創新平行宇宙虛擬互動發布會 引爆一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡新車上市新動能

將新聞發布會轉移到“平行宇宙”是一種什么樣的體驗？這似乎只存在于夢想中，現在一汽-大眾硬核五座SUV巡游已經成功實現。11月18日，一汽-大眾硬核大型五座SUV“夢幻之旅”如期舉行云上之旅。媒體和用戶聚集在一汽-大眾品牌“小宇宙”下，與藍巡一起踏上未知世界的探索之旅。在這個獨特的“平行宇宙”中，每個人都有機會掌控一段不同于現實的人生旅程，聽從內心的召喚踏上旅程，要么穿梭于飛沙走石的沙漠，要么在白雪皚皚的冰原上馳騁，要么在繁華的城市叢林中追逐，零距離體驗一款高顏值、強操控的硬核新車的故事，真正體驗一汽-大眾創新變革的品牌精神。

一汽-大眾巡回大會是創新利用CG動畫級視覺效果，結合元宇宙技術打造的沉浸式虛擬冒險游戲互動空間，包括主游戲區、媒體區、價格發布區、展廳區等多個功能性、趣味性互動場景。藍巡將作為用戶的硬核冒險車，陪伴他們走過多個元冒險故事情節，并在發布和展區正式見面并獲得深入了解。在騰訊廣告和騰訊視頻的幫助下，一汽-大眾成功地將品牌的新車概念與用戶的數字化體驗相融合，增強了新車傳播的深度和廣度，并通過這種虛擬形式的巡回推廣活動重新定義了下一代新車發布活動。

從虛擬到現實，從面向媒體到直接到C，為新車發布開辟了新渠道。目前，網絡品牌發布會的形式已經逐漸被公眾所接受。與主要面向媒體的傳統產品發布會相比，在線發布會直接向用戶傳達信息，展現出更強的場景感和體驗感。例如，汽車在冰、雪和戰爭火焰等場景中的呈現與在場館中的呈現完全不同。前者帶來的體驗將讓消費者切身感受到新車的綜合動力魅力。此外，全新汽車通常在外觀、內飾、產品工藝和技術性能方面進行了許多創新。簡單的離線展示方式會限制用戶對新車的感知和體驗。

基于對發布會形式的創新探索和對目標用戶需求的深刻洞察，一汽-大眾聯合騰訊，率先實踐虛擬營銷。為了幫助一汽-大眾成功打造此次新車發布會，騰訊廣告作為項目發起方，與內容制作人騰訊視頻攜手，充分釋放騰訊頂級的生產資源、產業產能和廣告內容生態的定制化生產能力，匯聚高質量的故事內容創作團隊與元宇宙場景天然相似的元宇宙技術頂級創作團隊和騰訊視頻動畫制作團隊，將技術與藝術相結合，打造出以小程序為載體，以“人、物、景”為紐帶的“平行宇宙”發布會解決方案。本次夢幻之旅發布會打破了傳統營銷模式和資源的局限，用戶成為沉浸其中的共同創造者和見證者。登錄迷你程序并進入發布會后，用戶可以創建專屬虛擬角色，自由控制和靈活導航虛擬空間，駕駛全新車型進行巡演，在模擬沙漠、叢林、雪地、城市等場景中馳騁，體驗元宇宙虛擬故事情節互動技術和CG動畫級視覺效果帶來的真實流暢的新車互動體驗。用戶的每一個選擇都將決定下一個繪圖方向和場景變化。在實時互動的同時，他們將與新車之旅密切接觸，共同踏上旅程，身臨其境地感知旅游產品的亮點和價值主張。

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在完成獨家故事之旅后，用戶將返回元宇宙中廣場的“發布區”，盡快了解新車價格和其他相關信息。一汽-大眾還將根據用戶在故事中的選擇實時生成獨家價格海報，促進用戶之間的社交分享。

