世界杯中的六屆“元老” 論北京現代的營銷制勝法寶

經過28天的激烈角逐，2022年卡塔爾世界杯終于進入了最后的篇章。2022年12月18日，南美勁旅阿根廷隊和世界杯衛冕冠軍法國隊在卡塔爾盧塞體育場展開了本屆世界杯的決賽角逐。回顧28天的激烈角逐，經典賽事依然歷歷在目。在小組賽階段，日本隊擊敗德國隊和西班牙隊，從死亡小組中脫穎而出；

新星閃耀的衛冕冠軍法國隊在首場比賽中以4-1獲勝，奪得雙冠王。在1/8升級賽中，克里斯蒂亞諾·羅納爾多的替補未能扭轉局勢。賽前備受期待的葡萄牙隊在16強賽中慘敗，成為摩洛哥黑馬形象的背景。在半決賽的舞臺上，當37歲的克羅地亞中場莫德里奇絕望地走下球場時，那一幕讓許多人想起了2006年的齊達內。正如卡塔爾世界杯所呈現的那樣，當我們仍在感受“眾神”離去的悲傷時，出生于95年代和2000年代的Z世代足球明星已經開始勇敢地挑戰大炮，這可能也是足球的一大魅力。

詮釋20年合作傳奇，現代汽車與世界杯的不解之緣在本屆世界杯賽場內外。還有一位超級“明星”一直活躍在所有64場比賽中，他就是本屆世界杯的官方贊助商——現代汽車。事實上，自2002年韓日世界杯以來，現代汽車已正式成為世界杯的官方贊助商，并在隨后的20年里與這項世界最高水平的足球賽事結下了不解之緣。據統計，現代汽車在贊助韓國和日本世界杯后，其品牌知名度從32%躍升至67%，在美國市場的銷售額增長了40%。2005年，現代汽車入選著名品牌咨詢公司Interbrand推出的“全球百強”榜單，其品牌價值從2005年的35億美元增至2022年的173億美元，在全球排名第35位。由此可見，贊助世界杯給現代汽車帶來了變化，也增強了現代汽車共同舉辦世界杯的動力和決心。

參與年輕人喜愛的足球運動，追逐和把握年輕人喜歡的潮流，進行各種營銷嘗試，這是現代汽車一直貫徹的理念。為了更好地與年輕人直接溝通，現代汽車于2019年發布了“2025戰略”，這是一項以客戶為中心的中長期創新計劃。它提出轉型升級為智能移動出行解決方案提供商，旨在基于數字技術和客戶需求的變化，改善個性化的智能移動出行體驗。據了解，本次活動期間，現代汽車提供了包括IONIQ5、圣達菲等車型在內的446輛新能源乘用車，以及170輛用于活動服務的新能源商務車。在滿足賽事服務車輛需求的同時，旨在傳遞綠色、智能、數字化的新型交通方式。掌握潮流密碼，北京現代與年輕人共享足球盛宴，傳承現代汽車“以客戶為中心”的理念。北京現代深入貫徹現代汽車“以客戶為中心”的理念，融入中國本土元素，為中國消費者帶來原汁原味的世界杯足球氛圍，廣泛傳播綠色、智能、數字化的交通方式。事實上，北京現代成立于2002年10月，就在韓日世界杯結束后不久，因此，足球的基因自誕生以來就一直在其血液中流動。自品牌成立以來，北京現代已經連續六次參與世界杯的贊助。通過舉辦各種形式的足球嘉年華活動，為球迷和消費者帶來了優質的觀看體驗和最實惠的福利，得到了足球愛好者和消費者的一致好評。

能夠在營銷活動中取得成效，要歸功于北京現代對用戶參與度和體驗的重視。通過利用世界杯熱門賽事，打造真正讓用戶感興趣的互動體驗式營銷活動，一方面可以吸引更多用戶參與，另一方面將北京現代與足球緊密聯系在一起。當人們觀看足球比賽時，他們自然會將其與北京現代聯系在一起。例如，在本屆卡塔爾世界杯期間，北京現代聯合萬達和國際足聯世界杯博物館，在全國多個城市的萬達商圈推出了一系列名為“北京現代城市球迷公園嗨FUN世界杯”的活動……

并帶來了2022年的重量級新品，第五代途勝L

8AT在整場比賽中提供了全力支持，讓更多球迷在不出國的情況下體驗賽場上的激情，同時充分欣賞北京現代產品和品牌的實力和魅力。此外，北京現代還組建了世界杯“嗨玩團隊”，帶領多位名人/KOL現場訪問卡塔爾，真實體驗世界杯的氛圍，為每一場比賽喝彩。

除了各種線下活動，世界杯期間最重要的事情也是與朋友交流比賽話題。基于這一需求，北京現代推出了多種線上營銷嘗試。Daily Guess為用戶提供了一個專門的平臺，讓他們在面對世界杯時表達自己的態度；比賽亮點迷你視頻讓用戶睜開眼睛，看到前一晚比賽的結果，提供激動人心的比賽動態的視覺體驗。不同行業之間的合作創造了令人興奮和多樣化的在線互動，讓用戶有機會在觀看比賽時獲得驚喜獎品，提供充分的體驗感。在本屆世界杯的營銷中，有許多年輕人喜愛的短視頻、直播等互動形式。可以看出，北京現代正在以年輕人喜歡的方式將其品牌轉型為更年輕的品牌，有效地將運動、活力和科技的品牌標簽傳達給更多的年輕消費者。再次從“2025新計劃”開始，今年恰逢北京現代成立20周年，我們將與Z世代共情并分享。除了過去20年贊助世界杯，北京現代自2011年以來已連續十多年贊助北京馬拉松。此外，北京現代也在不遺余力地探索跨界運動營銷的新前沿。中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球錦標賽、國際山地徒步大會、多彩跑等均由北京現代贊助合作。體育營銷作為北京現代品牌復興戰略的重要支點，貫穿了品牌20年的發展歷程，也深深契合了北京現代品牌未來的發展方向。

面對智能電動化和年輕化浪潮席卷而來，北京現代正式發布了“2025新計劃”。規劃指出，為了在新時代背景下深化營銷效果，北京現代將通過與年輕消費者進行零世代互動，全面打造“科技、運動、活力”的品牌標簽。除了在產品開發中更多傾聽年輕用戶的聲音，北京現代還將把運動、娛樂、游戲等年輕消費者的生活方式融入品牌傳播體驗，與用戶共情、共享。

時間又回到了最后階段。當阿根廷隊面對法國隊，35歲的梅西面對姆巴佩時，他們用每一次觸球和對抗都書寫了足球歷史的新篇章。就像花了20年時間全心全意陪伴世界杯的北京現代一樣，他們每次全力以赴出發，都是為了更高更遠的目標。2022年卡塔爾世界杯已經落下帷幕，但屬于北京現代的下一個20年傳奇才剛剛開始！

標簽：現代北京理念途勝

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