第七屆中國內容營銷高峰論壇召開 探索元宇宙時代內容營銷

這是一個結合了虛擬世界和現實世界的元宇宙營銷論壇！

真實的汽車和虛擬的汽車并排行走，虛擬人天宇從天而降，呈現真實的衣服。同時，業內專家和一線交易員在真實會場和元宇宙會場自由交流他們對元宇宙營銷的見解。

2022年10月27日，由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會、中國商業廣告協會內容營銷專業委員會共同主辦，迪思傳媒承辦的第七屆中國內容營銷高峰論壇在北京舉行。本次論壇聚焦于“元宇宙時代的內容營銷探索”，與會專家和聽眾在線下場所和結合虛擬和現實元素的元宇宙空間進行交流，共同探討元宇宙時代內容營銷的新方向。元宇宙是當前技術和行業發展的最重要趨勢，正逐漸成為品牌和用戶的新連接點和互動領域，以及數字經濟領域的新營銷方向。目前，蓬勃發展的元宇宙營銷正處于早期探索階段，這是品牌和營銷從業者最重要的窗口期和機會期。如何率先掌握元宇宙時代內容營銷的趨勢、策略和資源，是當今品牌和營銷面臨的重要問題。本次論壇以“元宇宙時代的內容營銷探索”為主題，從前沿理論、相關政策、前沿模式、前沿技術資源、前沿案例等多角度探討元宇宙時代內容營銷的新趨勢。論壇提出，要大力探索基于元宇宙時代人、貨、市的元宇宙營銷，利用元宇宙幫助品牌與用戶有效溝通，建立深度鏈接。王冬梅：實施數字中國戰略，探索元宇宙營銷新領域

在第七屆中國內容營銷高峰論壇上，中國國際公共關系協會副會長、中華全國新聞工作者協會原秘書處書記王冬梅發表了題為《實施數字中國戰略，探索元宇宙營銷新領域》的演講。實施數字中國戰略探索元宇宙營銷“這是行業的發展趨勢和需求，探索元宇宙內容營銷的新領域是我們公關營銷行業既要看到又要抓住的重要機遇。我們需要利用自身優勢，將元宇宙技術與內容營銷規律相結合，推動元宇宙內容銷售領域的高質量發展發展國家數字經濟和戰略性新興產業，為客戶和消費者提供更好的內容體驗和服務。李西沙：探索元宇宙內容營銷與商業活動的結合

中國商業廣告協會會長李西沙，在會議上發表了題為“大膽探索，迎接元宇宙營銷時代”的演講”。他說，黨的二十大強調高質量發展，高質量發展應該由創造力驅動。營銷有兩個主要方面，物質價值是產品，精神價值是體驗。元宇宙已經到來，我們實現了更好的物理和虛擬體驗rse是它的媒體價值，具有很強的傳播性和感染性，有利于身臨其境的體驗。作為溝通和營銷工作者，我們應該好好學習和利用這一切，并為我們的客戶服務。黃小川：連接具有高質量內容的元宇宙人類貨場

元宇宙仍處于早期階段，所有的營銷嘗試都是有價值的，值得鼓勵。“中國內容營銷高峰論壇執行主席、迪思傳媒創始人兼董事長、著名內容營銷專家“公關教父”黃小川在論壇上發表了題為《在元宇宙時代讓內容營銷回歸本質》的主題演講……

改變并進入元宇宙時代。作為營銷人員，他們應該從全局的角度考慮如何創新內容營銷。在元宇宙時代，我們需要探索基于AI、AR、MR、VR等技術的內容營銷。然而，內容營銷的本質不變，即如何利用技術手段幫助品牌在元宇宙時期與用戶有效溝通，建立深度鏈接。黃小川提出，元宇宙時代內容營銷的核心是將元宇宙中的人、商品和市場與優質內容聯系起來。第一種是回到現場，重新創造人和貨場的結合；二是回歸用戶，通過用戶體驗構建元宇宙營銷，讓用戶愿意體驗、愿意停留、愿意社交，這是核心問題；三是回歸內容，允許用戶在元宇宙體驗過程中創造具有共享價值的內容，在元宇宙與現實世界之間形成自我生成的鏈接和推廣；四是回歸轉型，將虛擬場景和現實場景無縫鏈接，實現營銷轉型。黃小川還介紹了迪斯最新推出的“汽車宇宙”營銷解決方案。針對當前web 3.0在汽車公司元宇宙營銷需求中的趨勢，DiSi準確洞察了汽車公司的需求，利用元宇宙的實時計算和交互特性，整合了虛擬人、數字博物館、NFT等元宇宙技術資源，以及虛擬4S店，幫助汽車公司實現“功能可視化”、“場景虛擬化”和“用戶池社會化”。迪斯“汽車宇宙”的營銷解決方案包括基于汽車公司生產和營銷流程的工業元宇宙、品牌子宇宙和社交汽車宇宙。它將汽車營銷的前后環節與云的智能化相結合，利用汽車作為元宇宙入口的優勢，無縫連接工作、生活和娛樂場景，創造真實和虛擬場景的沉浸式體驗，為元宇宙時代的汽車公司解決用戶溝通和轉型問題。趙國棟：元宇宙，人類文明的一種新形式

