上汽MG名爵X電競：沖破次元壁 走到年輕人心里去

10月1日至3日，由網易暴雪主辦、上汽名爵首席冠名的“上汽名爵666全明星邀請賽守望先鋒”圓滿落幕。

在此次合作中，上汽名爵秉承“永遠年輕”的品牌理念，從產品共創到文化融合，植根于守望先鋒活動的內容和用戶生態，全力支持活動，為年輕用戶帶來多重顯著利益。MG進入電子競技行業的兩年來，通過不斷挖掘電子競技的青少年文化，逐漸搭建起與年輕人溝通的橋梁，加深了品牌與年輕人之間的情感紐帶，品牌得到了年輕人的廣泛認可。MG如何在電子競技領域有效地與年輕人進行跨界交流，從品牌知名度到品牌認可度？1、 品牌跨界，進入年輕人的主流文化圈，MG跨界電競始于2021。3月，MG與嗶哩嗶哩電子競技聯合宣布戰略合作，價值主張是“為年輕一代打造新家”。他們從新玩伴、新游戲、新生態三個方面整合資源，在產品、內容、服務等方面進行深度合作，打破電子競技和汽車出行的壁壘，全面滲透年輕人的生活場景，共同探索為年輕人提供未來生活體驗的方法。今年，MG成為監護先鋒聯盟季后賽中國區的合作伙伴，也是中國明星球隊杭州閃電的獨家汽車行業合作伙伴。

今年，MG加大了在守望先鋒電競圈的影響力，不僅贊助了守望先鋒聯賽和杭州閃電隊的常規賽，更是以“老朋友”的身份攜手網易暴雪，在新版《守望先鋒》發布前舉辦了一場重要活動——上汽MG大獎賽守望先鋒666全明星邀請賽。從團隊到賽事，再到游戲，MG不僅在品牌聯動和跨界上實現了汽車和電子競技兩個圈層的連接，還深耕了看門狗先鋒游戲的電子競技內容和用戶生態。最終，MG品牌與電子競技背后的用戶群體，即Z世代高度一致。根據《Z世代消費能力白皮書》，當代年輕人更有可能產生“社交”、“性格特征”和“興趣。作為年輕人的主流競技運動，電子競技與電子競技品牌聯動、跨界，可以快速進入年輕人的視野，幫助品牌找到新的溝通方式，讓年輕人從品牌知名度建設快速過渡到消費意愿階段。事實上，不僅MG，許多知名汽車品牌也在嘗試跨界-邊境電子競技找到自己與年輕人交流的方式。2、 產品共創，共同探索未來趨勢和生活方式體驗。眾所周知，Z世代是一個極具個性和冒險精神的一代，也是一個渴望參與和共同創造的一代。傳統品牌要想贏得年輕人的青睞，不僅需要找到合適的切入點，進入他們的視野，還需要找到適合的溝通方式，與年輕人進行有效溝通，以實現年輕人對品牌的認可。跨界聯動是面向年輕人的汽車品牌的必然選擇，但MG對這一必然選擇的進一步探索不僅帶來了溝通方式的差異，也成為跨界汽車+電子競技的關鍵標桿。

進一步的探索可以概括為依靠“興趣和文化”，通過與用戶的體驗和共創，反向賦能兩個品牌的深度融合，從而在汽車和電子競技圈的用戶心中建立情感紐帶，相互共鳴。“在上汽名爵大獎賽守望先鋒666全明星邀請賽期間，著名守望先鋒解說木子駕駛名爵與網易暴雪聯合打造的D.VA疼痛車，代表名爵搭載先鋒選手前往賽場，為FMVP頒獎。同時，全球純電動跨界車名爵MU……

N、 承載著玩家的期望和能量，也變身為英雄車娘。值得注意的是，包括D.VA在內，MG和網易暴雪已經聯合打造了五款手表先驅。MULAN Pain Car的流行英雄形象一經發布，就受到了先鋒玩家的喜愛。

汽車出行與觀看電子競技的文化生活方式相結合，可以被視為汽車電子競技營銷的最佳應用實例。“痛到窒息”的關節痛車馳騁街頭，不僅增加了品牌的曝光渠道，還進一步將數字電子競技維度與現實生活場景連接起來，向年輕一代傳遞了新的生活哲學潮流。此外，MG還大膽發布了中國首款純電動敞篷跑車Cyberster共創計劃，動員年輕人參與造車運動，為未來出行和趣味生活創造條件，開創了中國汽車品牌和用戶共創汽車的先例。值得一提的是，在MG Cyberster共創計劃中，我們特別與電子競技愛好者合作，打造了電子競技智能座艙，將機械性能、智能生活技術和電子競技深度融合。它不僅可以讓用戶立即體驗到極致性能的駕駛，還為用戶提供了一體化的沉浸式電子競技體驗。