發布會結束后，用戶還可以在迷你程序中反復體驗不同的故事，在展廳區域近距離觀看汽車，并通過掃描二維碼、添加企業微信等方式省錢。

從冗余到輕量級，一種快速高效的產品信息傳遞方式，實現與用戶的深度情感連接。與之前基于應用程序等第三方環境構建的元宇宙不同，此次發布活動利用輕量級迷你程序元宇宙創新實現真正的端到端協作，同時支持數十萬用戶在線。無需門檻，用戶只需點擊品牌小程序即可體驗和分享。與傳統的新聞發布會“我說你聽”的單向信息輸出模式和傳統的單一社交元宇宙游戲不同，騰訊視頻基于游戲的底層邏輯和一汽-大眾萬訊想要展示的品牌精神和產品特征，構建了一個強大的故事內核，涵蓋了IP宇宙、真實宇宙、，和萬尋宇宙。在一汽-大眾巡回發布會期間，用戶是電影明星和游戲玩家。在解說助理的指導下，他們可以在主線劇情區獨立選擇“硬核冒險者”、“神秘新紳士”和“城市夢想家”三個故事體系。在硬核探險家的故事中，蘭巡是陪伴探險家不斷進步的伙伴，帶領他們翻山越海，體驗蘭巡強勁的動力和穩定的操控，享受硬核越野的樂趣。在神秘的新紳士故事場景中，用戶可以近距離欣賞旅行硬核的盛大亮相，體驗旅行社交車給精致生活帶來的關注和驚喜。在城市夢想家的故事場景中，導游將變身為陪伴人們事業奮斗和成就的伴侶，帶領用戶盡情享受駕駛導游帶來的精神自由，在多個場景中體驗導游的空間感、舒適感和穩定性。

在這個多元的宇宙中，騰訊視頻不僅通過豐富的故事性和情節設置，充分連接了一汽-大眾之旅的品牌核心，還通過端云的協同引擎，為用戶構建了各種常規拍攝方式無法實現的超現實視覺奇觀，以及視覺美學，騰訊視頻動畫團隊多年來積累的商業制作和CG技術能力。騰訊視頻采用虛擬與現實共享的創新直播模式，邀請動畫系列《斗羅大陸》中的唐三和小五兩位虛擬角色作為跨界直播帶貨，通過虛擬與現實的融合，向用戶解釋元宇宙發布活動的概念和游戲性，并陪伴用戶穿越次元墻。

從現在到未來，通過一汽-大眾聯動微信生態系統不斷釋放行業增長新動力的新車發布活動，不僅以極具情境性和影響力的新體驗成功打破了虛擬與現實的界限，還鏈接了公私聯系和高效的運營流量，使新車在線發布活動不再是一個單獨的環節，而是與后續的營銷行動相結合。一方面，一汽-大眾以新聞發布會為營銷起點，以企業微信為流量風口和私域運營戰場，打造了引流、互動、留存、沉淀、轉化的閉環，構建了一條完整暢通的營銷路徑，加快了公域向私域的分流，充分利用數字化工具進行精細化私域運營，進一步加強與用戶的深度互動，創新溝通形式，同時提供……

為用戶提供全面的服務，也為終端銷售帶來了可觀的目標客戶流量。另一方面，基于汽車用戶群體的全覆蓋和多場景的用戶反饋，一汽-大眾可以更直接地傾聽用戶需求和偏好，不斷優化與用戶的溝通渠道、場景和內容，充分釋放營銷潛力，為未來的產品規劃和升級做出更全面的布局，從而實現長期的業務發展。未來，一汽-大眾將能夠利用數字化手段，實現從用戶觸達到種草、運營轉型的每一步，都有可追溯的流程、可追溯的結果和可獲取的溝通內容，從而贏得更多的營銷機會。在股市的總結下，汽車行業的競爭已經進入白熱化階段。在這一點上，如何準確把握用戶需求，運用更科技、更有溫度的營銷模式，引爆新車促銷聲量，拉近品牌與用戶的關系，成為每一家車企必須關注的問題。作為汽車行業的領導者，一汽-大眾創新打造了一場平行宇宙虛擬互動發布會，打破了用戶的傳統營銷邊界。憑借更身臨其境、更直觀、更人性化的虛擬營銷玩法，為用戶帶來前所未有的品牌體驗，為行業樹立了新的標桿。未來，騰訊廣告將繼續與更多車企合作，在新技術發展的趨勢下加強營銷探索，共同在更多場景中創造新的營銷可能性。

標簽：攬巡大眾一汽探險者理念

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