開發新的雙溫區測試，積極探索供需之間的新橋梁，借力汽車評估升級，為全國帶動新能源汽車購買和消費浪潮。眾所周知，雙溫度環境深度還原了用戶真實的駕駛場景。對于新能源汽車來說，最關鍵的問題是續航里程，尤其是純電動汽車的冬季性能。在低溫環境和冰雪路面上，汽車的適應性和操控性都面臨挑戰。惡劣環境下的道路測試旨在了解車輛極限，并不斷優化車輛性能，以滿足不同地區用戶的需求，這是對車輛質量的測試。與汽油動力汽車相比，純電動汽車的性能更容易受到溫度的影響，更能抵御寒冷，成為新能源汽車的“必修課”。作為汽車之家的旗艦IP，這個“超級測試冬季實驗室”進一步升級進化，跨越兩大氣候區，創新開辟了“北京冬季駕駛”和“極寒冰雪挑戰賽”的雙軌訓練場，深度還原駕駛場景，匯集了互聯網上最受歡迎的58款新能源車型，并收集了超過20000個實際用戶需求樣本，為用戶提供有史以來最專業、最無縫的體驗。一場全面而激動人心的新能源汽車硬核盛宴。基于此，汽車之家的“超級測試-冬季實驗室”推出了純電動汽車的冬季續航測試。從內蒙古極寒測試完整名單中篩選出40款純電動測試車型，其中25款為中國品牌車型，15款為合資及海外品牌車型。中國品牌、合資和海外品牌車型的官方平均續航成就率為45.2%。在內蒙古極寒續航成就率榜單前10名中，中國品牌車型占據6個單位，在前20名中，也占據14個席位。也可以看出，中國品牌模特會更好地了解中國消費者。此外，參加此次活動的14款增程/插電式混合動力車型均為中國品牌，凸顯了中國品牌車型在該技術領域的絕對市場規模優勢和領先的產品布局。通過實踐優勢和責任，汽車之家將新的評估標準重新定義為頂級的汽車內容平臺。汽車之家敢于挑戰，針對中國汽車消費市場的獨特屬性，開設了“超級測試-冬季實驗室”欄目。該欄目的出現也為國內汽車評價定義了一個新的標準，“超級測試-冬季實驗室”的測試非常嚴格。嚴格的測試標準不僅使測試車輛能夠展示自己的實力，也反映了自己的不足。經過多年沉淀，“超級測試-冬季實驗室”在選擇測試場景、測試流程、評估體系等方面建立了更全面的體系。在多年專業評估體系技術積累的基礎上，我們正在發揮領先平臺的突出優勢。創新升級，維度豐富，對于冬季汽車測試項目關注汽車內容的觀眾來說并不陌生。業內頂級平臺也有自己的測試流程，但每個流程都有很大的不同，并且有不同的測試標準。以用戶最關心的冬季續航測試板塊為例，汽車之家的“超級測試-冬季實驗室”有五個測試流程：平均速度30km/h、60km/h、100km/h能耗測試，以及北京8-10°C溫度區測試和座艙空調測試。東車地有兩個主要測試部分：干續航測試和0%-100%充電速度測試。與兩者相比，這并不難理解……

汽車之家的測試將更加廣泛，其主要優勢在于更清晰的測試方法和標準，從而產生更多樣的數據維度。盡管東車地只有兩個主要的測試流程，但將測試方法結合起來進行完整充電測試的優勢對用戶來說也是顯而易見的。然而，耐力和干跑所提供的數據維度過于單一。在測試條件方面，汽車之家的“超級測試-冬季實驗室”更多地考慮了極寒地區的溫度，-20°C-30°C的極寒條件更能測量車輛的實際狀態。同時，此次冬季測試的測試條件還包括平均速度為30公里/小時、60公里/小時和100公里/小時的路線。創建數據驅動和基于工具的評估標準，打破評估技術的行業壁壘，是汽車之家在評估市場形成差異化優勢的有力工具。它也是“超級測試-冬季實驗室”IP欄目區別于傳統評估的獨特識別工具。在這次冬季測試中，汽車之家引入了電動汽車AH-100評估系統，并用直觀和定量的數字呈現了分數。此外，由汽車之家首創的智能汽車評估系統iV Rating也在本次測試中得到了充分應用。敢于更加“真實”，為選車注入“參考”。汽車之家“超級測試-冬季實驗室”的誕生，也為中國新能源汽車測試提供了更嚴格的測試標準，使混合市場更加清晰透明。同時，該計劃對汽車公司和消費者都有不同的意義。對于汽車公司來說，它可以幫助他們識別和改進問題；

對于消費者來說，這可以幫助他們了解自己關心的車型，并在選擇車輛時提供更多的參考因素，幫助他們選擇合適的新車，更好地使用新能源汽車。在這個“冬季實驗室”中，汽車之家邀請了超過2萬名真實車主參與需求樣本研究，形成了一個“車主共創”的真實數據庫。豐富而真實的數據庫為“冬季實驗室”注入了很高的參考價值。本次“冬季實驗室”還為消費者梳理了影響電池壽命的幾個主要因素，并對溫度控制系統的能耗、電池衰減和空調加熱進行了相關分析，提高了參考價值。對于冬季旅行，還提供了更多的車輛使用技巧。在通過能源空間站建立汽車零售新模式之前，選擇新能源汽車的消費者在多家4S店“跑腿”是很常見的。對于用戶來說，買車從選車到試駕的時間和人力成本都很高。基于此，汽車之家利用技術優勢，依托元宇宙技術，于2022年9月5日開通線下“能源空間站”，開創了多品牌、一站式3D全息虛擬觀車+無縫連接試駕服務模式，徹底顛覆傳統。讓用戶可以同時比較一家線下門店和三家線下店鋪的產品，并利用全息技術從汽車之家導入專業評估數據，實現對比和拆解，從而更客觀地了解車輛指標的各個方面。“冬季實驗室”評估的熱門主流新能源車型幾乎可以在“能源空間站”上找到，試駕車隊可以滿足用戶一次對比和試駕多輛車的需求。與傳統的商店體驗相比，“能源空間站”可以幫助用戶節省更多的時間和精力。對于汽車品牌來說，“能源空間站”是一個與傳統4S店運營相比可以開發的新渠道，可以實現成本降低、增量和效率提高。中國汽車市場目前正在發生變化，傳統觀念必然會被新的趨勢和理念所取代。隨著90后和00后開始成為購車主力軍，年輕化的趨勢正在逐漸萌芽。順應時代潮流，匹配日益完善的服務場景，響應品牌年輕化，到2022年底，汽車之家對品牌進行了全面升級。品牌標志不僅繼承了品牌傳統，保持了視覺辨識度，而且配色更年輕、更有活力。口號也從“看、買、用”變為“看、購、用、換”，全面覆蓋用戶汽車消費場景。此外，汽車之家通過簽署虛擬數字人IP、推出NFT數字收藏品以及堅持視頻內容戰略，不斷增加對年輕一代汽車消費者的吸引力。由此可見，汽車之家通過為不同年齡段的用戶定制不同的體驗路徑，加強了年輕化營銷的價值創造。總結專業汽車平臺，需要在專業測試方面不斷堅持和創新。“超級測試-冬季實驗室”的IP已經建立了五年，汽車之家正努力通過專業評估使消費市場更加清晰和透明，充分展示領先的技術標準。“超級測試-冬季實驗室”的誕生為消費者提供了更準確、客觀、高質量的購買決策依據，充分展示了領先的技術標準，結合真實數據吸引用戶，幫助汽車之家在新的流量池中突破競爭，開發新的增長點。

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