目前，該產品在外觀方面已經完成了第一輪共創，并公布了具體細節。已確定采用全系列敞篷和電動剪刀門設計，后續的共創計劃也在推進中。不難看出，MG跨界電子競技和用戶共創不僅依靠電子競技為品牌賦能，還將電子競技元素更好地融入到產品中，真正實現了為年輕人打造每一款產品的目標，打破了電子競技和汽車出行之間的壁壘，與用戶一起玩、一起創造，共同探索生活方式體驗的未來趨勢。這也是MG在汽車品牌跨界聯動中脫穎而出的關鍵。3、 文化共鳴，與用戶實現真正的共情。除了跨界聯動和產品共創，MG做的第三件事就是在文化層面與電子競技實現真正的共鳴。文化共鳴最直觀的體現是，MG木蘭英雄動畫視頻一經發布，就在衛士和先鋒圈掀起了一波木蘭英雄的熱潮。玩家們非常興奮，期待著木蘭英雄們正式加入游戲版圖。

要知道《守望先鋒》已經發展了六年，只發布了一個中國英雄。即使《守望先鋒歸來》版本上線，告別了之前的5V5游戲模式，同時發布了三個新英雄，但中國英雄仍然缺席。盡管MG官方辟謠稱“MG真的希望《守望先鋒》能有更多中國新英雄像MG MULAN一樣在全球范圍內作戰。目前，這仍然是一個美好的愿景，但我們希望中國英雄能以突破和承擔責任的勇氣出現在《守望先鋒”中。”然而，仍有許多游戲玩家在網上請愿，希望《守望者先鋒》能夠盡快發布一個新的中國英雄，甚至親自設計了木蘭英雄形象。不僅普通玩家特別興奮和期待，就連嗶哩嗶哩上的UP Tobian、單人詩社等知名游戲也忍不住積極參與到木蘭英雄的共創中來。從武器，到坐騎，再到造型和服裝，UP愛好者們滿懷激情地進行創作，甚至自發地開始了基于經典的考古“實踐操作”。

新版MG Linkage Watch Hero的“簡單”舉動引發了大眾粉絲甚至知名UP的熱烈討論和參與。這有效地反映了在文化層面，MG多年來對游戲本身和電子競技行業用戶有著深刻的理解和陪伴，思考玩家的想法，并對他們的真實期望感同身受，這自然引起了大家的強烈共鳴和情感共鳴。文化共鳴建立的基礎在于品牌與……的跨界聯動……

產品，以及雙方之間的內容合作。例如，去年，MG和守望先鋒聯盟聯合創建了一個名為“MG加油站”的特殊季后賽項目。MG ONE的機械和電氣潮流引領者VUP成為電子競技行業的主持人和評論員，與節目嘉賓和觀眾分析和討論這一事件。

自身建立的基礎在于品牌跨界和產品聯動，以及雙方在內容層面的反復合作。例如，MG植入了MG ONE作為機械和電氣技術潮流引領者的形象，以創建VUP。它首次在電子競技行業擔任主持人和評論員，與節目嘉賓和觀眾分析和討論事件。文化共鳴的背后是文化自信。騰訊首席運營官任玉新表示，“說到籃球，人們可能會想到NBA；說到足球，除了世界杯，他們可能還會想到一些傳統足球強國，或者意甲、西甲等頂級足球聯賽。一種以電子競技為中心的新體育模式，一種更廣泛參與的新秩序正在出現。“新的模式是，中國電子競技正在成為全球電子競技的中心。與美國的籃球和歐洲的足球類似，這是一種新的模式。同樣，中國的電動汽車也正朝著成為全球電動汽車中心的方向發展。作為MG發布的第一款純電動汽車，MULAN也是中國汽車的第一款全球汽車ive品牌將從“千車出海”跨越到“萬車歐洲”。

9月13日，MG MULAN在歐洲20個主要國家同步上市，預售訂單在一小時內突破1萬單，贏得了海外媒體和網友的好評。至此，MU MULAN已成為首款在全球80多個國家推出的“中國汽車”。從某種意義上說，這也是一種文化自信的深刻共鳴。中國智能電動汽車和電子競技這兩個目前備受年輕人推崇的賽道，正在全球市場占據主流地位。在過去的兩年里，MG一直在深耕電子競技生態系統，不斷行動和升級。這不僅反映了MG扎根電子競技行業、與年輕人一起玩的決心，也反映了MG是一個真正了解電子競技和年輕人的品牌。MG跨境電子競技采取的各種措施傳達了一個理念：永遠與年輕人站在一起，不僅為他們的旅行保駕護航，也永遠支持他們對電子競技的熱愛。每個人看到的汽車產品不再只是一套年輕的服裝或生理特征，而是全面的。”“MG的任何活動都不會只是帶來流量，永遠不會只是炫耀，包括我們選擇的代言人，包括品牌互動。“MG也這么說，也這么做。長期以來，MG的跨界合作一直秉持著這樣的理念：真正與用戶共情是開啟汽車電子競技營銷的正確途徑。如今，MG連接了守望先鋒IP的整個內容和用戶生態系統，與年輕人一起體驗電子競技的魅力，為他們喜歡的團隊和玩家搖旗吶喊尤里成為“年輕人最好的玩伴”。MG MULAN的全球化之旅也將中國汽車品牌帶上了世界舞臺。接下來，作為一名年輕的代言人，MG將繼續深化其在電子競技領域的努力，承載所有年輕玩家的同理心和期望，繼續在電子競技賽場上進行全球競爭。

標簽：名爵MG MULAN理念MG ONECyberster

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