趙國棟，北京市科協會員、中關村大數據產業聯盟秘書長，著有全球第一部“元宇宙”、“元宇宙代幣”、“政府元宇宙”三部曲。他在會上發表了題為“元宇宙的認知與實踐”的演講，介紹了元宇宙的最新概念和進展，以及元宇宙如何應用于內容營銷。趙國棟表示，元宇宙的出現標志著人類從工業文明向數字文明的轉變。與上一代互聯網相比，元宇宙有六個特點：第一個特點是元宇宙改變了人們的學習行為，用一個詞來描述“真實和想象”，這是體驗的感覺，真實和想象都有；第二個特征，溝通方式的轉變，是自然個體之間的溝通，它改變了人們的基本溝通方式；第三個特點是自由創作。這種行為或特征改變了人們的生產行為。在過去，生產必須首先在物理世界中進行樣品和試生產。未來，生產將首先在數字世界進行，然后在物理世界進行。任何項目都將經過此過程；第四個特點是改變人們的經濟活動，這是最基本的交易行為，可以“隨時隨地”進行交易；第五個特征是與時間和空間有關的概念，可以描述為時間和虛擬；

第六個特征是元宇宙的時間可以被描述為似乎不存在。專家介紹元宇宙的實際案例，《天語》制作人揭秘幕后秘密

新華汽車產業中心總經理梁毅以《多元創造元宇宙新場景，做中國故事的講述者》為題，介紹了新華的元宇宙實踐。梁毅在現場介紹了新華網與一汽紅旗合作開展元宇宙營銷的成功案例，在現場引發強烈反響。

2022年最受歡迎的虛擬人“天宇”由方天娛樂數科旗下圓夢工作室總經理鄭一誠孵化，他來到論壇，分享了第一個走出去的中式虛擬人“天宇”是如何在幾個月內破圈走紅并率先走出去的。

愛奇藝副總裁徐永明介紹了愛奇藝在元宇宙領域，特別是在數字收藏品領域的實踐和思考。他表示，愛奇藝是一個創造IP的平臺，IP的數字資產包括與數字收藏品和VR/AR等不同領域的聯系。內容營銷與具有IP屬性的數字收藏品相結合是一條很好的探索賽道。

元美科技首席執行官張赫將一輛使用元宇宙技術生成的汽車帶到了論壇上，震驚了觀眾。他介紹了使用元宇宙技術幫助賦能企業整個元宇宙場景的各種可能性。

網易最近在元宇宙領域的探索產生了巨大的影響。論壇上，網易傳媒營銷管理中心總經理宋晨耀從網易在元宇宙的“技術和內容雙向沖刺”入手，介紹了如何通過長期全景的元宇宙營銷方法論，與品牌一起創造新的生活價值。行業專家討論元宇宙、汽車和視頻直播營銷的創新。該論壇還開設了三個平行會議：元宇宙營銷、汽車營銷以及視頻和直播營銷。邀請了來自相關領域的專家學者、媒體機構、有典型案例的品牌主和技術先進的科技公司，從理論、實踐和資源角度為與會觀眾的業務提供有效的支持和幫助。

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元宇宙營銷專場由中國廣告協會廣播電視工作委員會常務副主席田濤主持。比鄰星球董事長段志云、奧丁科技首席執行官張躍、StepVR高級副總裁張振華、數字圖像技術董事長劉勇、元一想象COO李震、天下秀營銷部負責人蘇淑明、愛華神科技合伙人兼副總裁李元平、董斌等行業巨頭，科大訊飛品牌營銷部副總經理等也出席了會議，從趨勢洞察、技術準備、內容準備和營銷準備四個方面對元宇宙營銷的機遇和挑戰進行了全面討論。

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在汽車營銷領域，迪思傳媒高級副總裁沈健、中央電視臺汽車頻道總編輯任大衛、鳳凰汽車事業部總經理王偉、微博汽車事業部副總經理云杰、迪思傳媒副總裁劉志祥、劉云鵬等行業領軍人物，浩明數科副總裁，圍繞“新能源、智能化浪潮下的汽車營銷創新”主題，探討當前形勢下汽車營銷創新的理論與實踐。

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在視頻和直播營銷環節，微信輕松事業部總經理楊凱、凱力時科技董事長兼首席執行官劉建紅、微信創始人兼首席執行官林燕婷、運營負責人劉鵬……

騰訊視頻旗下的小仙綜合，以及新昌副總裁；聯合創始人陳悅、新動傳媒MCN創始人兼首席執行官慕容黑、36氪副總裁李正、迪思傳媒視頻中心首席總監蔡昆廷等專家共同探討了視頻和直播營銷的最新政策、趨勢和玩法，以及各自的實踐案例。

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中國內容營銷高峰論壇由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會和中國商業廣告協會內容營銷專業委員會聯合主辦。這是迪思傳媒主辦的中國內容營銷行業頂級峰會。自2016年以來，它已經舉行了七屆會議。本次論壇匯集了中國營銷行業的頂尖專家、學者和企業從業者，分析實際案例，探討行業熱點和發展趨勢。本次論壇多年來提出的行業趨勢和專業判斷在行業內產生了巨大影響，被譽為“中國內容營銷前沿”行業峰會。

標簽：北京合創紅旗發現一汽

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