創新營銷再添重磅案例 北京現代聯手《冰雨火》霸屏

8月11日，歷時三年精心制作的電視劇《冰雨火》首播。首映當天，僅四集的劇情就獲得了超過1億的觀眾。除了好評如潮的劇情外，北京現代也收獲了一波人氣！這到底是怎么回事？

最初，北京現代是電視劇《冰雨火》的獨家汽車戰略合作伙伴。劇中植入了北京現代的所有車型，第10代索納塔和第7代伊蘭特這兩款重量級產品也成為劇中人物陳宇和吳振峰的座駕。有網友直言：陳宇x索納塔，吳鎮峰x伊蘭特，簡直就是雙火箭！全屏爆炸！等待觀眾三年卻熱度不減，首播收視率破億的北京現代X的《冰雨火》系列究竟有什么能力？首先，這是一個熱血的主題。《冰雨與火》是一部現實主義反題材電視劇。“當一個孤膽英雄遇到一個魯莽的新警察時，誰是內鬼？誰是臥底？”跌宕起伏和無盡曲折的情節令人無法抗拒！第二是陣容，由人氣演員王一博和陳曉擔任《冰雨火》的雙主演，一改往日精致的青春風格，展現了無濾鏡的男人本色。結合了熱血題材和熱門陣容，《冰雨火》沒有理由不受歡迎！

這就是為什么北京現代與“冰雨火”合作進行深度捆綁的原因，這是一個強大的聯盟，展示了北京現代獨特的營銷愿景。目前，《冰雨火》已經播出兩周了。從視頻彈幕中，我們可以捕捉到劇中雙男主的第十代索納塔和第七代伊蘭特的速度和激情已經在年輕消費者中引起了一波巨大的青睞。此外，面對劇中頻繁發生的黑暗涉事件，北京現代警車趕赴現場，給觀眾留下了深刻印象，使北京現代領先的技術和可靠的安全形象更加深入人心。

近年來，贊助“冰雨火”已成為當代年輕人的一種流行生活方式。越來越多的CP和新電視劇在網上走紅，逐漸成為年輕人交流和交流的獨特語言。面對時代的發展和年輕人喜好的不斷創新，北京現代也在考慮如何更好地與年輕人進行深度溝通。

這一次，通過贊助王一博和陳曉飾演的《冰雨火》，并將第10代索納塔和第7代伊蘭特產品融入劇中，北京現代讓年輕人在追劇和CP的過程中，不自覺地將這兩款產品的特點與新劇和兩位頂級明星聯系在一起，從而進入年輕人的交流圈，讓他們參與戲劇、CP和交流的過程，能夠在整個系列和北京現代倡導的生活方式中自然地與北京現代聯系在一起。

事實上，贊助《冰雨火》并不是北京現代第一次進入影視營銷領域。早在2018年，北京現代就與“蟻人2”發起了聯合營銷活動，一下子吸引了無數粉絲；

2020年，北京現代開始打造恩西諾鋼鐵俠版，通過知名IP人物形象與年輕消費者建立溝通橋梁。

在文化營銷領域，北京現代的參與非常廣泛，其中最知名的是經典音樂劇的推廣。從《媽媽咪呀》、《貓》到《劇院魅影》，北京現代不斷向中國推介更多精彩的音樂劇，促進消費文化生活的改善。除了音樂劇的推廣，北京現代的現代文化營銷觸角也滲透到了更多的藝術活動中。北京現代與798藝術中心合作，推出了“燦爛回憶藝術展”。通過展覽，北京現代還通過多渠道倡導高品質的生活方式。通過在文化領域的聯合營銷，北京現代在年輕人中進入了更多的傳播話題，隨著文化營銷的深入，品牌復興的進程正在加快。多元營銷一直在提升倡導愉快旅行的生活質量。近年來，北京現代的營銷手段逐漸增多，構建了相對完整的營銷矩陣。在教育和營銷領域，今年8月，北京現代為熱愛生活、熱愛運動的人們推出了“質感嗨跑、活力開放干”北京現代跑馬季活動。這部營銷大戲貫穿北京現代的下半場，倡導健康的生活方式，旨在鼓勵人們積極參與健康運動，享受運動休閑帶來的生活品質。

此外，北京現代已連續10年贊助北京馬拉松，推動了全民健康運動的發展。同時，北京現代也是世界杯、中國隊和CTCC等全球a級賽事的贊助商。在豐富多彩的跑步、夜光跑步等個性化跑步運動中，北京現代積極推廣運動和生活方式，通過運動向公眾傳遞北京現代年輕活力的品牌標簽。

在品牌營銷方面，2019年至2020年，北京現代專注于打造名為“現代嘉年華”的大型品牌體驗營銷活動——北京現代品牌體驗日。它集新車展示、性能表演、車型試駕、現場銷售、跨境市場、親子互動等活動于一體，讓消費者近距離體驗北京現代的技術實力，深度試駕最新車型，并采用體驗式和互動式的營銷方式，在消費者面前樹立北京現代領先的科技品牌形象。

今年是北京現代成立20周年。20年來，北京現代一直致力于與用戶共同成長，通過多元化的營銷層不斷前進，與年輕消費者產生共鳴，搭建溝通的橋梁。這就是為什么如今，當我們為北京馬拉松和中國足球跑步、踢球、追劇、加油時，我們都能想到北京現代，它在各個領域開展了營銷活動，融入了北京現代倡導的樂觀、健康、積極的生活方式。這也是創新營銷的魅力所在。如今，在市場轉型的新起點上，北京現代要想在銷售和品牌發展上取得突破，除了依靠自身的產品力，還有更多的東西，而不僅僅是專注于詩歌。鼓勵消費者選擇北京現代，不僅因為它能帶來好車，還因為它給我們帶來了向往的生活理念和交通方式。

標簽：北京現代伊蘭特索納塔魅影

汽車資訊熱門資訊