極狐新品破界突圍 看北汽藍谷的進階之道

在剛剛結束的2022成都車展上，極狐X小王子聯名版限量版正式亮相，可以說是吸引了消費者的眼球。車身裝飾有浮雕和C柱聯名徽標，內部隨處可見插圖。當汽車通電時，會有小王子和小狐貍雙向奔跑的動畫，在各個方面融入了IP元素，這讓許多“小王子”的粉絲和用戶感到驚訝！

這款爆款車型是北汽藍谷不斷探索新產品開發方式的代表作之一，也是對北汽藍谷近兩年向市場高端智能化轉型的回應。它也代表了極狐不斷突破邊界的產品理念。

隨著智能化、網絡化、電動化和共享化的快速發展，全球汽車行業進入了一個新的競爭階段。作為國內新能源汽車行業的開拓者，北汽藍谷對新能源汽車的期望不再僅僅是便捷的交通工具，而是希望它能讓用戶的生活更加高效和平靜，讓他們隨時感受到周到和便利，甚至體驗到情感上的保護。自電動汽車在更廣泛的細分市場發展以來，將場景化和經濟性相結合的新車型一直是用戶關注的焦點。然而，隨著充電設施的不斷完善和超高壓充電技術帶來的充電速度的提高，“續航里程焦慮”已經成為過去。與其他車企的銷量相比，不難發現，目前標準版在各車企的電池壽命中所占比例更高。標準續航產品在高峰時段可占銷售結構的近50%，在低谷時段可占近20%。例如，比亞迪漢8月的銷量占比亞迪新能源汽車銷量的近15%，而7月底新增的2022款漢EV標準續航豪華版對其8月的增長做出了重大貢獻。此外，東風啟辰D60EV 7月銷量占東風啟辰總銷量的80.19%，其中不可或缺的是2022款標準續航里程智能版東風啟辰D40EV。可以看出，標準系列正逐漸成為銷售的主力軍。

2020年以來，北汽藍谷進入戰略轉型期，持續致力于向高端智能化轉型。圍繞強化極狐的經營理念，積極豐富產品系列，推出遠程版以外的標準系列車型。勇于擔當新賽道的引領者角色，為行業帶來標桿產品，為消費者提供更多產品選擇，擴大品牌影響力，使北汽藍谷在新一輪競爭中搶占先機。北汽藍谷推出的標準續航版作為新版本，不僅掌握了產品定義能力，使細分市場布局更加合理，而且從用戶的角度完全降低了消費者的購買門檻，充分滿足了現代消費者的城市出行需求，創造了人性化的體驗。此次的標準續航版本是在遠程車型的基礎上推出的全新版本，最大續航里程為708公里，沒有對其他配置或性能進行任何修改。極限狐阿爾法T續航里程480公里，極限狐阿爾法S續航里程525公里，充分滿足了消費者的日常出行和經濟需求，可謂誠意滿滿。同時，這兩款車型還搭載了北汽自主研發的全新“極風”電機，有助于進一步提升車輛的整體輕量化水平。極限福克斯阿爾法T和阿爾法S的標準續航版本展示了北汽藍谷的技術實力，標志著北汽藍谷不斷加大研發投入和自主技術能力建設的成果。我相信，隨著兩款標準續航里程車型的上市并逐步下線，將為北汽藍谷未來的銷量增長注入強大的信心。

北汽藍谷除了積極拓展產品系列外，還著力打造產品差異化。北汽藍谷通過其產品定義能力，圍繞基于場景的用戶定義和特定用戶需求展開研發，為細分市場打造產品。成都車展限量版極限福克斯X小王子聯名，是北汽藍谷首次嘗試IP聯名深度定制合作的成果。在阿爾法T和阿爾法S汽車上，主題圍繞著“the Little……

王子和他的狐貍“，在外觀、內飾和汽車機械等方面融入IP元素，進一步提升產品的附加值。小王子通過他溫暖而深情的故事傳達了保持純潔之心、追求愛與陪伴的深刻含義，這非常符合極狐以用戶為中心、追求人文技術、打破束縛的價值核心達里斯。北汽藍谷通過這種模式為品牌注入了新的精神價值和內涵，傳達了極狐品牌與用戶之間的關系，就像狐貍和小王子一樣。這是一個陪伴、知己和伙伴關系的概念，并進一步吸引了極狐更多的潛在用戶群體。

除了通過IP進行合作，北汽藍谷還堅持在用戶共創、圈層運營、營銷IP打造等方面擴大產品影響力，致力于讓極狐產品成為用戶的情感伴侶。在用戶共創方面，進一步深化衍生品類、設計、功能的用戶參與共創；在圈層運營方面，不斷豐富用戶圈層活動，提升風格，推出基于品牌體驗、戶外探索、場景沙龍等方向的圈層運營矩陣；在營銷IP打造方面，通過跨界合作、IP創新等手段，持續打造具有獨特印記的IP，不斷為用戶帶來更多優質體驗。北汽藍谷在滿足用戶基本需求的同時，也體現了一定程度的人文情懷，讓用戶的精神在快節奏的時代得到放松，充分享受出行的樂趣。

目前，極狐產品主要由目前可用的極狐阿爾法T、阿爾法S和全新HI版本支持。產品節奏穩步扎實推進，經過市場測試，已經開始發力，在市場上獲得了充分的認可和良好的用戶口碑，成為許多消費者享受智能出行的首選。隨著產能升級的不斷推進，標準續航版、小王子聯合限量版等新產品版本有望成為極狐汽車下一階段最關鍵的銷量增長點之一，以更好更快地在新能源汽車的“下半場”競爭中晉級。2022年，在穩增長、促消費的宏觀環境下，汽車行業將迎來周期性新年。下一階段，北汽藍谷將繼續整合資源加快布局，聚焦高端市場，以極狐品牌為核心地位，不斷提升產品、技術、服務的“高端品質”核心，用極狐品牌帶動北汽藍谷市場競爭力全面提升。隨著極狐各類產品在用戶心目中的市場知名度和品牌影響力不斷提升，將為北汽藍谷的高端智能化轉型升級發展釋放更大潛力。

標簽：東風啟辰比亞迪理念啟辰D60

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